序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇公司知識產(chǎn)權(quán)策略，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞電子商務(wù)進(jìn)攻性知識產(chǎn)權(quán)策略防御性知識產(chǎn)權(quán)策略

伴隨計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的電子商務(wù)(E-Business，EB)，從一開始就顯示出了強(qiáng)大的生命力和勃勃生機(jī)，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心，它正在迅速地改變著企業(yè)的市場競爭方式和傳統(tǒng)經(jīng)營管理方式。因此電子商務(wù)環(huán)境下實(shí)施企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略就成為了企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容，它是企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地的重要保證，是企業(yè)走全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展道路所不可缺少的一項重要舉措。面對國際大公司對國內(nèi)企業(yè)實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)包圍的戰(zhàn)略，建立企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理體系，實(shí)施有針對性的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，對于我國企業(yè)應(yīng)對入世后的挑戰(zhàn)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵

知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指企業(yè)面對激烈變化，嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，主動地利用知識產(chǎn)權(quán)制度提供的法律保護(hù)，有效地保護(hù)自己；并充分利用知識產(chǎn)權(quán)情報信息，推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)開發(fā)，控制知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)市場，為取得知識產(chǎn)權(quán)競爭的優(yōu)勢，為求得長期生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行的總體性謀劃。

知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大致可以分為兩種基本類型：進(jìn)攻性知識產(chǎn)權(quán)策略（OffensiveIntellectualPropertyPolicy）和防御性知識產(chǎn)權(quán)策略（DefensiveIntellectualPropertyPolicy）。進(jìn)攻性戰(zhàn)略的基本精神就是奪取主動，以達(dá)到在競爭中壓制對手，使本企業(yè)市場份額最大化。為此就要求對新技術(shù)進(jìn)行搶先申請，或異議競爭對手的專利申請，使其申請不符合專利要求的新穎性、創(chuàng)造性或是實(shí)用性。此外，還可以對擁有特定專利的企業(yè)實(shí)施收購、兼并等措施，掌握專利控制權(quán)從而占領(lǐng)市場競爭的制高點(diǎn)，屬于此種類型的專利戰(zhàn)略有基本專利戰(zhàn)略、專利戰(zhàn)略、專利收買戰(zhàn)略以及商標(biāo)申請策略等。防御性專利戰(zhàn)略則主要是在公司內(nèi)部實(shí)行，目的是防止由于公司本身的原因而導(dǎo)致的知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)力損失。具體如對已申請專利的基本發(fā)明創(chuàng)造進(jìn)行改進(jìn)，申請與基本專利相關(guān)或與周邊技術(shù)相對應(yīng)的改進(jìn)專利，使最低的投入能夠獲得最大收益。它包括交叉許可戰(zhàn)略、公開戰(zhàn)略、取消戰(zhàn)略等。

2國外企業(yè)實(shí)施的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

在進(jìn)入21世紀(jì)以來，知識產(chǎn)權(quán)成了刺激技術(shù)進(jìn)步和開發(fā)，驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的新動力。發(fā)達(dá)國家的企業(yè)通過實(shí)施成功的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系，使企業(yè)得到迅速的發(fā)展。而在發(fā)達(dá)國家中，日本和美國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施是最為成功的。美國作為知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的創(chuàng)始國，運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已有一個世紀(jì)之久；日本則是在二戰(zhàn)后遭遇美國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略攻勢后急起直追的，最終形成與美國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略攻勢相抗衡的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

美國實(shí)施"企業(yè)進(jìn)攻性"知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。美國為了維護(hù)鞏固其在市場競爭中的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)其維護(hù)技術(shù)優(yōu)勢和謀取經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)施企業(yè)進(jìn)攻性知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，主要包括：利用專利法的發(fā)明原則和實(shí)質(zhì)審查制的規(guī)定將先發(fā)明創(chuàng)造成果予以保密，最大限度地限制競爭對手的利用；美國企業(yè)為了維護(hù)其技術(shù)優(yōu)勢，為了保護(hù)國內(nèi)市場，將專利戰(zhàn)略融于其貿(mào)易政策之中。阻止侵犯美國專利權(quán)的國外進(jìn)口商品進(jìn)入美國市場；美國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作專業(yè)化、市場化的運(yùn)作中，面向全社會的經(jīng)營性律師事務(wù)所承擔(dān)了公司企業(yè)和個人的大部分知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

日本實(shí)施集專利技術(shù)開發(fā)、引進(jìn)、轉(zhuǎn)讓于一體的主體化知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是日本企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)飛躍的成功經(jīng)驗(yàn)。日本企業(yè)專利管理工作被視為企業(yè)發(fā)展、競爭、再創(chuàng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，他們視知識產(chǎn)權(quán)為一種經(jīng)營資源。其知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略主要包括：重視海外專利申請，進(jìn)攻他國市場；注重技術(shù)的消化與吸收，并不斷加以改進(jìn)創(chuàng)新；將專利戰(zhàn)略作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略重要組成部分；促進(jìn)專利發(fā)明商品化發(fā)展。日本在專利實(shí)施這方面一直居世界前列，其平均實(shí)施率為52%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平。

3我國企業(yè)面臨"知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略"的新挑戰(zhàn)

就目前國內(nèi)企業(yè)的情況來看，電子商務(wù)尚不能成為有效管理和推動"科技專利"發(fā)展的手段。我國企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展方面還僅僅是初創(chuàng)階段，還不能利用網(wǎng)絡(luò)有效開創(chuàng)新的專利，還不能通過網(wǎng)絡(luò)有效利用別人的專利發(fā)展自己，還不能利用電子商務(wù)的各項新技術(shù)建立起行業(yè)的"專利網(wǎng)絡(luò)"。其中存在的問題主要有以下幾個方面：

（1）知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略無措施。在我國，設(shè)置專門知識產(chǎn)權(quán)部門、安排專職處理知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)的企業(yè)是非常少的。而且企業(yè)不注重自身智力勞動成果的保護(hù)，有發(fā)明不申請專利保護(hù)，不知道創(chuàng)造與積累無形資產(chǎn)。

（2）自主知識產(chǎn)權(quán)缺乏，特別是涉及高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠麡?biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺乏。2003年，江蘇省新增內(nèi)資出口企業(yè)3034家，相當(dāng)于全省歷年內(nèi)資進(jìn)出口企業(yè)總數(shù)的3/4，但其中2701家私營企業(yè)的出口總額只有30億美元，平均每家只有110萬美元，而且絕大部分出口產(chǎn)品沒有自主知識產(chǎn)權(quán)。在核心專利、關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)明專利申請中，國內(nèi)申請不到國外申請的25%。

（3）專業(yè)專職人員缺乏。美國的IBM公司僅專利工程師就有500余人，德國西門子公司在為知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的工作人員達(dá)1500人。而我國配備專職人員管理知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)的企業(yè)所占比例較低，沒有任何配備的企業(yè)仍占不低的比重。

（4）資金投入少。我國企業(yè)一直在短期經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下急功近利，不愿在核心技術(shù)領(lǐng)域投資，進(jìn)行自主研發(fā)，更沒有及時地將技術(shù)專利化、將專利標(biāo)準(zhǔn)化、將標(biāo)準(zhǔn)許可化。從研發(fā)投入上說，德國、美國等發(fā)達(dá)國家在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā)上的投入，一般在GDP的3%～5%以上，一些中等水平的國家也在2%以上，而2001年我國用于研發(fā)的投入僅占GDP的1%，僅相當(dāng)于西門子一家公司用于研發(fā)新產(chǎn)品的高新技術(shù)上的投入。

（5）政府工作滯后。我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有效性較差，專利侵權(quán)訴訟時間過長，已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)申請專利的信心。一部分企業(yè)已經(jīng)不敢申報專利，而采用技術(shù)秘密方式加以封鎖保護(hù)。

4結(jié)合實(shí)際情況，實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

建立以知識產(chǎn)權(quán)管理為基礎(chǔ)的現(xiàn)代企業(yè)管理模式，實(shí)施符合本企業(yè)實(shí)際情況的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，這是入世后國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的重要途徑，而電子商務(wù)無疑為建立這種模式提供了最現(xiàn)代化手段。在電子商務(wù)環(huán)境下，我國企業(yè)應(yīng)該從五個方面實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略：

（1）知識產(chǎn)權(quán)意識戰(zhàn)略。企業(yè)要設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)部門，負(fù)責(zé)收集在全球范圍內(nèi)與企業(yè)有關(guān)的情報和信息，及時了解整個行業(yè)中發(fā)生的變化、其產(chǎn)品在市場上的競爭力等，以幫助企業(yè)負(fù)責(zé)人做出正確的決策。政府要有創(chuàng)建有利于加強(qiáng)企業(yè)國際競爭力的制度環(huán)境意識，通過擴(kuò)大工業(yè)企業(yè)的對外經(jīng)營自，提高企業(yè)的國際競爭力，通過減少政府的直接干預(yù)增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭力，而且要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)政策法規(guī)體系建設(shè)。

（2）知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新戰(zhàn)略。①專利創(chuàng)新策略。企業(yè)要加強(qiáng)自主專利的研究，大幅度提高我國擁有專利的數(shù)量和質(zhì)量，增加專利研究的投入，尤其要加大原始創(chuàng)新的力度，并在取得研究成果后，及時申請海內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)；②標(biāo)準(zhǔn)策略。專利標(biāo)準(zhǔn)，在世貿(mào)組織規(guī)則中對我國企業(yè)影響是最大的。專利標(biāo)準(zhǔn)可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

（3）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。利用世貿(mào)組織實(shí)施和管理的多邊協(xié)議與協(xié)定中允許的保護(hù)措施，大力保衛(wèi)企業(yè)貿(mào)易，以"與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議"保護(hù)我國的知識產(chǎn)權(quán)；加大打假力度，保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)。擁有知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，要盡快進(jìn)行專利申請、商標(biāo)注冊、商業(yè)秘密保護(hù)，防止被跨國公司搶先注冊專利、知名商標(biāo)、竊取商業(yè)秘密。

（4）知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)用戰(zhàn)略。包括：企業(yè)合作，組成戰(zhàn)略聯(lián)盟；善于將無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成資本；跨國申請專利；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)并舉，應(yīng)對國際貿(mào)易中的技術(shù)壁壘。

（5）知識產(chǎn)權(quán)人才戰(zhàn)略。知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)對于知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展關(guān)系重大。應(yīng)采取切實(shí)有力的措施，加快知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)步伐。企業(yè)要培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造人才，讓更多的發(fā)明創(chuàng)造者能運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)制度來促進(jìn)創(chuàng)新，增強(qiáng)創(chuàng)新能力。此外要培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)管理人才，以促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)制度的實(shí)施，增強(qiáng)企業(yè)的科學(xué)決策意識。加強(qiáng)科技創(chuàng)新、增強(qiáng)科技持續(xù)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵是知識產(chǎn)權(quán)人才。因此，企業(yè)必須建立公平合理、有效運(yùn)行的激勵機(jī)制來充分發(fā)揮科技人員積極性和創(chuàng)造性。

總之，不同的企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身所處的競爭環(huán)境、技術(shù)研究能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，結(jié)合自己的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，靈活地、主動地、有選擇地加以利用。同時，無論是選擇哪種戰(zhàn)略，企業(yè)都應(yīng)將企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與企業(yè)管理工作、經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略、科技發(fā)展戰(zhàn)略緊密聯(lián)系起來，建立健全的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的保障體系，完善企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，從而形成本企業(yè)的核心競爭力，不斷拓展本企業(yè)的生存和發(fā)展空間，使其不斷發(fā)展壯大，最終促進(jìn)我國社會科技、經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇2

關(guān)鍵字 跨國公司 知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 對策

隨著我國加入WTO,近年來國外跨國公司對我國企業(yè)提起了一系列知識產(chǎn)權(quán)訴訟。首當(dāng)其沖便是6C聯(lián)盟對我國DVD企業(yè)的專利訴訟，隨后思科對華為提起專利之訴，本田對重慶力帆提起商標(biāo)之訴接踵而至。尤其在2005年伊始，Intel在我國訴東進(jìn)侵犯其軟件著作權(quán)之案又一次引起國人關(guān)注。與溫州打火機(jī)受歐洲市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)限制以及國外跨國公司在華申請專利、商標(biāo)數(shù)量直線遞增及跨國公司對我國企業(yè)提訟行業(yè)的發(fā)展前景相聯(lián)系，我們不難發(fā)現(xiàn)各跨國公司正通過對我國實(shí)施有計劃、有目的的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，利用其技術(shù)優(yōu)勢，企圖對我國企業(yè)設(shè)立、鞏固 “技術(shù)壁壘”。由于我國知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)薄弱，面對國外跨國公司知識產(chǎn)權(quán)攻勢，屢屢失利，有的行業(yè)如：DVD生產(chǎn)甚至已經(jīng)退出國外市場。如何應(yīng)對國外跨國公司對華知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為關(guān)系我國企業(yè)生死存亡的重要問題。本文旨在通過分析國外跨國公司對華知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的特點(diǎn)，提出我國應(yīng)對策略。

1 國外跨國公司對華知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略特點(diǎn)

1.1 戰(zhàn)略的全局性

各跨國公司對華知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略往往以本國政府為后盾，以各種法律、法規(guī)及行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)相配套，以知識產(chǎn)權(quán)為手段，其最終目的為獲得最大的市場利益。美國從20世紀(jì)80年代開始，就陸續(xù)提出了知識產(chǎn)權(quán)國家發(fā)展戰(zhàn)略。日本早在2002年，為了推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就已經(jīng)開始著手定制《知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱》，同時提出“知識產(chǎn)權(quán)立國”的口號，其矛頭直指我國。無論美國還是日本，這些國家制定、實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的目的就是最大限度給予本國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略支持。

1.2 實(shí)施策略的多樣性

國外跨國公司在實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時，除了提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟的方式，還采用將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相結(jié)合的辦法。他們將專利技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化后，一旦別的國家生產(chǎn)同類的產(chǎn)品，必須遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也就必須使用他們的專利。因而這些跨國公司僅憑借專利及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就獲得巨大的商業(yè)利潤。歐盟針對溫州打火機(jī)的CR法案的頒布實(shí)施就是這一方式的充分反映。此外，這些跨國公司在實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時還擅長利用各種各樣的法律手段以及充分發(fā)揮媒體的作用。譬如：中美知識產(chǎn)權(quán)談判之前，美國商務(wù)部就會在報紙上登廣告，征集各行各業(yè)對這些問題的看法。接著行業(yè)協(xié)會把各企業(yè)希望得到的利益搜集上來，作為政府部門談判的要求。反觀中國，企業(yè)與媒體還有行業(yè)組織的關(guān)系非常松散，知識產(chǎn)權(quán)糾紛一出來，各方往往形成不了合力。

1.3 以專利戰(zhàn)略為核心

跨國公司在我國一般都是 “產(chǎn)品未到，專利先行”。以日本為例，據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自1985年實(shí)施《專利法》以來，日本企業(yè)在我國專利申請量和授權(quán)量方面均高居榜首，特別是，從1999年至2003年最近5年時間內(nèi)，日本企業(yè)獲得專利授權(quán)32 674項，遠(yuǎn)高于排名第二的美國的18 447項。跨國公司搶先將未來5年或者10年中國企業(yè)需要使用的技術(shù)在我國申請專利，幾年后，我國一些知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱的企業(yè)剛開始使用這些技術(shù)時，國外跨國公司并不急于訴訟，而當(dāng)我國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品開始逐漸占領(lǐng)國內(nèi)、國外市場時，國外跨國公司此時才開始對我國企業(yè)提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟，要求收取巨額的專利費(fèi)用。這是國外跨國公司最常用的一種專利戰(zhàn)略。

1.4 以高新技術(shù)領(lǐng)域?yàn)橹饕嚨?/p>

據(jù)我國知識產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計，從1998年到2000年，在信息技術(shù)領(lǐng)域我國與外國申請的發(fā)明專利數(shù)量比值為1∶9。目前在核技術(shù)、醫(yī)藥化學(xué)領(lǐng)域的發(fā)明專利申請90%以上屬于外國。這些跨國公司之所以在這些高科技領(lǐng)域申請眾多專利，其目的就在于占領(lǐng)我國未來5年、10年、甚至更長時間內(nèi)將要發(fā)展利用的科技技術(shù)領(lǐng)域。如果在這些高科技領(lǐng)域的專利完全被國外跨國公司控制，不僅關(guān)系到我國企業(yè)的生存發(fā)展，甚至國家經(jīng)濟(jì)安全也將受到威脅。

2 我國對國外跨國公司的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)對策略

根據(jù)以上對國外跨國公司知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略特點(diǎn)來看，僅僅靠我國企業(yè)的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我國必須以國家為主導(dǎo)，以企業(yè)為主體，采取多方面的措施，才可能與國外跨國公司的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相抗衡。

2.1 以國家和地方政府為主導(dǎo)制定我國的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

2.1.1 以國情為基礎(chǔ)制定國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

面對國外跨國公司知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的攻勢，由政府制定國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，勢在必行。在制定國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時，必須制定符合我國國情的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略主要是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要應(yīng)運(yùn)而生的，是與市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展聯(lián)系在一起的，是市場經(jīng)濟(jì)的組成部分，因此知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略必須適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國地域?qū)拸V，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展相差較大，我們在制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時，考慮其是否與各地的經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展程度相適應(yīng)十分必要。將一個不適合我國國情的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略賦之實(shí)施，其不僅不能達(dá)到制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的目的，反可能會適得其反。

2.1.2 明確知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度定位，完善配套法律法規(guī)

我國知識產(chǎn)權(quán)立法與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不完全適應(yīng)，主要原因在于我國在加入WTO時，依照WTO規(guī)則，必須將我國知識產(chǎn)權(quán)法依照 Trips協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)修改、制定，因此至今我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度究竟怎樣定位才能與我國經(jīng)濟(jì)及科技的發(fā)展相適應(yīng)還沒有得到明確。知識產(chǎn)權(quán)法本來就是為了鼓勵創(chuàng)新，法律賦予技術(shù)擁有人的某些合法壟斷的權(quán)利。只有將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度控制在一個合理的范圍，才能達(dá)到保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)創(chuàng)新的目的；反之，極有可能造成個別企業(yè)利用其掌握的知識產(chǎn)權(quán)壟斷市場，破壞市場的公平競爭。在發(fā)達(dá)國家，對于濫用知識產(chǎn)權(quán)的做法，有復(fù)雜和周全的法律制度來制衡，保證公眾利益不受傷害，如競爭法、反壟斷法等，但是發(fā)展中國家沒有，這就是為什么這些國家特別容易受沖擊和傷害的原因。因此面對國外跨國公司一系列咄咄逼人的知識產(chǎn)權(quán)訴訟，盡快明晰我國知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度，按照這個標(biāo)準(zhǔn)完善知識產(chǎn)權(quán)配套法律法規(guī)的制定，這將對我國企業(yè)應(yīng)對國外跨國公司的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略起著關(guān)鍵的作用。

2.1.3 加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的宣傳教育及人才培養(yǎng)

許多歐美國家如法國、德國從小學(xué)就進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的普及教育，而我國與其相比很多大學(xué)生仍然不知道知識產(chǎn)權(quán)為何物。落后的知識產(chǎn)權(quán)意識是造成我國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展落后的一個重要因素。當(dāng)前我國應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)學(xué)校的知識產(chǎn)權(quán)教育，建立知識產(chǎn)權(quán)人才庫，將知識產(chǎn)權(quán)課程不僅僅作為大學(xué)法學(xué)專業(yè)的必修課，將其納入包括理工科、文科在內(nèi)的所有大學(xué)生的必修課的范圍內(nèi)，同時將復(fù)合型的知識產(chǎn)權(quán)人才的培養(yǎng)作為一個側(cè)重點(diǎn)。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)人才的培養(yǎng)，有益于滿足日益增加的企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)人才的需求，促進(jìn)我國知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展。

2.1.4 建立全球知識產(chǎn)權(quán)信息系統(tǒng)及知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警系統(tǒng)

我國知識產(chǎn)權(quán)信息系統(tǒng)極不完善，對我國大多數(shù)的企業(yè)而言，準(zhǔn)確查詢自己所在行業(yè)在國內(nèi)、國外的專利、商標(biāo)的信息，仍然比較困難。這不僅給我國很多在國外開拓業(yè)務(wù)的企業(yè)造成阻礙，而且使企業(yè)重復(fù)勞動，浪費(fèi)大量的人力、物力。由國家知識產(chǎn)權(quán)局將此類信息集合，建立一個能夠令企業(yè)方便、快捷隨時查詢到所需信息的全球知識產(chǎn)權(quán)信息的信息系統(tǒng)。同時國家知識產(chǎn)權(quán)局應(yīng)當(dāng)建立一個行業(yè)預(yù)警系統(tǒng)將國際知識產(chǎn)權(quán)信息分析后得到的消息通過預(yù)警系統(tǒng)對本國的企業(yè)公布，預(yù)防類似“6C聯(lián)盟訴我國DVD企業(yè)事件”再次毫無預(yù)防的發(fā)生，將有助于我國企業(yè)的損失盡量最小化。

2.2 以行業(yè)和企業(yè)為主體實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

2.2.1 制定企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

應(yīng)對國外跨國公司的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，從宏觀層面來看，國家需要制定整個國家的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略；從微觀層面來看，行業(yè)和企業(yè)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的產(chǎn)品性質(zhì)、發(fā)展規(guī)劃、技術(shù)現(xiàn)狀制定本行業(yè)、企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入長期發(fā)展規(guī)劃中。與此同時，企業(yè)要注意結(jié)成行業(yè)聯(lián)盟來對抗國外跨國公司，將專利與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合。無論行業(yè)還是企業(yè)都要把技術(shù)創(chuàng)新的方向放在知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，提高自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量，最后真正提高我國企業(yè)的核心競爭力。

2.2.2 積極應(yīng)對外國跨國公司所提起的知識產(chǎn)權(quán)訴訟

提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟是國外跨國公司最常采用的一種手段，在我國企業(yè)被國外跨國公司提訟時，開始常常是不知所措，采取回避態(tài)度，這并不是明智的做法。在面對國外跨國公司的時，我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)訴，一方面，如果我國企業(yè)沒侵權(quán)，有理有節(jié)，把官司打贏等于作一次正面形象的廣告，最好的例子莫過于思科訴華為；另一方面，即使訴訟要輸，積極應(yīng)訴也有利于將損失降到最低。此外，我國企業(yè)還應(yīng)注意采用適當(dāng)?shù)姆刹呗裕\(yùn)用法律武器維護(hù)自身權(quán)益，加強(qiáng)對WTO規(guī)則的學(xué)習(xí)。只有熟悉了國際上的游戲規(guī)則，國內(nèi)企業(yè)才能在與高手的博弈中做到游刃有余，才能在國際競爭中立于不敗之地。

3 小結(jié)

總而言之，國外跨國公司對華知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略具有系統(tǒng)嚴(yán)密性、全局性、長遠(yuǎn)性等特點(diǎn)。在這一場沒有硝煙的知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)場上，我國企業(yè)要與國外跨國公司相抗衡，我國必須從宏觀和微觀兩個方面采取措施。國家政府從宏觀上給企業(yè)建立一個良好的法律體系和公平的市場競爭環(huán)境，行業(yè)和企業(yè)從微觀上實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，完善本企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，加強(qiáng)WTO規(guī)則及國內(nèi)、國外法律的學(xué)習(xí)研究，提高企業(yè)的創(chuàng)新力。在國家和企業(yè)的配合下，從宏觀和微觀兩方面形成一個互動、有機(jī)的整體，加強(qiáng)國家、企業(yè)的核心創(chuàng)造力是與國外跨國公司相抗衡的關(guān)鍵。

篇3

論文關(guān)鍵詞：江蘇企業(yè)；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；策略；自主創(chuàng)新

在加入WTO及國家“走出去”戰(zhàn)略的大背景下，我國企業(yè)積極參與國際競爭，實(shí)施海外發(fā)展戰(zhàn)略。但隨著國際金融危機(jī)的蔓延，各國經(jīng)濟(jì)面臨著重大挑戰(zhàn)，發(fā)達(dá)國家不斷提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。江蘇企業(yè)在應(yīng)對境外知識產(chǎn)權(quán)糾紛上的缺陷與不足，制約了江蘇對外經(jīng)貿(mào)的發(fā)展。

一、企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義與作用

1．參與國際競爭的需要

當(dāng)今世界知識產(chǎn)權(quán)制度的發(fā)展非常迅速，知識產(chǎn)權(quán)在世界經(jīng)濟(jì)、科技、貿(mào)易和文化中的地位空前提升，極大地促進(jìn)了一國經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展，成為立國強(qiáng)國的關(guān)鍵因素。

近年來，發(fā)達(dá)國家把知識產(chǎn)權(quán)提高到振興國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略高度，紛紛出臺政策保護(hù)本國知識產(chǎn)權(quán)，以爭奪或鞏固其在全球競爭的優(yōu)勢地位。誠如學(xué)術(shù)界所宣稱的，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已成為衡量一國經(jīng)濟(jì)及投資環(huán)境的重要指標(biāo)…。因此，跨國公司不僅重視發(fā)展境內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)，更重視發(fā)展境外的知識產(chǎn)權(quán)。20世紀(jì)90年代以來，國外公司在我國申請專利數(shù)量以平均每年30％的速度遞增，特別是在高新技術(shù)領(lǐng)域，我國75％以上的專利被發(fā)達(dá)國家搶先申請，形成新的專利壁壘和包圍圈。特別是加入WTO后，我國面臨越來越多的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。作為經(jīng)濟(jì)大省的江蘇，要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，必須運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)策略，不僅保護(hù)企業(yè)在境內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)，而且要保護(hù)企業(yè)在境外的知識產(chǎn)權(quán)，這是企業(yè)參與國際競爭的需要。

2．提高企業(yè)國際競爭力的手段

知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)生存與發(fā)展中的重要性是毋庸置疑的，它不僅是企業(yè)的必備資源，而且關(guān)系到企業(yè)的切身利益甚至生死存亡。近年來，江蘇企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)雖然有了進(jìn)展，但與發(fā)達(dá)國家企業(yè)相比，還存在著很大差距。許多企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理松散、技術(shù)創(chuàng)新項目缺乏，而且在知識產(chǎn)權(quán)訴訟中更多采取回避態(tài)度，造成企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)在境外被侵權(quán)的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。而處于競爭優(yōu)勢地位的發(fā)達(dá)國家企業(yè)，在境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面不僅重質(zhì)重量，而且善于運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)策略。從國際環(huán)境看，江蘇企業(yè)如不能采取更好的境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，就很難在短時間內(nèi)提高企業(yè)的核心競爭力，也就無法在日趨激烈的國際競爭中贏取更大利益。因此，制定適合江蘇特點(diǎn)的境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，是提高江蘇企業(yè)國際競爭力的必然選擇。

3．應(yīng)對發(fā)達(dá)國家知識產(chǎn)權(quán)壁壘的需要

知識產(chǎn)權(quán)壁壘是在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的名義下，對含有知識產(chǎn)權(quán)的商品，如專利產(chǎn)品、貼有商標(biāo)的商品以及享有著作權(quán)的書籍、唱片、計算機(jī)軟件等實(shí)行進(jìn)口限制，或者憑借擁有的知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，實(shí)行不公平貿(mào)易。發(fā)達(dá)國家憑借科技優(yōu)勢，利用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)設(shè)置貿(mào)易壁壘的趨勢愈演愈烈，如美國的“特殊301條款”(special301)的實(shí)施，該條款具有明顯的歧視性。發(fā)展中國家由于科技水平的限制，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法、司法方面與發(fā)達(dá)國家有較大差距，使發(fā)展中國家往往成為該條款報復(fù)的主要目標(biāo)。

江蘇企業(yè)在應(yīng)對國外知識產(chǎn)權(quán)壁壘方面無疑已經(jīng)有了一個好的開頭。2007年4月6日美國泰萊公司為了保持其在全球三氯蔗糖市場的絕對壟斷地位，以專利侵權(quán)為由，要求美國國際貿(mào)易委員會對3家中國生產(chǎn)企業(yè)展開調(diào)查。面對美國市場的知識產(chǎn)權(quán)訴訟，江蘇鹽城捷康公司為維護(hù)公司利益主動應(yīng)訴，歷時近兩年，耗資2000多萬元。2009年4月6日，美國國際貿(mào)易委員會裁定，鹽城捷康沒有侵犯美國泰萊公司的專利。2009年6月6日，由于美國總統(tǒng)沒有行使60天的否決權(quán)，捷康公司在ITC專利調(diào)查中最終獲勝。此案的勝訴為江蘇企業(yè)應(yīng)對國際市場的知識產(chǎn)權(quán)壁壘提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。同時也說明將來只有越來越多的江蘇企業(yè)像捷康公司一樣，注重對境外知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，才能真正突破發(fā)達(dá)國家的知識產(chǎn)權(quán)壁壘。

綜上，加強(qiáng)江蘇企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是應(yīng)對發(fā)達(dá)國家知識產(chǎn)權(quán)壁壘的需要。面對國際貿(mào)易中企業(yè)的激烈競爭及各國的知識產(chǎn)權(quán)壁壘，只有在不斷提高自身技術(shù)水平的基礎(chǔ)上，注重保護(hù)境外知識產(chǎn)權(quán)，才能在未來的國際競爭中保有一席之地。

二、江蘇企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)用與保護(hù)的不足

中國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)起步晚，科技水平較低，現(xiàn)有的對國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律體系尚不完善，對中國企業(yè)在境外知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更是匱乏。中國企業(yè)掌握和運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行科技創(chuàng)新的能力與水平不高，使其在國際貿(mào)易中一直處于弱勢地位。作為出口大省的江蘇，在境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面同樣存在著這些問題。

“十一五”期間江蘇省專利申請與授權(quán)量年均分別增長55％和52％，均超過全國增幅30多個百分點(diǎn)。特別是2008年專利申請量達(dá)到12．8萬件，歷史性地躍居全國首位。知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平已位居全國前列，為江蘇省科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變作出重要貢獻(xiàn)。但這只是在國內(nèi)市場競爭中的進(jìn)步，法院在涉外知識產(chǎn)權(quán)案件審理過程中發(fā)現(xiàn)，由于多方面原因，江蘇企業(yè)在境外知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方面仍存在以下問題：

1．部分企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄

江蘇有相當(dāng)比例的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄，不論有關(guān)案件是發(fā)生在國內(nèi)還是國外，均有著明顯的表現(xiàn)。首先，這些企業(yè)不懂得或者忽視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際法律和規(guī)則，不尊重別國的知識產(chǎn)權(quán)。在江蘇省法院受理的涉外知識產(chǎn)權(quán)案件中，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)由于規(guī)模較小，知識產(chǎn)權(quán)管理不到位，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在走向國際大市場的過程中，主要利用國外技術(shù)、品牌為主，核心技術(shù)常常涉嫌侵權(quán)，從而引發(fā)眾多知識產(chǎn)權(quán)糾紛。2008年，全省法院涉外知識產(chǎn)權(quán)立案51件，同比增加16％，案件標(biāo)的也較大。如蘇州地區(qū)受理的法國拉科斯特公司、德國魯?shù)婪蚬尽⒁獯罄艈涛鞴镜葒H知名公司提起的13件侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛，涉案的江蘇企業(yè)大多沒有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌，他們通過“傍名牌”獲取巨額利潤。其次，江蘇一些企業(yè)缺乏保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)意識，他們只注重產(chǎn)品的質(zhì)量，卻忽視了自身技術(shù)和自主品牌的保護(hù)，處于有“產(chǎn)權(quán)”無“知權(quán)”的境地，直到自己的商標(biāo)或者技術(shù)被人搶先注冊或者申請為專利時才意識到保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性，給自己的企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。最后，有些企業(yè)在訴訟中認(rèn)為維權(quán)成本太高，各種訴訟費(fèi)用巨大難以承擔(dān)。以江蘇索普公司為例，在2007年l0月時該公司遭到美國塞拉尼斯國際公司的專利侵權(quán)指控，受到美國ITC的“337調(diào)查”。在該案中，訴訟成本高達(dá)100萬美元，令公司不堪重負(fù)。但如果不應(yīng)訴，就會面臨敗訴的命運(yùn)，對于企業(yè)的形象和品牌價值是一種巨大的損毀。這種情況往往會讓企業(yè)陷入兩難的境地。

2．江蘇關(guān)于境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律不健全

雖然我國有關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)各個方面的法律法規(guī)，但是關(guān)于境外知識產(chǎn)權(quán)的專門立法尚未制定，僅僅分散在各個部門法當(dāng)中，缺乏統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性。鑒于這種情況，江蘇省應(yīng)該根據(jù)本省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況制定相應(yīng)的地方法規(guī)，以更好地促進(jìn)江蘇省外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。江蘇省2009年的《江蘇省企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)指引》，主要從企業(yè)遭受和被控知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的維權(quán)策略、企業(yè)維權(quán)援助社會資源的利用、企業(yè)對外經(jīng)濟(jì)交往中知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的規(guī)避四個方面為企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)糾紛提供指導(dǎo)性意見。但這些意見多為司法程序上的建議，而且多適用于糾紛發(fā)生后的案件處理，并非境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵所在。在關(guān)于企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用、保護(hù)與管理、公共法律服務(wù)平臺的建設(shè)等方面則沒有相關(guān)的規(guī)定。

這種保護(hù)機(jī)制不僅單薄，難成體系，而且與江蘇省的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相協(xié)調(diào)，遠(yuǎn)不能適應(yīng)企業(yè)對外發(fā)展的需求，導(dǎo)致企業(yè)在國際貿(mào)易競爭中處于弱勢地位。

3．缺乏專業(yè)的境外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)人才

知識產(chǎn)權(quán)本身的專業(yè)性和涉外案件的復(fù)雜性使企業(yè)的境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)增添了很多困難，尤其是在知識產(chǎn)權(quán)案件的取證、鑒定和訴訟程序等方面。涉外知識產(chǎn)權(quán)案件，不僅要求辦案人員懂得我國國內(nèi)法律，熟練運(yùn)用外語，更重要的是熟悉國際規(guī)則，熟悉當(dāng)事國大量的法律條文，熟悉案件相關(guān)的技術(shù)資料。江蘇的知識產(chǎn)權(quán)律師不少，但是既熟悉國際規(guī)則，熟悉當(dāng)事國法律，又熟悉科學(xué)技術(shù)的專業(yè)人士不多，遠(yuǎn)不能滿足江蘇省企業(yè)參與國際競爭的需要。在企業(yè)內(nèi)部，由于一些管理人員知識產(chǎn)權(quán)知識缺乏、業(yè)務(wù)技能不強(qiáng)、專業(yè)水平不高，與人或律師溝通困難，使知識產(chǎn)權(quán)境外保護(hù)的難度進(jìn)一步增大。以江蘇常州地板專利案為例，江蘇洛基木業(yè)有限公司當(dāng)初聘請我國專家前往美國參加訴訟，專家對技術(shù)非常了解，但是由于在外語運(yùn)用方面不夠熟練，法官也很難了解當(dāng)事人的意思，給訴訟造成了很大困難。

三、國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)給江蘇企業(yè)的啟示

1．國內(nèi)企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)

山東圣奧化工股份有限公司是國內(nèi)最大的橡膠防老劑、中間體RT培司生產(chǎn)企業(yè)。近年來其產(chǎn)品依靠自主創(chuàng)新，暢銷美歐兩大主流市場，成為世界上生產(chǎn)能力最大的RT培司生產(chǎn)基地。圣奧的崛起，打破了國際橡膠防老劑行業(yè)長久以來由德、美、韓、日等國化工巨頭控制的局面，引起競爭對手的極大不安。2005年2月美國富萊克斯公司向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)申請對由圣奧生產(chǎn)的中間體RT培司，防老劑6PPD進(jìn)行相關(guān)的專利侵權(quán)調(diào)查，即‘337調(diào)查”，并對其產(chǎn)品頒發(fā)排除令和禁止令，同時向俄亥俄北部地區(qū)法院提訟。對此，圣奧公司勇敢迎戰(zhàn)，通過無數(shù)次電話溝通及數(shù)百萬的文件資料，圣奧向ITC提供了大量技術(shù)資料和說明文件，證明自己并未侵犯福萊克斯公司的專利，福萊克斯發(fā)表聲明不再尋求針對其產(chǎn)品的排除令救濟(jì)和禁止令。然而，2006年2月17日，ITC作出了初裁判定圣奧公司侵犯了福萊克斯公司在美國的部分專利，美國總統(tǒng)簽發(fā)“有限排除令”，禁止圣奧的涉案產(chǎn)品進(jìn)入美國市場。圣奧公司于2007年2月上訴至美國聯(lián)邦巡回上訴法院，最終在2007年6月3日，ITC正式宣布撤銷由美國總統(tǒng)簽發(fā)的針對圣奧公司產(chǎn)品的“有限排除令”，歷時3年的維權(quán)官司終以中國企業(yè)的不屈抗?fàn)幎鴦倮淠弧?/p>

圣奧案件帶給我們的啟示是自主、自信，堅定不移、寸“權(quán)”不讓地?fù)屨紘H市場。圣奧集團(tuán)的主營產(chǎn)品是橡膠防老劑，該產(chǎn)品的原有工藝生產(chǎn)成本高，污染嚴(yán)重，為此，“圣奧研發(fā)中心”經(jīng)過多年不斷的實(shí)驗(yàn)和改進(jìn)，成功地自主研發(fā)出RT培司連續(xù)催化氫化新工藝，大幅度降低了防老劑6PPD和IPPD的生產(chǎn)成本，接近實(shí)現(xiàn)污染零排放，使圣奧的產(chǎn)品在質(zhì)量、成本和環(huán)保等方面具備了充分的國際競爭力。圣奧案件還說明，企業(yè)要想徹底擺脫知識產(chǎn)權(quán)糾紛，在境外站穩(wěn)腳根，防止外國企業(yè)侵犯自己的知識產(chǎn)權(quán)，就必須建立自己的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，包括知識產(chǎn)權(quán)管理體系、防御體系、應(yīng)訴體系。不僅要在國內(nèi)保護(hù)自主知識產(chǎn)權(quán)，更要在世界市場加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

2．相鄰國家境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

以韓國為例，韓國是世界海外維權(quán)機(jī)制較為完善的國家之一，已經(jīng)形成以企業(yè)為主，政府、行業(yè)中介等非政府組織和駐外經(jīng)商機(jī)構(gòu)共同參與的機(jī)制，積累了豐富的海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。對其戰(zhàn)略進(jìn)行研究分析，對江蘇企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)境外保護(hù)策略的研究和實(shí)踐有一定的啟發(fā)性。

首先，韓國為了鼓勵中小企業(yè)保護(hù)境外知識產(chǎn)權(quán)，于2006年制定了《關(guān)于為了保護(hù)海外產(chǎn)業(yè)財產(chǎn)權(quán)提供審判與訴訟費(fèi)用補(bǔ)貼的規(guī)定》。當(dāng)這些企業(yè)在相關(guān)國家注冊的財產(chǎn)權(quán)遭遇侵權(quán)時，可以得到韓國專利廳提供的侵權(quán)調(diào)查費(fèi)、審判及訴訟費(fèi)等費(fèi)用的補(bǔ)貼。

其次，韓國在國外建立了多個知識產(chǎn)權(quán)海外維權(quán)機(jī)構(gòu)，為本國中小企業(yè)提供服務(wù)。如1997年設(shè)立的韓國專利廳海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，可以為本國企業(yè)提供無償?shù)姆勺稍兎?wù)，根據(jù)《訴訟費(fèi)補(bǔ)貼規(guī)定》負(fù)責(zé)向中小企業(yè)或者個人提供海外知識產(chǎn)權(quán)審判及訴訟費(fèi)援助業(yè)務(wù)，并且出版發(fā)行各個國家的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)指南，以保護(hù)韓國企業(yè)在海外的產(chǎn)業(yè)財產(chǎn)權(quán)。

四、江蘇企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

1．建立與完善江蘇企業(yè)境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系

目前，江蘇省的科技法規(guī)的制定已經(jīng)走在了國內(nèi)前列，但是在法規(guī)的范圍與專門性方面還有待改進(jìn)。關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，特別是有關(guān)境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專門立法方面尚不成熟。為了江蘇省科技的全面進(jìn)步，江蘇省政府必須制定與完善相應(yīng)的境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)。

首先，要提高現(xiàn)有法規(guī)的可操作性。江蘇省關(guān)于促進(jìn)科技創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、科技進(jìn)步等的政策法規(guī)中都有關(guān)于境外知識權(quán)保護(hù)的規(guī)定，但并沒有將其放在重要的地位加以詳細(xì)描述。規(guī)定較為原則、概括，并且沒有具體的措施辦法供企業(yè)參照執(zhí)行，缺乏可操作性。這對于對外科技文化交流日益增多，期待對外經(jīng)貿(mào)更大發(fā)展的江蘇省來說，是極為不利的。因此，必須制定較為詳細(xì)的、有實(shí)踐性的法規(guī)，比如在境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的資金扶持方面規(guī)定詳細(xì)的補(bǔ)貼項目或者資金比例，以此來更好地保障和激勵更多的企業(yè)主動保護(hù)境外知識產(chǎn)權(quán)。

其次，要注重境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專門立法。知識產(chǎn)權(quán)法本身是一門涵蓋范圍廣、技術(shù)性很強(qiáng)的法律，而境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還要涉及到不同國家的法律和國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則。因此，要想取得對境外知識產(chǎn)權(quán)的全面保護(hù)，必須針對知識產(chǎn)權(quán)的各個門類的不同特點(diǎn)制定專門性的法律法規(guī)。比如，在專門立法的范圍上，可以制定《江蘇省企業(yè)境外專利保護(hù)條例》、《江蘇省企業(yè)境外商標(biāo)保護(hù)條例》等。在立法的內(nèi)容上，可以針對江蘇企業(yè)主要的貿(mào)易出口國、結(jié)合國際知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)規(guī)則，專門制定針對這些國家的維權(quán)和保護(hù)措施。

2．涉外企業(yè)系統(tǒng)實(shí)施境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略

近年來，發(fā)達(dá)國家企業(yè)幾乎無一例外地實(shí)行積極的境外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略。即變防御為進(jìn)攻，靈活運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)資源，提高自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)造有利于自我發(fā)展的競爭環(huán)境，擺脫受制于人的被動局面。基于此，他們在國外積極申請專利，進(jìn)行商標(biāo)注冊，其戰(zhàn)略目標(biāo)明確，策略要求細(xì)致，措施辦法有效。而在江蘇乃至我國，“中國制造，外國專利”的局面已經(jīng)形成，它是制約江蘇乃至中國產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸。目前江蘇貼牌加工企業(yè)較多，多數(shù)企業(yè)不夠重視品牌創(chuàng)建，對江蘇對外出口的長遠(yuǎn)發(fā)展極其不利。要改變這種現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)由“江蘇貼牌”到“江蘇專利”的轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于對境外知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、策略、措施有一個通盤的考慮。首先，制定“立足于自身“的發(fā)展戰(zhàn)略，通過“拿來主義”改造傳統(tǒng)產(chǎn)品，或發(fā)揮已有的品牌優(yōu)勢，特別是對民族品牌進(jìn)行開發(fā)和保護(hù)。在開發(fā)自主品牌方面，企業(yè)不僅要樹立信心，具有敢于與海外企業(yè)進(jìn)行競爭的勇氣，而且要把握住具有民族特色的技術(shù)創(chuàng)新。其次，要注重對涉外商標(biāo)的保護(hù)。我國著名商標(biāo)屢遭國外企業(yè)搶注，他們的目的并不僅僅是牟利，而是要阻止我國產(chǎn)品進(jìn)入世界市場。根據(jù)商標(biāo)保護(hù)的地域性規(guī)定，商標(biāo)一旦搶注成功，被搶注商標(biāo)的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內(nèi)使用該商標(biāo)，若違反則構(gòu)成侵權(quán)。在這種情況下，不論被搶注商標(biāo)的國內(nèi)企業(yè)是放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價回購，或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場的時間以及降低市場份額。因此，對于涉外商標(biāo)，江蘇企業(yè)必須吸取“海信”商標(biāo)在歐洲被搶注導(dǎo)致重大損失的教訓(xùn)，策略地運(yùn)用自己的商標(biāo)優(yōu)勢，謀求自主品牌在境外的銷售和影響。

3．建立訴訟預(yù)警機(jī)制以提高企業(yè)應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)訴訟的能力

江蘇企業(yè)在開拓海外市場過程中，經(jīng)常遭遇知識產(chǎn)權(quán)訴訟，暴露出在知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險預(yù)防和應(yīng)對能力方面的不足。有條件的企業(yè)應(yīng)該自己建立知識產(chǎn)權(quán)訴訟預(yù)警機(jī)制，最大限度降低侵權(quán)風(fēng)險。

首先，企業(yè)應(yīng)改變僅僅寄希望于政府提供預(yù)警的觀念，根據(jù)自己的發(fā)展目標(biāo)制定相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)對策略，尤其是把知識產(chǎn)權(quán)海外預(yù)警與企業(yè)目標(biāo)產(chǎn)品和市場結(jié)合起來，建立全方位的知識產(chǎn)權(quán)分析系統(tǒng)；其次，加強(qiáng)與相關(guān)法律部門的聯(lián)系，建立企業(yè)應(yīng)對涉外知識產(chǎn)權(quán)訴訟的緊急機(jī)制，以求在遭遇國外知識產(chǎn)權(quán)訴訟時，能夠在最短的時間內(nèi)作出反應(yīng)，提供應(yīng)訴方案；再次，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)過程中，要重視種種實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)記錄的積累并妥善保管好自身的研發(fā)、生產(chǎn)資料，以便在遭遇境外知識產(chǎn)權(quán)糾紛時能夠及時證明自身的自主研發(fā)能力，贏得知識產(chǎn)權(quán)訴訟；最后，在國際競爭中，樹立良好的企業(yè)形象。

篇4

近日，我國出口企業(yè)應(yīng)對國外知識產(chǎn)權(quán)摩擦，可謂捷報頻傳。我國地板行業(yè)在應(yīng)對美國337調(diào)查案時勝訴，中國首次打破世界上最難突破的貿(mào)易壁壘；浙江通領(lǐng)科技集團(tuán)在專利侵權(quán)訴訟中戰(zhàn)勝美國電器業(yè)巨頭萊伏頓公司。但總體來說，我國與發(fā)達(dá)國家，在對外貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)摩擦，形勢嚴(yán)峻，尤其與美國，隨時都可能訴諸WTO，例如最近美國正在就盜版問題準(zhǔn)備將我國訴諸WTO，由知識產(chǎn)權(quán)摩擦引發(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)爭隨時可能一觸即發(fā)。知識產(chǎn)權(quán)摩擦，已經(jīng)關(guān)乎企業(yè)的生存和國家的經(jīng)濟(jì)安全。

由淺表向縱深發(fā)展

中外知識產(chǎn)權(quán)摩擦的實(shí)質(zhì)是國外通過利用知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，對我國企業(yè)設(shè)置知識產(chǎn)權(quán)壁壘，從而占領(lǐng)中外市場。具體來講，知識產(chǎn)權(quán)摩擦，就是國外發(fā)達(dá)國家，依托自身知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢和先進(jìn)技術(shù)水平，利用知識產(chǎn)權(quán)制度和相關(guān)國家政策，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的“正當(dāng)”名義下，限制我國企業(yè)在國內(nèi)外市場競爭的不正當(dāng)措施和策略，以此達(dá)到維護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

中外知識產(chǎn)權(quán)摩擦，具有以下特性：從發(fā)展趨勢來講，由以美國為首的一國到美、日、歐、韓等多個發(fā)達(dá)國家，由勞動密集型產(chǎn)品到高技術(shù)性產(chǎn)品，知識產(chǎn)權(quán)摩擦將成為我國經(jīng)貿(mào)摩擦的主要形式，由我國“摩擦”他國向他國“摩擦”我國轉(zhuǎn)變；具有涉法性，與知識產(chǎn)權(quán)法密切相關(guān)，在國際法承認(rèn)的范疇內(nèi)以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的合理理由進(jìn)行；具有無形性、時間性與地域性，這是由知識產(chǎn)權(quán)本身的特點(diǎn)決定的；與各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際貿(mào)易發(fā)展密切相關(guān)；從企業(yè)之間的知識產(chǎn)權(quán)糾紛向知識產(chǎn)權(quán)制度層面發(fā)展；摩擦主體由企業(yè)向企業(yè)和政府發(fā)展；從企業(yè)策略向國家戰(zhàn)略發(fā)展。

由“我”摩擦向摩擦“我”轉(zhuǎn)變

我國與國外的知識產(chǎn)權(quán)摩擦，最早開始于1989年中美第一次知識產(chǎn)權(quán)談判。自2005年開始，美國又把目光從我國知識產(chǎn)權(quán)“立法不完善”轉(zhuǎn)向“執(zhí)法不嚴(yán)”、“工作不透明”等，并且一再威脅我國將以處理知識產(chǎn)權(quán)案件“不透明”向WTO爭端解決機(jī)構(gòu)；近期，美國正在籌備就盜版問題準(zhǔn)備將我國訴諸WTO，根據(jù)美國掌握的“證據(jù)”，僅在著作權(quán)盜版方面，中國每年就給美國帶來約25億到38億美元的損失，同時美國對中國知識產(chǎn)權(quán)的審查范圍，首次由中央政府?dāng)U大到了地方政府。

最近兩年，歐盟和日本附和美國的立場和做法，頻頻對我國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)起“攻勢”，例如歐盟也一再要求我國加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，履行“入世”關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)方面的協(xié)議；日本也一再要求啟動與我國加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的談判，并在不同場合要求中國加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)法力度，在磋商建立中―日自由貿(mào)易區(qū)的談判時，日方認(rèn)為中國缺乏有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是主要障礙，把知識產(chǎn)權(quán)問題與其他問題捆綁和掛鉤，漫天要價。

如果說前些年我國面臨的知識產(chǎn)權(quán)摩擦，是國外發(fā)達(dá)國家認(rèn)為我國的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)不能有效地保護(hù)國外的知識產(chǎn)權(quán)，出口企業(yè)侵權(quán)嚴(yán)重，是“我”摩擦的話，那么當(dāng)前發(fā)達(dá)國家利用自身知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，從制度設(shè)計到企業(yè)策略，政府和企業(yè)齊上陣，實(shí)施不正當(dāng)競爭，主動出擊，轉(zhuǎn)變?yōu)槟Σ痢拔摇保驂何覈髽I(yè)。

國外主動摩擦“我”的表現(xiàn)為：第一，發(fā)達(dá)國家主導(dǎo)多邊體制下的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則制定。基于共同的利益考慮，發(fā)達(dá)國家在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上互相策動，利用WTO、WIPO等多邊場合，將符合其利益的立場體現(xiàn)在一些國際規(guī)則中。第二，發(fā)達(dá)國家制定國內(nèi)法，制定不合理的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，并且在實(shí)踐中濫用。第三，知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利濫用。第四，跨國公司以打壓競爭對手為目的，惡意申請跨國專利，設(shè)置專利陷阱。第五，惡意在中國出口潛在市場目標(biāo)國，在先搶注我國出口企業(yè)商標(biāo)。第六，專利惡意訴訟。跨國公司利用自己的知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，選擇在國際市場上與自己具有競爭優(yōu)勢的我國企業(yè)為目標(biāo)，“無中生有”，惡意。由于知識產(chǎn)權(quán)訴訟時間長，兩三年不結(jié)案是很正常的事情，在這期間，跨國公司往往還利用媒體的力量，制造輿論，錯誤引導(dǎo)消費(fèi)者，使被訴公司往往背著侵權(quán)的名聲，市場當(dāng)然大受影響，雖然，最后跨國公司會敗訴，但其目的已經(jīng)達(dá)到。跨國公司在進(jìn)行惡意訴訟時，往往選擇如下手段：“打包訴訟”、各個擊破、“放水養(yǎng)漁”法。

應(yīng)對之道：政府和企業(yè)共同的責(zé)任

對于知識產(chǎn)權(quán)摩擦，我國無論在戰(zhàn)略和具體策略上，和自身實(shí)力上都處于守勢，用“應(yīng)對”之詞，毫不為過，但從一個長遠(yuǎn)的眼光看，我國應(yīng)當(dāng)變被動為主動，尋求應(yīng)對之道。

政府應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)摩擦的策略

建立和實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。我國應(yīng)當(dāng)盡快制定符合國際規(guī)則，與我國政治、經(jīng)濟(jì)和文化相適應(yīng)的國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

建立知識產(chǎn)權(quán)壁壘預(yù)警與應(yīng)急機(jī)制。建立有關(guān)國家和地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)壁壘的法律法規(guī)及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的動態(tài)數(shù)據(jù)庫；同時，政府應(yīng)積極主動地收集和掌握國外對華貿(mào)易政策的發(fā)展趨勢、正在實(shí)施或擬定中的與貿(mào)易相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)壁壘措施，建立和完善知識產(chǎn)權(quán)壁壘通報和快速反應(yīng)機(jī)制。

構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)壁壘的管理體系。首先應(yīng)建立專門的克服知識產(chǎn)權(quán)壁壘的咨詢和信息服務(wù)機(jī)構(gòu)。其次，要加快國內(nèi)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)并積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)化活動。

加快制定我國的反壟斷法，對于外國企業(yè)濫用知識產(chǎn)權(quán)的行為，應(yīng)當(dāng)加以規(guī)制，美國等的反壟斷法甚至把法律效率延伸到了國外，我國的反壟斷法對此也應(yīng)當(dāng)采取對等措施。同時應(yīng)當(dāng)建立專門的限制知識產(chǎn)權(quán)濫用的執(zhí)法審查機(jī)構(gòu)，增加法律的確定性和可操作性。

合理運(yùn)用法律手段。從法律運(yùn)用的角度看,我國應(yīng)建立一種機(jī)制或渠道，使我們的企業(yè)能及時向政府反映它們在出口前線所受到的各種不公，使我們的政府能及時得到這種呼聲，并能在必要時盡快啟用WTO爭議解決程序；對國外的知識產(chǎn)權(quán)壁壘，應(yīng)學(xué)會運(yùn)用作為WTO成員的權(quán)利，聯(lián)合相關(guān)利益方，以談判與磋商的方式降低知識產(chǎn)權(quán)壁壘的影響，合理利用法律設(shè)置自身的保護(hù)條件。

加強(qiáng)與國際組織的溝通和聯(lián)系，為產(chǎn)品出口的市場準(zhǔn)入創(chuàng)造條件，如簽訂多邊及雙邊消除知識產(chǎn)權(quán)壁壘的協(xié)定。

積極推動建立和完善產(chǎn)品出口的商會、行業(yè)協(xié)會等專業(yè)合作組織和中介組織，發(fā)揮其調(diào)研、協(xié)調(diào)、協(xié)商、服務(wù)等作用。

與其他發(fā)展中國家一起，爭取與WTO相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定的制定和修改的主動權(quán)。

加快對專門人才的培養(yǎng)。政府部門可以采取多種形式，培養(yǎng)一批熟悉世貿(mào)組織規(guī)則、精通外語、熟悉知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易壁壘的專門人才。這些專門人才可以成為技術(shù)性貿(mào)易壁壘預(yù)警系統(tǒng)的必要人力資源。

企業(yè)應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)摩擦的策略

針對產(chǎn)品出口的知識產(chǎn)權(quán)壁壘，出口企業(yè)應(yīng)把握國際市場消費(fèi)需求變化趨勢，掌握國外政策最新動態(tài)和有關(guān)信息；改變原來主要通過增加產(chǎn)品出口數(shù)量來發(fā)展出口貿(mào)易的模式，確立依靠科技進(jìn)步、提高科技含量、降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本、提升產(chǎn)品品質(zhì)、擴(kuò)展產(chǎn)品功能的發(fā)展思路。

制定國際化經(jīng)營策略和市場多元化戰(zhàn)略。在跨越知識產(chǎn)權(quán)壁壘的過程中，出口企業(yè)制定國際化經(jīng)營策略，適時調(diào)整產(chǎn)品的出口經(jīng)營策略是一種有效的辦法。區(qū)域化集團(tuán)貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的一大趨勢，在這種模式下包括技術(shù)性貿(mào)易壁壘在內(nèi)的各種貿(mào)易壁壘相對要少得多，因此，我國的企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路和營銷策略，像其他發(fā)達(dá)國家那樣從“貿(mào)易立國”向“海外立國”發(fā)展，在國外建立分支機(jī)構(gòu)，把投資放在產(chǎn)品的主要市場和經(jīng)濟(jì)一體化區(qū)域內(nèi)，這樣會在很大程度上繞過知識產(chǎn)權(quán)壁壘的限制。出口企業(yè)應(yīng)走市場多元化道路，通過建立國際經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、密切與外國駐華機(jī)構(gòu)的聯(lián)系、組織參與國內(nèi)外大型展銷活動、建立信息中心等措施加大國際市場營銷與開發(fā)力度；避免由于一國市場關(guān)閉而導(dǎo)致企業(yè)陷入困境的情況；重視了解各國在產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易中的各種法規(guī)，注意避免在同一時期將一種產(chǎn)品向一個國家或同一個市場大幅度增加出口。

針對知識產(chǎn)權(quán)壁壘，出口企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)意識，了解出口國相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，搜集相關(guān)信息，建立知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制，避免因知識產(chǎn)權(quán)壁壘造成的損失。應(yīng)正視發(fā)達(dá)國家在經(jīng)濟(jì)、科技和知識產(chǎn)權(quán)方面擁有的優(yōu)勢以及對我們形成的巨大壓力，盡快發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和產(chǎn)品，改變專利工作的被動局面，才能突破國外知識產(chǎn)權(quán)壁壘。

加強(qiáng)對以知識產(chǎn)權(quán)為主的國際標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證體系的學(xué)習(xí)和借鑒，逐步確立本土的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證體系。我國企業(yè)要加強(qiáng)對國際標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證體系的學(xué)習(xí)和借鑒，結(jié)合自身特點(diǎn)和市場發(fā)展的狀況，選取適當(dāng)?shù)目尚械募夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為我所用。我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)掌握本行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)前沿，加強(qiáng)與國內(nèi)外企業(yè)的合作，必要時建立標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略聯(lián)盟。

篇5

關(guān)鍵詞：著作權(quán)；專利權(quán)；商標(biāo)權(quán)；協(xié)同保護(hù)

一、 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對象

“知識產(chǎn)權(quán)”作為一種法律制度已經(jīng)廣為接受，但是對于其定義卻尚未達(dá)成共識，其內(nèi)涵與外延也欠缺清晰性，這種現(xiàn)象固然與權(quán)利對象――知識產(chǎn)品有著的密切的關(guān)系；但是如果更進(jìn)一步看待這個問題就會發(fā)現(xiàn)，知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利對象之所以難以歸納，乃是由于知識產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展所具有的歷史的偶然性決定的。因此，對知識產(chǎn)權(quán)的定義除了一般的類型化概括法，還包括列舉法。如成立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)的對象包括：文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)作品，表演者、錄音者和廣播者的表演，發(fā)明，科學(xué)發(fā)現(xiàn)，工業(yè)設(shè)計，商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)識、商業(yè)名稱和商品標(biāo)記，反不正當(dāng)競爭以及其他在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域智力勞動所產(chǎn)生的權(quán)利。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第1條第2款規(guī)定：“工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對象包括專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱以及制止不正當(dāng)競爭”。《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》將知識產(chǎn)權(quán)的對象界定為：版權(quán)及相關(guān)權(quán)、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計、專利、集成電路的外觀設(shè)計、對未泄漏之信息的保護(hù)。我國學(xué)者對于知識產(chǎn)權(quán)的對象也有不同看法。如認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)包括“版權(quán)、專利權(quán)、工業(yè)品外觀設(shè)計權(quán)、集成電路布圖設(shè)計權(quán)、植物新品種培育者權(quán)、商標(biāo)權(quán)和各種制止不正當(dāng)競爭的權(quán)利”（李明德，2014）。

對于企業(yè)來說，各國際條約以及學(xué)者對于知識產(chǎn)權(quán)對象的界定，除了具有理論意義外，更是直接或間接影響了企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)策略。首先，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略應(yīng)當(dāng)符合現(xiàn)行法律和國際條約的規(guī)定。這一點(diǎn)是由知識產(chǎn)權(quán)采取授權(quán)式確權(quán)模式?jīng)Q定的，只有在法律保護(hù)范圍內(nèi)的智力成果獲商業(yè)標(biāo)識才能獲得法律的保護(hù)。這是企業(yè)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前提。第二，不同的企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取不同的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。從國際條約以及知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容來看，主要分為文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域以及工商業(yè)領(lǐng)域。雖然這兩大領(lǐng)域呈現(xiàn)出逐步融合的趨勢，但是仍然要根據(jù)企業(yè)的具體產(chǎn)業(yè)來制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以著作權(quán)保護(hù)制度為核心，而高科技產(chǎn)業(yè)則應(yīng)當(dāng)以專利權(quán)的保護(hù)為核心。第三，處于不同階段的企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取不同程度是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。由于各個產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)的技術(shù)水平有別，公司的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略也應(yīng)當(dāng)有所不同。在技術(shù)水平較高的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)中，應(yīng)當(dāng)鼓勵增加研發(fā)投入，注重自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造以及保護(hù)；在水平較低的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)中，則應(yīng)當(dāng)在法律允許的范圍內(nèi)，鼓勵技術(shù)模仿，如此才能促進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展。

二、 知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)的概念和意義

從法律的角度講，知識產(chǎn)權(quán)法各分支有著不同的保護(hù)宗旨和制度設(shè)計。法律上并沒有明確否認(rèn)不能通過不同方式保護(hù)同一個產(chǎn)品，但是從實(shí)踐的角度講，綜合運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)品不僅會產(chǎn)生單個法律所期待的效應(yīng)，也可能會產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)之間彼此加強(qiáng)的協(xié)同價值。

有鑒于此，本文提出“知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)”的概念。我國有學(xué)者提出產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理領(lǐng)域的“綜合性知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略”概念（楊德橋、田榮哲，2013），與本文所提出的“協(xié)同保護(hù)”概念相關(guān)，但是側(cè)重點(diǎn)有所不同。前者強(qiáng)調(diào)的是綜合運(yùn)用專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、反不正當(dāng)競爭權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)等對產(chǎn)業(yè)或企業(yè)提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。然而，本文所提出的的“知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)”是建立在知識產(chǎn)權(quán)綜合保護(hù)的基礎(chǔ)之上，更加強(qiáng)調(diào)綜合保護(hù)后所能產(chǎn)生的高于單獨(dú)保護(hù)的價值結(jié)果。

在現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)法框架下，強(qiáng)調(diào)企業(yè)推行知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)意義如下：

第一，有利于實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)法的激勵功能，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動力。在知識產(chǎn)權(quán)制度的萌芽主要是印刷產(chǎn)業(yè)等利益集團(tuán)與國家控制思想傳播結(jié)合的產(chǎn)物。現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)法制度的重要功能和目的則是為了促進(jìn)社會文化、科技進(jìn)步。即使是個人主義盛行的美國，也將知識產(chǎn)權(quán)的社會功能置于重要的地位。如，專利法制度的假定前提是：如果沒有專利權(quán)制度，那么發(fā)明人的發(fā)明就可以被其他人自由復(fù)制，在市場上表現(xiàn)為相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增多；如此一來，發(fā)明產(chǎn)品的價格就將趨同于邊際成本。雖然從消費(fèi)者的角度來看，這種情況有利于消費(fèi)者以更低的價格購買產(chǎn)品；但是，從發(fā)明人的角度來說，發(fā)明人的產(chǎn)品價格也不可能高于其他產(chǎn)品的價格，因此，收回投資和研發(fā)的成本將產(chǎn)生困難。從長遠(yuǎn)來看，將損害發(fā)明人的創(chuàng)造積極性，對社會的文化和技術(shù)進(jìn)步則構(gòu)成了阻礙。專利制度則允許專利權(quán)人在一定時期內(nèi)以壟斷價格出售專利產(chǎn)品，收回投資，維系和促進(jìn)新的發(fā)明創(chuàng)造。因此，專利制度的激勵功能主要是通過“壟斷價格”來實(shí)現(xiàn)的。在知識產(chǎn)權(quán)法框架下，能夠?qū)崿F(xiàn)“壟斷價格”的制度設(shè)計除了專利權(quán)外，還可以通過商標(biāo)權(quán)來實(shí)現(xiàn)。商標(biāo)權(quán)的存續(xù)期間較專利權(quán)長，且可以永久存在；商標(biāo)權(quán)能夠在專利過期后，為發(fā)明人或其他權(quán)利人持續(xù)提供一定程度上的價格保護(hù)，從而使得權(quán)利人的利益在較長時間內(nèi)穩(wěn)定存在，既能夠?qū)崿F(xiàn)專利法的激勵功能，也有助于增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新動力。

第二，有利于現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)法的體系化，增強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)法的認(rèn)識。以商標(biāo)權(quán)為例：隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場上的同類產(chǎn)品日益增多，具有識別性的商業(yè)標(biāo)識的價值逐漸凸顯；商人為了保護(hù)其使用商業(yè)標(biāo)識的壟斷權(quán)、限制競爭，不斷推動對商標(biāo)的保護(hù)，從而確立了以欺詐之訴保護(hù)商標(biāo)的模式；但是由于欺詐之訴對權(quán)利人的證明責(zé)任要求較高，進(jìn)而商人又不斷推進(jìn)商標(biāo)作為獨(dú)立財產(chǎn)權(quán)的法律地位。由于商標(biāo)欠缺創(chuàng)造性以及商標(biāo)主要關(guān)注的是偽造與欺詐，而不是財產(chǎn)的創(chuàng)造與保護(hù)，導(dǎo)致商標(biāo)在一段時間內(nèi)并未容納在知識產(chǎn)權(quán)法的范圍之內(nèi)。最終促成商標(biāo)被容納到知識產(chǎn)權(quán)法的架構(gòu)中，乃是由于利益集團(tuán)的游說、各國為達(dá)成國際條約所做出的妥協(xié)等等偶然因素的共同壓力。這些偶然性因素的存在，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)制度整體的發(fā)展呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。在知識產(chǎn)權(quán)法律制度中，碎片化特點(diǎn)就表現(xiàn)為：各個知識產(chǎn)權(quán)分支在確定保護(hù)對象的時候，僅從其本身立場出發(fā)，未曾兼顧其他法律的保護(hù)對象，如實(shí)用藝術(shù)品的實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的特征，使其既能夠獲得著作權(quán)法保護(hù)，也能獲得外觀設(shè)計專利權(quán)的保護(hù)。在實(shí)踐中，企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)的訴求，有助于引起學(xué)者、立法者和司法界對知識產(chǎn)權(quán)整體制度的認(rèn)識，使得知識產(chǎn)權(quán)制度從“空中樓閣”變?yōu)閷?shí)實(shí)在在、真真切切的知識產(chǎn)權(quán)實(shí)踐的指揮者。

三、 著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)

從著作權(quán)法的發(fā)展歷史來看，著作權(quán)的保護(hù)對象一直在擴(kuò)張。以美國為例，以科技進(jìn)步和觀念進(jìn)步為邏輯順序，依次增加了“地圖、圖表、圖書或已經(jīng)印刷的書籍”（1790年），印刷字體（1802年），音樂作品（1831年），戲劇作品（1856年），攝影作品和底片（1865年），繪畫、素描、雕塑（1870年），電影作品（1912年），錄音（1971年），計算機(jī)軟件（1780年），建筑作品（1990年）為保護(hù)對象。中國與美國不同的是，中國著作權(quán)法在制定的時候，就采取了國際上相對成熟的對象體系，如包括文字作品，口述作品，音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品，美術(shù)、建筑作品，攝影作品，電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品，計算機(jī)軟件等；但是仍然會呈現(xiàn)擴(kuò)張的狀態(tài)，如在第三次著作權(quán)法中增加了“實(shí)用藝術(shù)作品”作為著作權(quán)法保護(hù)的客體。

在著作權(quán)法保護(hù)的客體中，并不是所有內(nèi)容都會與商標(biāo)權(quán)相關(guān)。也就說，并不是所有的文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域的企業(yè)都會有著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)的情況。與商標(biāo)權(quán)可能相關(guān)的作品類型包括文字作品、美術(shù)作品、攝影作品、實(shí)用藝術(shù)品等內(nèi)容。

比較典型的是美國迪士尼公司。迪士尼公司作為以動畫為主題的大型跨國公司，為其公司旗下的動漫角色，如維尼熊、米老鼠、奇妙仙子、跳跳虎、米妮老鼠、汽車總動員、Hello Kitty等，制定了著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，即在用著作權(quán)法保護(hù)這些動畫形象的同時，將其注冊為商標(biāo)。作為著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)的權(quán)利人，迪士尼公司可以獲得多項權(quán)利使用方式與權(quán)利救濟(jì)途徑。

從適用的情況來看，迪士尼公司用版權(quán)與商標(biāo)權(quán)保護(hù)動畫角色在共計二十余大類，三百余種產(chǎn)品和服務(wù)上都發(fā)揮著重要的作用。如電影（如汽車總動員、玩具總動員、超人特工隊、料理鼠王等），電視，迪士尼公園、度假村和景點(diǎn)（如佛羅里達(dá)州迪士尼世界度假區(qū)、迪士尼郵輪、巴黎迪士尼樂園等），華特迪士尼世界度假區(qū)主題公園（如魔幻王國主題公園、米奇卡通城等），華特迪士尼世界游戲（如皮克斯電影《玩具總動員2》授權(quán)的巴斯光年的太空騎警游戲），娛樂（如歡樂島AMC影院、世界音樂演唱會等），除了華特迪士尼世界的主題公園（如迪士尼的幻想曲花園迷你高爾夫球場、室內(nèi)互動主體公園、迪士尼薩拉托加溫泉度假村水療等），餐廳（如三明治伯爵餐廳、麥當(dāng)勞、好萊塢星球餐廳等），購物（如魔法大師商店、迪士尼世界專賣店等），華特迪士尼世界度假型酒店（如迪士尼全明星電影度假酒店、迪士尼全明星音樂度假酒店、迪士尼全明星運(yùn)動度假酒店等），華特迪士尼世界主體公園門票（如魔法門票等），華特迪士尼世界度假旅游套餐（迪士尼葡萄酒喝用餐計劃、魔法+豪華餐廳等），華特迪士尼世界服務(wù)（如魔法快遞服務(wù)、迪士尼提前預(yù)約服務(wù)等）等。

四、 專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)

對于企業(yè)來說，專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)的協(xié)同保護(hù)能夠產(chǎn)生“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的協(xié)同效應(yīng)。一方面，從商標(biāo)權(quán)的角度來看，專利權(quán)有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的積極態(tài)度，并轉(zhuǎn)化為長期、重復(fù)的購買行為，即形成品牌忠誠度。專利權(quán)的授予，特別是發(fā)明專利權(quán)的授予，是以技術(shù)的“顯著進(jìn)步”為實(shí)質(zhì)要件的。“顯著的進(jìn)步”是指申請專利的發(fā)明與現(xiàn)有技術(shù)相比，“其技術(shù)方案具有良好的效果”，如“克服了現(xiàn)有技術(shù)存在的缺點(diǎn)和不足”等（尹新天，2012）。這種技術(shù)的顯著進(jìn)步一般通過與產(chǎn)品相關(guān)的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)，其中產(chǎn)品質(zhì)量就是一項重要的外化特征。同時，產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者首次嘗試購買后評估是否滿意、產(chǎn)生好感，并再次購買的重要指標(biāo)。因此，對于專利產(chǎn)品來說，專利所代表的較為良好的產(chǎn)品質(zhì)量有助于品牌忠誠度的建立。另一方面，從專利權(quán)的角度來看，商標(biāo)權(quán)能夠?qū)崿F(xiàn)對于專利過期的產(chǎn)品的保護(hù)，即在專利存續(xù)期間建立的品牌忠誠度能夠?qū)崿F(xiàn)權(quán)利人在專利過期后對市場份額的繼續(xù)占有。專利權(quán)，特別是發(fā)明專利排他性較強(qiáng)，同時授權(quán)條件較為嚴(yán)格、保護(hù)期限也比較短。專利權(quán)過期以后，如果允許對專利產(chǎn)品進(jìn)行隨意制造和銷售，對于權(quán)利人而言，其壟斷地位、收取壟斷價格的資格立即消失，產(chǎn)品的價格也將降低至與邊際成本持平，利潤空間也將逐漸縮小。這是權(quán)利人不愿意看到的現(xiàn)象。然而，可以續(xù)展的商標(biāo)權(quán)保護(hù)則能夠在一定程度上延長專利產(chǎn)品保護(hù)期。如在專利權(quán)過期后，市場中的其他競爭者可以自由制造專利產(chǎn)品，但是由于商標(biāo)權(quán)的存在，其他競爭者不能以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的方式銷售這些產(chǎn)品，從而維護(hù)了權(quán)利人的市場地位。

在國外企業(yè)的實(shí)踐中，將專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)已經(jīng)成為一種被廣泛應(yīng)用的知識產(chǎn)權(quán)策略。如世界第一大種子公司――成立于1901年的美國孟山都公司，旗艦產(chǎn)品Roundup是一種農(nóng)用除草劑，主要活性成分是草甘膦（glyphosate）。孟山都公司于1974年取得草甘膦的專利權(quán)。按照當(dāng)時美國專利法的規(guī)定，專利權(quán)的保護(hù)期限為17年。因此，孟山都公司的草甘膦專利權(quán)應(yīng)當(dāng)于1991年過期；但是通過對其公司所管理的草甘膦常用的異丙胺鹽的專利權(quán)，孟山都公司就草甘膦的專利保護(hù)期實(shí)際上是到2000年。在2000年之前，孟山都公司為了在專利過期后繼續(xù)享有市場份額，采取了主動降價的價格策略。通過主動降價，擴(kuò)大潛在客戶群體，即增加消費(fèi)者接觸、使用產(chǎn)品的可能性，為建立品牌忠誠度，增加商標(biāo)權(quán)的價值打下了市場基礎(chǔ)。德國也有將專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)協(xié)同保護(hù)的企業(yè)實(shí)踐。如拜耳公司，在其產(chǎn)品--拜爾阿司匹林專利過期后，轉(zhuǎn)向了商標(biāo)權(quán)保護(hù)。與孟山都公司的價格策略不同的是，拜爾公司通過在拜爾阿司匹林的藥片、包裝上直接印刷其公司的商標(biāo)的方式，直接在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立聯(lián)系，為商標(biāo)權(quán)保護(hù)已過期專利產(chǎn)品提供事實(shí)前提（Gideon Parchomovsky，Peter Siegelman，2002）。

五、 思考與借鑒

知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)對于企業(yè)來說具有重要的經(jīng)濟(jì)價值和實(shí)踐意義。發(fā)達(dá)國家關(guān)于著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的協(xié)同保護(hù)策略值得我國企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒：

（1）積極尋求知識成果的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在美國版權(quán)法歷史上，版權(quán)主要通過版權(quán)標(biāo)記取得，通過版權(quán)注冊才能實(shí)施；現(xiàn)行法律中，雖然不再需要版權(quán)標(biāo)記作為獲得版權(quán)的前提，但是仍然是提訟的要件。因此，迪士尼公司積極為其動畫角色進(jìn)行版權(quán)標(biāo)記和注冊。在我國，雖然不需要標(biāo)記和注冊等程序才能取得、實(shí)現(xiàn)著作權(quán)，但是我國企業(yè)仍然應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行著作權(quán)的登記，以增強(qiáng)訴訟中的證明力。專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的取得更是需要經(jīng)過注冊和登記，因此，企業(yè)對于具有明顯技術(shù)進(jìn)步、能夠識別商品來源的知識成果，也應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的申請注冊。

（2）擴(kuò)大知識成果的適用領(lǐng)域。迪士尼公司的經(jīng)營領(lǐng)域涵蓋了以動畫角色為中心的娛樂、音樂、時尚、運(yùn)動等諸多領(lǐng)域，使得著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)能夠充分發(fā)揮作用。我國的企業(yè)雖然不一定有迪士尼公司如此廣泛的經(jīng)營范圍，卻應(yīng)當(dāng)借鑒其以動畫角色為中心開展經(jīng)營行為的方式。企業(yè)應(yīng)當(dāng)以知識成果為依托，積極開發(fā)周邊產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上向同領(lǐng)域以及相關(guān)領(lǐng)域拓展，增加知識成果的附加價值，以形成多行業(yè)、多利潤點(diǎn)的企業(yè)經(jīng)營格局為目標(biāo)和發(fā)展方式，最終保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（3）在專利存續(xù)期間積極增加商標(biāo)權(quán)的價值。由于商標(biāo)實(shí)際是商譽(yù)的載體，而商譽(yù)的本質(zhì)是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。因此，既可以通過降低價格等方式擴(kuò)大潛在的消費(fèi)者群體，也可以通過增加商標(biāo)在消費(fèi)者群體中出現(xiàn)的頻率，來增加建立聯(lián)系的可能性。通過建立消費(fèi)者與產(chǎn)品的聯(lián)系，增加企業(yè)的商譽(yù)，進(jìn)而增加企業(yè)商標(biāo)權(quán)的價值。

在傳統(tǒng)的理念中，知識產(chǎn)權(quán)各分支保護(hù)對象各不相同，彼此之間互相獨(dú)立。然而，在文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起、文學(xué)藝術(shù)科學(xué)領(lǐng)域逐漸與工商業(yè)領(lǐng)域互相滲透的今天，這一種傳統(tǒng)觀念已經(jīng)受到?jīng)_擊；相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者的觀念也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，探索以著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)為中心的協(xié)同保護(hù)策略，提高企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和利用能力，追求多種經(jīng)濟(jì)利益獲得渠道，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)激勵。

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