序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇生態(tài)旅游的本質(zhì)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：生態(tài)設(shè)計(jì)；旅游景區(qū)；環(huán)境成本控制

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 10074074(2011)06013704

基金項(xiàng)目：湖南省社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2010YBA237)；中南大學(xué)米塔爾學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新資助項(xiàng)目(10MX25)

作者簡(jiǎn)介：朱 鵬(1988-),男,中南大學(xué)商學(xué)院碩士研究生。

人類文明的空前繁榮創(chuàng)造了數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品。然而幾乎所有的產(chǎn)品都來(lái)自環(huán)境資源，因此，可以說(shuō)許多環(huán)境問(wèn)題都與產(chǎn)品密切相關(guān)。企業(yè)產(chǎn)品其實(shí)在其最初設(shè)計(jì)的時(shí)候，就決定了在其整個(gè)產(chǎn)品生命周期中對(duì)環(huán)境的影響和損害程度。據(jù)研究產(chǎn)品成本的75%左右在設(shè)計(jì)階段就已確定，無(wú)法更改。傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)只是考慮產(chǎn)品銷售收入和制造成本，而現(xiàn)代產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)將從產(chǎn)品的全生命周期出發(fā)考慮產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響。

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、使用、報(bào)廢以及回收的整個(gè)過(guò)程都有不同程度作用于自然環(huán)境。企業(yè)作為產(chǎn)品的載體，不僅僅要實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部效益的最大化，而且要加強(qiáng)企業(yè)外部環(huán)境效益的提高，使之對(duì)環(huán)境的影響降到最低。徐瑜清、王燕祥、于增彪等采取環(huán)境成本計(jì)劃與控制的手段分析了產(chǎn)品全生命周期的不同階段，認(rèn)為全成本法是環(huán)境成本計(jì)劃和控制的有效方法；肖序提出把產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)與成本企畫(huà)相結(jié)合，通過(guò)作業(yè)成本法核算環(huán)境成本；謝家平、孔令丞、陳榮秋等在分析了產(chǎn)品設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)成本函數(shù)的基礎(chǔ)上，建立了產(chǎn)品生命周期的成本模型；李虹等提出基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品生命周期環(huán)境成本控制。全生命周期思想應(yīng)用于環(huán)境成本控制方面的研究已相對(duì)成熟。

現(xiàn)階段，環(huán)境成本控制的研究主要存在于工礦、機(jī)械制造等生產(chǎn)型企業(yè)，而且大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為環(huán)境成本控制僅僅限于生產(chǎn)過(guò)程，卻忽視了產(chǎn)品的使用和報(bào)廢過(guò)程中對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響所形成的成本。隨著可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、兩型社會(huì)等建設(shè)體系的不斷深入貫徹執(zhí)行，更加突顯“減量、再利用、回收”的模式對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的重要性。由于旅游企業(yè)對(duì)環(huán)境具有很大的依賴性，本文將基于生態(tài)設(shè)計(jì)，創(chuàng)造性地把旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品化，在景區(qū)設(shè)計(jì)階段就尋求景區(qū)全生命周期的環(huán)境影響最小化，最終實(shí)現(xiàn)環(huán)境成本的有效控制。

一、企業(yè)環(huán)境成本控制的必要性及存在的主要問(wèn)題

（一）企業(yè)環(huán)境成本控制的必要性

因傳統(tǒng)的自然資源和環(huán)境資源“低價(jià)或無(wú)價(jià)”的價(jià)格扭曲，旅游企業(yè)在開(kāi)發(fā)景區(qū)時(shí)普遍存在著過(guò)度開(kāi)發(fā)及對(duì)自然資源和環(huán)境補(bǔ)償不足的現(xiàn)象，旅游業(yè)發(fā)展同樣遭到了“資源約束趨緊”、“生態(tài)環(huán)境惡化加劇”的瓶頸。

隨著政府相關(guān)部門環(huán)境考核逐年完善，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷提高，企業(yè)要想維持已有的品牌效應(yīng)，保護(hù)、補(bǔ)償和改善景區(qū)環(huán)境就顯得非常重要。我們可以看到現(xiàn)代旅游企業(yè)行為已經(jīng)受到來(lái)自環(huán)境、政府、企業(yè)本身以及消費(fèi)者等諸多方面的約束，企業(yè)環(huán)境成本控制的緊迫性將越來(lái)越強(qiáng)。

首先，環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度和環(huán)境管理制度的建立，會(huì)對(duì)企業(yè)的約束越來(lái)越嚴(yán)格。特別是相關(guān)環(huán)境污染測(cè)定方法提高，使得政府能夠從數(shù)量和金額兩方面掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的資源投入、消耗、廢棄等流量和存量信息。約束企業(yè)的資源消耗和環(huán)境污染問(wèn)題。

其次，自“十一五”規(guī)劃以來(lái)，國(guó)家不斷加強(qiáng)和諧社會(huì)建設(shè)，湖南省也大力提倡構(gòu)筑“兩型社會(huì)”發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，各種稅收等優(yōu)惠政策的實(shí)施將激勵(lì)企業(yè)放棄傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)“資源-產(chǎn)品-廢棄物”的粗放模式，轉(zhuǎn)而尋找以“減量化、再利用、回收”為原則的資源高效利用模式。

再次，隨著環(huán)境問(wèn)題的凸顯，企業(yè)承擔(dān)環(huán)境問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大。主要表現(xiàn)為：（1）日益規(guī)范的有關(guān)環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)，要求企業(yè)增加防治成本；（2）對(duì)材料的綠色安全要求提高，要求企業(yè)加大投入成本；（3）國(guó)家對(duì)于環(huán)境保護(hù)問(wèn)題問(wèn)責(zé)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)不再僅僅只是處罰廢棄物排放，而是擴(kuò)大到產(chǎn)品使用過(guò)程的環(huán)境污染和使用后回收利用等方面。

最后，游客綠色消費(fèi)意識(shí)不斷提高，游客無(wú)形中的口頭評(píng)價(jià)將影響到景區(qū)的口碑。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，部分網(wǎng)站的綠色景區(qū)網(wǎng)絡(luò)評(píng)級(jí)和網(wǎng)友的自發(fā)投票都將作用景區(qū)的聲譽(yù)。因此，環(huán)境成本控制是企業(yè)跨越“綠色堡壘”工作的重中之重。

（二）企業(yè)環(huán)境成本控制存在的主要問(wèn)題

目前，我國(guó)采用環(huán)境成本控制的企業(yè)大多采取末端治理法，也就是說(shuō)這部分企業(yè)持有“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，事后防治”的思想。在此過(guò)程中，企業(yè)并沒(méi)有對(duì)原有生產(chǎn)工藝進(jìn)行改進(jìn)，只對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中可能出現(xiàn)的環(huán)境污染預(yù)防性支出進(jìn)行控制。這種末端治理法忽視了產(chǎn)品全生命周期對(duì)環(huán)境的不同程度影響，使得企業(yè)從資源、能源的選擇到生產(chǎn)工藝都未對(duì)環(huán)境進(jìn)行有效控制，從而可能無(wú)法預(yù)料造成污染問(wèn)題的污染物類型和污染程度，無(wú)法合理控制污染問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)，增加企業(yè)的環(huán)境預(yù)防和環(huán)境保護(hù)的成本，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益造成直接影響。

與此同時(shí)，由于環(huán)境會(huì)計(jì)的引入，根據(jù)“誰(shuí)污染，誰(shuí)治理”的原則，龐大的污染防治，環(huán)境修復(fù)與補(bǔ)償費(fèi)用勢(shì)必打破原有旅游企業(yè)的投入與產(chǎn)出的平衡(如圖1)。

企業(yè)作為追求效益最大化的經(jīng)濟(jì)主體，必須衡量環(huán)境成本與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系。當(dāng)前，存在以下兩種截然不同的觀點(diǎn)：第一，經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境成本正相關(guān)。“邁克爾·波特假設(shè)”提出環(huán)境法規(guī)限制迫使企業(yè)探索和發(fā)現(xiàn)更加清潔的工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)技術(shù)的提高，追求創(chuàng)新會(huì)作用于產(chǎn)品和生產(chǎn)過(guò)程的效率，企業(yè)的效率效益也得到提升，與之相反，不受法規(guī)規(guī)制的企業(yè)將無(wú)法形成這樣的提升，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就損失殆盡。第二，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境成本負(fù)相關(guān)。Stanwick的調(diào)查結(jié)果顯示，企業(yè)排污量與收益率之間正相關(guān)，反過(guò)來(lái)說(shuō)明環(huán)境成本與經(jīng)濟(jì)效益負(fù)相關(guān)。企業(yè)實(shí)現(xiàn)全生命周期的環(huán)境成本控制，這會(huì)將過(guò)去存在于用戶使用產(chǎn)品和社會(huì)回收處理產(chǎn)品等階段的外部環(huán)境成本內(nèi)部化。大量的環(huán)境成本內(nèi)部化會(huì)使環(huán)境成本確認(rèn)的廣度和深度增加，這必將削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。譬如，日本早在2003年3月就制定了《循環(huán)型社會(huì)形成推進(jìn)基本計(jì)劃》，該法主要是為綜合和有計(jì)劃推進(jìn)廢棄物和再生利用對(duì)策的基本法。這使得日本企業(yè)在容器包裝再利用等方面取得先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，降低了自然環(huán)境的負(fù)荷，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

暫且不論環(huán)境成本與經(jīng)濟(jì)效益是否存在靜態(tài)的正或負(fù)的相關(guān)關(guān)系，但企業(yè)在一定的時(shí)間內(nèi)必須對(duì)政府制定的環(huán)境規(guī)章和準(zhǔn)則作出系統(tǒng)性反應(yīng)，在產(chǎn)品全生命周期中減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面作用，選擇環(huán)境友好的決策，及時(shí)規(guī)避環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)創(chuàng)新補(bǔ)償獲得先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)環(huán)境績(jī)效和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。

二、產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)是企業(yè)環(huán)境成本控制的主要方法

生態(tài)設(shè)計(jì)是將環(huán)境因素納入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中，并在設(shè)計(jì)之初就把產(chǎn)品生命周期全過(guò)程的環(huán)境影響考慮在內(nèi)，盡量將產(chǎn)品對(duì)環(huán)境影響降低到最小程度，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品既能滿足對(duì)環(huán)境的友好，又能滿足人的需求。本文在日本環(huán)境廳《環(huán)境白皮書(shū)平成12年度版總論》的生態(tài)設(shè)計(jì)的流程的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出景區(qū)開(kāi)發(fā)的生態(tài)設(shè)計(jì)流程圖（如圖2所示）。

由于末端治理存在著種種弊端，而生態(tài)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)階段就考慮了產(chǎn)品在材料采購(gòu)、生產(chǎn)、使用以及回收再利用等階段對(duì)環(huán)境的影響，這正好彌補(bǔ)了我國(guó)企業(yè)末端治理的不足，也使得現(xiàn)有環(huán)境成本控制具有較強(qiáng)的前瞻性和系統(tǒng)性。其具體措施包括：

（一） 盡量選擇具有環(huán)保特性的原材料

各種各樣的材料形成各式各樣的產(chǎn)品。材料的好壞直接決定了產(chǎn)品的好壞，同時(shí)也決定了產(chǎn)品全生命周期對(duì)環(huán)境的影響。在保證產(chǎn)品原有功能的情況下，通過(guò)生態(tài)設(shè)計(jì)將環(huán)境因素納入設(shè)計(jì)過(guò)程中，并使用天然材料以及循環(huán)材料替代有害物質(zhì)，從而提高材料的環(huán)境效益，減少材料對(duì)環(huán)境的破壞。

（二） 優(yōu)化加工制造技術(shù)

大力推行無(wú)污染的清潔生產(chǎn)工藝，通過(guò)采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程中廢物的循環(huán)利用，持續(xù)提高原材料和能源的利用率，進(jìn)一步降低環(huán)境損害。

（三） 延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，節(jié)約資源，減少?gòu)U棄物

即在推進(jìn)加工制造技術(shù)優(yōu)化的同時(shí)，盡可能地生產(chǎn)制造出壽命較長(zhǎng)的產(chǎn)品，這樣既可以保證產(chǎn)品對(duì)環(huán)境影響的穩(wěn)定性，又可以避免產(chǎn)品重復(fù)開(kāi)發(fā)對(duì)資源的損耗。

（四） 優(yōu)化產(chǎn)品報(bào)廢系統(tǒng)

產(chǎn)品最終將成為物質(zhì)回歸自然，企業(yè)應(yīng)盡量對(duì)產(chǎn)品資源流轉(zhuǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的負(fù)物質(zhì)實(shí)現(xiàn)有用再用，無(wú)用妥善處理。當(dāng)前比較成熟的處理方法有兩種：一種是變廢為寶，主要應(yīng)用于上、下游企業(yè)循環(huán)合作；另一種是以廢治廢，即把某些企業(yè)所產(chǎn)生的廢物質(zhì)聯(lián)系到需要此物質(zhì)反應(yīng)的企業(yè)，從而降低各個(gè)企業(yè)的環(huán)境處理成本。

三、張家界寶峰湖景區(qū)開(kāi)發(fā)中的環(huán)境成本控制

張家界寶峰湖景區(qū)位于湘西北邊陲，澧水中上游，武陵山脈橫亙其中，具有“奇峰三千，秀水八百”的自然風(fēng)景。正是因?yàn)榈匦蔚孛驳南∪毙再|(zhì)吸引了大量的中外游客，旅游業(yè)也逐漸成為張家界市的支柱產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏揭驳玫劫|(zhì)的提高。由于思想的局限性，粗放發(fā)展帶來(lái)的短期的經(jīng)濟(jì)繁榮背后埋下了未來(lái)環(huán)境惡化的危機(jī)。景區(qū)游客接待量超過(guò)景區(qū)環(huán)境承載量；水體污染程度嚴(yán)重；土壤硬度加大，微生物含量降低；空氣質(zhì)量持續(xù)惡化；景觀人為破壞嚴(yán)重；動(dòng)植物習(xí)性改變。1998年，森林公園被聯(lián)合國(guó)教科文組織處以“黃牌”警告，更是給張家界粗放式旅游發(fā)展敲響警鐘。

從旅游企業(yè)的角度來(lái)看，旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)好比是企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)。旅游景區(qū)品質(zhì)根源于環(huán)境資源，一旦開(kāi)發(fā)勢(shì)必造成原始環(huán)境破壞，原有的自然條件和環(huán)境功能將很難恢復(fù)。因此必須把旅游環(huán)境成本控制與企業(yè)生態(tài)設(shè)計(jì)相結(jié)合，并依據(jù)景區(qū)生命周期的發(fā)展過(guò)程價(jià)值鏈來(lái)進(jìn)行生態(tài)設(shè)計(jì)（如圖3）。旅游企業(yè)應(yīng)因地制宜地選擇合適的環(huán)境成本控制措施，從景區(qū)開(kāi)發(fā)伊始，就從源頭降低對(duì)環(huán)境的影響，加強(qiáng)環(huán)境成本的控制，在環(huán)境能夠負(fù)荷的范圍內(nèi)，做到環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（一）環(huán)保車、船的使用將會(huì)減少傳統(tǒng)汽油燃燒而產(chǎn)生CO2和SO2等物質(zhì)的排放，進(jìn)一步提升景區(qū)的空氣、土壤和水質(zhì)量。

（二）建立景區(qū)建設(shè)原材料的環(huán)境影響數(shù)據(jù)庫(kù)，使得景區(qū)在開(kāi)發(fā)時(shí)選擇環(huán)境污染影響最小的原材料。

（三）設(shè)計(jì)專門的景區(qū)管理信息系統(tǒng)。確保最適合的車、船數(shù)量在運(yùn)行之中，做到無(wú)浪費(fèi)使用；實(shí)時(shí)監(jiān)控景區(qū)內(nèi)的人流量，科學(xué)合理地分配游客，避免過(guò)量游客對(duì)于景區(qū)生態(tài)系統(tǒng)無(wú)法預(yù)測(cè)的損害。

（四）加強(qiáng)生活垃圾的回收和水污染的監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)垃圾污染以及水污染等的可控。

（五）大量使用可拆卸材料，以便在景區(qū)重新開(kāi)發(fā)時(shí)，直接簡(jiǎn)單的回收，保持自然環(huán)境的原始性。

總之，旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)對(duì)于環(huán)境資源的依賴，決定了生態(tài)設(shè)計(jì)的重要性。生態(tài)設(shè)計(jì)重視環(huán)境因素，并將環(huán)境因素貫穿于整個(gè)景區(qū)生命周期當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境成本進(jìn)行合理有效地控制。環(huán)境成本控制、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)平衡點(diǎn)探索，這都是今后企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)問(wèn)題。我們既不能犧牲環(huán)境活躍經(jīng)濟(jì)，也不能單單保護(hù)環(huán)境而放棄經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

【摘 要】通過(guò)闡述生態(tài)旅游的起源，及中外學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游概念的研究，歸納出生態(tài)旅游概念泛化的原因。通過(guò)研究旅游及生態(tài)的概念，及闡述反映生態(tài)旅游概念共性的8個(gè)指標(biāo)，指出生態(tài)旅游概念的研究不能偏離其經(jīng)濟(jì)本質(zhì)。國(guó)內(nèi)對(duì)其概念的研究在緊隨國(guó)際潮流的前提下，要把研究重點(diǎn)從如何吸引旅游者專向如何教育旅游者。

【關(guān)鍵詞】生態(tài);旅游;生態(tài)旅游;經(jīng)濟(jì)本質(zhì)

一、生態(tài)旅游的起源

地球誕生至今已有40億年，有一位學(xué)者提出將漫長(zhǎng)的數(shù)億年地質(zhì)年代壓縮成百年的設(shè)想。在虛擬的地球百年中，人類來(lái)到這個(gè)世界不到1天，大約開(kāi)始于5分鐘前的工業(yè)革命，極大改善了人們的生產(chǎn)、生活條件。在個(gè)人和社會(huì)條件允許的前提下，人們的旅游意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，旅游類型呈現(xiàn)多樣化，由單一的觀光旅游逐漸發(fā)展為度假、公務(wù)、專項(xiàng)旅游等。工業(yè)革命在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也對(duì)地球產(chǎn)生了前所未有、不可恢復(fù)的破壞。隨著城市化發(fā)展的深入，世界各地接連發(fā)生種種嚴(yán)重的環(huán)境污染事件：1930年的馬斯河谷事件，1948年的多諾拉事件，1952年的倫敦?zé)熿F事件，1961年四日市哮喘事件，近年來(lái)北京霧霾事件等。噪音、水、大氣、土壤等污染讓人們逐漸意識(shí)到城市不是最佳活動(dòng)區(qū)域。越來(lái)越多的人們逃離城市，選擇去風(fēng)景秀麗、空氣清新、充滿文化底蘊(yùn)的地方去放松心情。這樣大型的社會(huì)活動(dòng)嚴(yán)重影響著旅游目的地的生態(tài)環(huán)境，甚至對(duì)其造成不可逆的有害影響。旅游資源受到破壞，旅游質(zhì)量下降。在傳統(tǒng)旅游與資源可持續(xù)發(fā)展的理念背道相馳的時(shí)候，國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟(IUKN)特別顧問(wèn)謝貝洛斯?拉斯喀瑞在1983年首次提出生態(tài)旅游(Ecotourism)。生態(tài)旅游的提出立即得到世界范圍內(nèi)的響應(yīng)。但是，生態(tài)旅游利益相關(guān)者對(duì)生態(tài)旅游的概念很模糊，旅游供應(yīng)商在市場(chǎng)營(yíng)銷中不斷推出各種生態(tài)旅游活動(dòng)，但多數(shù)結(jié)果都是“非生態(tài)化”。那么到底什么是生態(tài)旅游呢?

二、 生態(tài)旅游概念的發(fā)展

生態(tài)旅游發(fā)展至今，已然成為一個(gè)人們口中的時(shí)尚名詞、市場(chǎng)營(yíng)銷的法寶、投資商的生財(cái)利器。而作為生態(tài)旅游目的地，多數(shù)生態(tài)系統(tǒng)失去平衡，家園建設(shè)與文化生態(tài)保護(hù)失去話語(yǔ)權(quán)。生態(tài)旅游概念的泛化使得它從理想的云端跌落下來(lái)。生態(tài)旅游是一門交叉學(xué)科，要了解它的概念，首先要理解清楚什么是生態(tài)，什么是旅游。

(一)生態(tài)的概念

生態(tài)一詞源于古希臘，原意指住所或棲息地。1866年，德國(guó)生物學(xué)家最早提出生態(tài)學(xué)的概念。簡(jiǎn)單的說(shuō)生態(tài)就是指一切生物的生存狀態(tài)，以及生物之間和生物與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系。如今，生態(tài)學(xué)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，“生態(tài)”一詞涉及的范疇越來(lái)越廣。人們常用其修飾美好、健康的事物。生態(tài)即指自然生態(tài)，也指文化生態(tài)。

(二)旅游的概念

旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、娛樂(lè)、探親訪友或商務(wù)目的而進(jìn)行的非定居性旅行和在游覽過(guò)程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。隨著人們旅游需求的出現(xiàn)，旅游發(fā)展至今已有半個(gè)多世紀(jì)。目前，旅游已融入到全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式之中，融入到人們的工作生活之中，成為人人享有的權(quán)利。旅游可以拉動(dòng)目的地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)，推動(dòng)就業(yè)，已成為我國(guó)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游的本質(zhì)歸根到底是一種經(jīng)濟(jì)行為。所以對(duì)任何一種類型的旅游研究都不能偏離經(jīng)濟(jì)本質(zhì)。

(三)中外生態(tài)旅游的概念的發(fā)展

生態(tài)旅游思路的提出距今有40余年，一些國(guó)際性組織和機(jī)構(gòu)的積極參與使得生態(tài)旅游廣為推崇。經(jīng)過(guò)多年研究，國(guó)際上初步形成了生態(tài)旅游的3大核心理念：保護(hù)、負(fù)責(zé)任和維護(hù)社區(qū)利益。1995年1月，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)生態(tài)旅游專業(yè)委員會(huì)召開(kāi)了第一屆“中國(guó)生態(tài)旅游研討會(huì)”，首次倡導(dǎo)在中國(guó)開(kāi)展生態(tài)旅游活動(dòng)。國(guó)家旅游局將1999年確定為“99生態(tài)環(huán)境游”，將生態(tài)旅游在中國(guó)推向。

國(guó)際、國(guó)內(nèi)從事生態(tài)旅游的研究機(jī)構(gòu)較多，各機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)背景差異較大，因而在闡述生態(tài)旅游概念時(shí)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。有類概念認(rèn)為生態(tài)旅游的核心就是旅游者在旅游過(guò)程中對(duì)資源的保護(hù)，這類觀點(diǎn)與旅游者的旅游動(dòng)機(jī)背道而馳;有類概念認(rèn)為生態(tài)旅游概念核心是增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖搿Ｂ糜问且粋€(gè)勞動(dòng)、資金密集型產(chǎn)業(yè)，旅游者從客源地到目的地，均可以直接或間接為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)經(jīng)濟(jì)收益。這類概念使得生態(tài)旅游無(wú)異于大眾化旅游，不利于專項(xiàng)研究。有概念認(rèn)為生態(tài)旅游就是回歸大自然，這類觀點(diǎn)將生態(tài)旅游的概念范圍擴(kuò)大到所有的戶外旅游，給旅游者及市場(chǎng)造成了認(rèn)識(shí)上的混亂。

生態(tài)旅游概念繁雜主要原因就是生態(tài)旅游概念標(biāo)準(zhǔn)的多樣性。有國(guó)內(nèi)學(xué)者通過(guò)對(duì)中外當(dāng)代近10-15年內(nèi)40個(gè)有影響力的生態(tài)旅游概念分析，提取了8個(gè)指標(biāo)規(guī)則反映生態(tài)旅游概念的共性。這8個(gè)指標(biāo)分別為：遵循以自然為基礎(chǔ)、對(duì)保護(hù)做貢獻(xiàn)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)受益、環(huán)境教育、道德規(guī)范與責(zé)任、可持續(xù)性、旅游享受與體驗(yàn)、文化。

三、生態(tài)旅游概念研究的方向

篇3

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”是人類社會(huì)繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，孕育而生的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。最早提出這一概念的是美國(guó)著名學(xué)者約瑟夫?派恩和詹姆斯?吉爾摩，在其1999年共同編著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中，他們將“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”定義為“以商品為道具、以服務(wù)為舞臺(tái)、以提供體驗(yàn)作為主要經(jīng)濟(jì)提供品的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。”而旅游的本質(zhì)則是“向游客提供一種離開(kāi)慣常居住地的新鮮經(jīng)歷，一種以一定的物質(zhì)條件為依托的服務(wù)。旅游者得到的是游歷過(guò)程中的印象、感受和體驗(yàn)，而不是具體的旅游資源”。

一、濱海生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則

濱海生態(tài)旅游作為一種以海洋為依托的綠色環(huán)保型旅游活動(dòng)，如要從本質(zhì)上改變其低水平、同質(zhì)化的開(kāi)發(fā)方式，則須以“體驗(yàn)”為觸點(diǎn)，并依照以下原則來(lái)開(kāi)發(fā)濱海生態(tài)旅游產(chǎn)品。

（一）社區(qū)參與性原則

濱海生態(tài)旅游者越來(lái)越崇尚親身體驗(yàn)所獲得的非凡經(jīng)歷。他們?cè)噲D通過(guò)旅游產(chǎn)品直接地參與“表演”，或是與旅游目的地居民、服務(wù)提供者進(jìn)行互動(dòng)，甚至是情感交流，從而滿足自己的特殊需求。濱海生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需遵循社區(qū)參與性原則，這種參與不只是旅游者的參與，還包括了旅游目的地居民的參與。因此，我們要多開(kāi)發(fā)一些娛樂(lè)休閑、參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，讓旅游者最大程度地參與到旅游活動(dòng)中，與當(dāng)?shù)鼐用窠⒘己玫幕?dòng)關(guān)系和情感共鳴，體驗(yàn)旅游帶來(lái)的美好感受。

（二）文化真實(shí)性原則

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展讓越來(lái)越多的企業(yè)涉足其中，這雖能為旅游業(yè)增收，擴(kuò)大其規(guī)模，但同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一個(gè)不可忽視的問(wèn)題：旅游商業(yè)化。這便從本質(zhì)上改變了旅游原本的文化真實(shí)性。濱海生態(tài)旅游就是一種以高雅科學(xué)文化為內(nèi)涵的旅游體系，它增強(qiáng)了旅游者保護(hù)自然、珍惜民族文化的意識(shí)。濱海生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)真實(shí)地反映旅游產(chǎn)品原有的生態(tài)性，并保留其原有的文化意義，而非經(jīng)后期人工雕琢才得以展現(xiàn)。

（三）整體性原則

濱海生態(tài)旅游是一個(gè)整體性概念，它包含了旅游活動(dòng)中涉及到的吃、住、行、娛、游、購(gòu)等六方面。其實(shí)質(zhì)是一個(gè)綜合的、系統(tǒng)的，結(jié)合無(wú)形產(chǎn)品與有形產(chǎn)品為一體的整體性旅游產(chǎn)品。濱海生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要從總體上考慮旅游產(chǎn)品各要素之間的有機(jī)結(jié)合，從各個(gè)環(huán)節(jié)中帶給旅游者暢快的體驗(yàn)，讓旅游者得到最大程度地享受。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下浙江濱海生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

（一）濱海生態(tài)自然游

濱海生態(tài)自然游提倡的是“體驗(yàn)”旅游的真實(shí)性。它將旅游產(chǎn)品的最初狀態(tài)原封不動(dòng)地展現(xiàn)給游客，讓游客遠(yuǎn)離紛擾的社會(huì)，親近未經(jīng)任何雕琢的濱海大自然。浙江擁有豐厚的海岸資源和海島資源，可以開(kāi)發(fā)如欣賞海濱美景、觀賞海岸地質(zhì)地貌，體驗(yàn)海灘、海浪、海水、海風(fēng)、海鮮等自然旅游產(chǎn)品。同時(shí)還可以結(jié)合浙江的海洋歷史，如“海上絲綢之路”、徐福東渡、、烽火臺(tái)抗倭等，將這些貫穿于旅游產(chǎn)品中，讓游客在體驗(yàn)自然的同時(shí)關(guān)注其背后所承載的歷史氛圍，產(chǎn)生心靈的共鳴。

（二）濱海生態(tài)文化游

浙江濱海地區(qū)具有豐富的生態(tài)文化旅游資源，可以開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的生態(tài)文化旅游產(chǎn)品。浙江是一個(gè)戲劇大省，擁有較多地方劇種，如嵊州越劇、溫州甌劇、寧波甬劇等。越劇則是浙江最具特色的地方戲劇，被譽(yù)為“中國(guó)第二大戲曲劇種”，具有較多耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀劇目，如《梁山伯與祝英臺(tái)》、《紅樓夢(mèng)》、《祥林嫂》等。浙江的書(shū)畫(huà)藝術(shù)也是流派紛呈，歷史上曾出現(xiàn)了如王羲之、褚遂良、吳鎮(zhèn)等書(shū)畫(huà)大家。因此可開(kāi)發(fā)“戲曲、書(shū)畫(huà)體驗(yàn)游”，游客通過(guò)導(dǎo)游講解、參觀博物館等方式了解浙江戲曲、書(shū)畫(huà)的發(fā)展歷史與特色，還可以多添加些游客與戲曲、書(shū)畫(huà)名家互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

（三）濱海生態(tài)教育游

濱海生態(tài)教育游主要滿足人們尋求自我發(fā)展、提升自我價(jià)值的需求，也有助于讓人們?cè)谳p松的環(huán)境中學(xué)到知識(shí)。隨著海洋經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，浙江也越來(lái)越重視海洋類人才的培養(yǎng)，在這個(gè)大趨勢(shì)下，我們可以開(kāi)發(fā)一些海洋名校游產(chǎn)品。讓游客到浙江海洋學(xué)院、浙江航海學(xué)校等海洋名校中去，可以讓游客“做一天的學(xué)生”，在悠閑的環(huán)境中與學(xué)校學(xué)生一起學(xué)習(xí)和生活，重溫學(xué)生時(shí)代的樂(lè)趣。

三、結(jié)束語(yǔ)

篇4

關(guān)鍵詞：自然保護(hù)區(qū) 自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā) 癥結(jié) 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）09（a）-0180-02

1 自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)定義的分析

旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展是對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)，其本質(zhì)是以開(kāi)發(fā)旅游為目的的可持續(xù)性發(fā)展示，伴隨著民眾對(duì)可持續(xù)性發(fā)展更加地了解，對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游從概念上與旅游開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性之間的區(qū)別混淆，造成了自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)定義的錯(cuò)誤，自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游是以不破壞原有的優(yōu)質(zhì)生態(tài)人文環(huán)境以主旨與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的方式，加強(qiáng)旅游人員對(duì)優(yōu)質(zhì)的自然保護(hù)區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，使旅游者得到更深層次方面的生態(tài)人文體驗(yàn)，從心出發(fā)回歸自然，全身心得到凈化，提升旅游者的心理水平以及調(diào)整更加平衡健康的心態(tài)。

2 自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

2.1 自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)概念理解的泛化

當(dāng)今生態(tài)文明旅游產(chǎn)業(yè)與自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)是現(xiàn)在旅游業(yè)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)內(nèi)容，各個(gè)傳統(tǒng)與新開(kāi)發(fā)的旅游景點(diǎn)的建設(shè)、開(kāi)發(fā)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)中都添加了自認(rèn)為的“原生態(tài)自然開(kāi)發(fā)”的旅游概念，打著“自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)”的幌子，只重視眼前利益，而忽略了自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)意義是貼近人與大自然，保持自然保護(hù)區(qū)原有的生態(tài)環(huán)境以及資源的開(kāi)發(fā)利用，加強(qiáng)旅游者與政府對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的環(huán)境保護(hù)與教育的宗旨，旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)只將經(jīng)濟(jì)效益放在第一位，而忽略了生態(tài)效益與環(huán)境效益有重要意義，失去了“自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)”內(nèi)在強(qiáng)調(diào)的保護(hù)、可持續(xù)性的內(nèi)涵。

2.2 自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)人才的斷層和規(guī)劃的落后

我國(guó)旅游業(yè)對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)與傳統(tǒng)旅游開(kāi)發(fā)之間的區(qū)別從本質(zhì)上劃分不清，其特征與性質(zhì)理解不全面細(xì)致，對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)研究工作不深入，沒(méi)有建立起相關(guān)的科學(xué)理論體系，使我國(guó)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)度緩慢，因此，自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的人才培養(yǎng)是必要的，如對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，對(duì)自然保護(hù)區(qū)人文生態(tài)保護(hù)的培訓(xùn)等一系列的旅游開(kāi)發(fā)流程，以及自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目以科學(xué)為依據(jù)，保護(hù)自然生態(tài)為前提的規(guī)劃與建設(shè)的深入調(diào)查、研究等各項(xiàng)工作，避免開(kāi)發(fā)商以經(jīng)濟(jì)效益為目的隨意粗暴的開(kāi)發(fā)，使我國(guó)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)資源上遭到不可修復(fù)的、嚴(yán)重的破壞，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品不全面深入，宣傳力度不到位等諸多問(wèn)題。

2.3 自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)者社區(qū)有效參與度低

提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏剑３秩宋纳鷳B(tài)環(huán)境造福于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，是自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的意義。自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)性建立在保持增強(qiáng)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏揭约皩?duì)未來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用窦案飨嚓P(guān)機(jī)構(gòu)參于的積極性與相關(guān)的利益，尤其是偏遠(yuǎn)落后經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地方，當(dāng)?shù)卣畬?duì)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)資金的不足，一心想思變求富的及個(gè)人政績(jī)利益下對(duì)開(kāi)發(fā)商不正當(dāng)開(kāi)發(fā)不斷地做出讓步，而疏忽帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c開(kāi)發(fā)及建設(shè)。

3 自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

3.1 科學(xué)規(guī)劃自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)線路

自然保護(hù)區(qū)旅游線路制定應(yīng)利用實(shí)際考察與相關(guān)部門對(duì)保護(hù)區(qū)的航拍影像相結(jié)合，利用立體鏡觀察自然景點(diǎn)與實(shí)際考察結(jié)果相結(jié)合的方法來(lái)科學(xué)合理的確定具體的自然保護(hù)區(qū)旅游線路。

3.2 加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的完善和落實(shí)

對(duì)于不同的自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)地區(qū)的環(huán)境各自擁有不同的特殊狀況，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的管理制度與相關(guān)法律，來(lái)完善自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)章制度。自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游相關(guān)保護(hù)自然的相關(guān)立法現(xiàn)在有雖然有許多，但一旦出現(xiàn)問(wèn)題各相關(guān)部分沒(méi)發(fā)明確的分工責(zé)任之間的相互推卸，未能及時(shí)做出相應(yīng)的解決措施，針對(duì)以上政府應(yīng)對(duì)相關(guān)單位建立起分工明確細(xì)致劃分，相互監(jiān)督舉報(bào)等良性的管理制度，才能對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游全方面的有效管理。

3.3 對(duì)游客開(kāi)展宣傳教育

對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的宣傳教育工作，應(yīng)首先在旅游者住宿餐飲區(qū)建立起一個(gè)專門針對(duì)該旅游區(qū)內(nèi)國(guó)家保護(hù)動(dòng)植物及有害植物及害蟲(chóng)標(biāo)本照片資料的展覽館，并標(biāo)注其名稱及所屬科目、特征等信息，并重點(diǎn)標(biāo)注有害植物與害蟲(chóng)有生活習(xí)性及危害并說(shuō)明防治方法，并針對(duì)防治害蟲(chóng)采用以物治物的思想，利用害蟲(chóng)的天敵鳥(niǎo)類，來(lái)控制其數(shù)量與危害程度。通過(guò)專門宣傳展覽，提高旅游者對(duì)自然保護(hù)的意識(shí)，及自身安全的保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，了解到自然保護(hù)工作的重要性。

3.4 進(jìn)行雜灌改造

對(duì)自然保護(hù)意識(shí)的缺乏，林區(qū)采伐基本上都是皆伐的方式，容易造成水土的流失，應(yīng)在采伐地植樹(shù)造林，防止下層的小喬木和灌木及雜草瘋狂生長(zhǎng)，使高喬木生長(zhǎng)緩慢稀少，逐漸演變成了典型的灌木林在冬季增加易燃危害，在雨季增加因水土流失行成山洪泥石流的安全隱患，對(duì)此最好的解決方法就是植樹(shù)造林，栽種生長(zhǎng)速度快樹(shù)冠較大的高于灌木的喬木苗，栽植密度以3～5年能將整個(gè)灌木林地覆蓋為宜，還有就是旅游線路遠(yuǎn)離灌木林，防止對(duì)消防工作帶來(lái)的潛在危險(xiǎn)。

3.5 為自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)發(fā)展籌資，加強(qiáng)科技投入力度

發(fā)展自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)，需要投入大量資金、相應(yīng)的管理規(guī)劃人員及最先進(jìn)的科學(xué)研究，但對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)而言單方面依靠國(guó)家及地方政府或單純依靠市場(chǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，應(yīng)動(dòng)員當(dāng)?shù)鼐用瘛㈤_(kāi)發(fā)商、政府及各方面組織共同開(kāi)發(fā)管理，資金的投入和相關(guān)人員技術(shù)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，所以，對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)離不開(kāi)科技的支持，而科技的發(fā)展則需要所有人員提供的大量研發(fā)資金的推動(dòng)。

4 結(jié)語(yǔ)

此文中針對(duì)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的定義，癥結(jié)及對(duì)策等各方面做了深入闡述，自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)利國(guó)利民，能更好地保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，利于旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期持續(xù)性的發(fā)展，并可以同步提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏健⒄糜谓?jīng)濟(jì)及旅游經(jīng)濟(jì)的有效管理手段。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙希勇，閆金娟，馬建章，等.自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)適宜性尺度評(píng)價(jià)模型及其應(yīng)用[J].野生動(dòng)物學(xué)報(bào)，2016（12）：67-71.

篇5

關(guān)鍵詞：漢中；生態(tài)旅游；SWOT分析；策略

旅游是人們利用余暇在異地獲得的一次休閑體驗(yàn)。[1]生態(tài)旅游不是普通旅游，1993年國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)把其定義為：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)。漢中的生態(tài)旅游資源，從全國(guó)來(lái)看，優(yōu)勢(shì)并不突出，影響力不大，但與周邊的干旱少雨或者天氣寒冷的地區(qū)相比較，仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)。

一.漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀

首先，從漢中市政府和開(kāi)發(fā)商操作看，寬泛的生態(tài)旅游和普通旅游難以區(qū)分。其次，漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)只是旅游市場(chǎng)的一部分，理論研究仍處于探索階段。最后，從市場(chǎng)份額看，傳統(tǒng)的休閑觀光旅游仍是主流，嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游者僅限于科考，攝影，戶外探險(xiǎn)等。

二.漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)的SWOT分析

（一）漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)（strength）

地處中國(guó)南北分界線上，氣候溫潤(rùn)；有特品級(jí)旅游資源，且體量大，景色優(yōu)美；國(guó)家的退耕還林政策，強(qiáng)制保護(hù)了林區(qū)的生態(tài)；西漢和十天高速公路將川陜鄂之間的旅游交通條件大大改觀。

（二）漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)劣勢(shì)（weakness）

對(duì)客源有較高要求，可以說(shuō)是生態(tài)旅游者造就了生態(tài)旅游市場(chǎng)；生態(tài)資源比較脆弱，接待游客能力有限，由于缺乏科學(xué)指導(dǎo)，部分生態(tài)資源已經(jīng)遭到破壞；生態(tài)景區(qū)的道路標(biāo)識(shí)、宣傳冊(cè)子等都沒(méi)有注重環(huán)保教育，生態(tài)旅游如果完全是公益性的，利益相關(guān)者不能自覺(jué)保護(hù)環(huán)境。

（三）漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)機(jī)遇（opportunity）

當(dāng)下政府把生態(tài)保護(hù)納入政績(jī)考核，為生態(tài)旅游鋪平了道路；陜西大秦嶺旅游的整體開(kāi)發(fā)思路，把漢中也納入進(jìn)去了；借力國(guó)家的南水北調(diào)工程，治理污染的水利資源，維護(hù)自然生態(tài)平衡，提升旅游吸引力。

（四）漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)威脅（threat）

生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)較早且較為成熟的香格里拉、西雙版納等景區(qū)，對(duì)其他景區(qū)形成遮蔽效應(yīng)；漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)的培育開(kāi)發(fā)要保留原滋原味，遠(yuǎn)離人工雕琢，需要專業(yè)人才加入；景點(diǎn)必須配套完善的旅游信息系統(tǒng)，環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，旅游救援系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施。

三.漢中的生態(tài)旅游市場(chǎng)吸引力分析

旅游吸引力的本質(zhì)是旅游資源子系統(tǒng)與旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)之間在自然、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的差異，[2]差異越大，吸引力越大。生態(tài)旅游供應(yīng)市場(chǎng)早期是“三S”地區(qū)，但是隨著游客環(huán)境意識(shí)的高漲，旅游熱點(diǎn)從“三S”轉(zhuǎn)變成“三N”，即上山下河。

（一）漢中生態(tài)旅游資源自身的品質(zhì)

漢中的生態(tài)旅游資源按其本體屬性分和自然兩大塊，在627個(gè)旅游單體中，擁有全部8個(gè)主類，26個(gè)亞類，占國(guó)標(biāo)的83.87%。未獲級(jí)的旅游資源有237個(gè)，普通級(jí)旅游資源有281個(gè)，優(yōu)良級(jí)旅游資源有109個(gè)，其中：特品級(jí)有3個(gè)。[3]到目前為止，漢中有：世界人與自然生物圈1個(gè)，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)8個(gè)，國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)3個(gè)，國(guó)家森林公園4個(gè)，生態(tài)旅游最具核心吸引力的就是自然資源，漢中的自然資源不僅品位高，而且品種多，兼具南北之美。這些資源要么遠(yuǎn)離市中心空氣中飽含負(fù)離子，要么碧波蕩漾，要么潺潺的溪流、鳥(niǎo)兒婉轉(zhuǎn)歌唱，一年四季景色不同。三月佛坪滿山遍野山茱萸花、西鄉(xiāng)櫻桃溝滿眼粉白的櫻桃花、四月漢中有壯觀的油菜花海，五月鮮紅欲滴的櫻桃采摘季，八九月桔園黃橙橙的橘子等你來(lái)摘，十月、十一月到米倉(cāng)山看紅葉，十二月到二月大雪封山，別有一番肅靜之美。

（二）生態(tài)旅游者對(duì)漢中旅游的心理需求

普洛格（1972）把旅游者分為兩類，安樂(lè)小康型旅游者和追新獵奇型旅游者。不同人格的旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品有不同的心理需求。生態(tài)旅游者追求的是到大“自然（Nature）”中，去緬懷人類曾經(jīng)與自然和諧相處的“懷舊（Nostolgia）”情結(jié)，使自己在溶入自然的同時(shí)進(jìn)入精神領(lǐng)域的“天堂（Nirvana）”[4]，追求的是較深入的了解自然，不是普通的走馬觀花式旅游。漢中的自然風(fēng)光完全可以滿足長(zhǎng)期生活在各種嘈雜、浮躁中的白領(lǐng)。下面是2001年到2011年的11年間，到漢中旅游的中外旅游者人次和收入數(shù)據(jù)，除了2003年旅游業(yè)受“非典”沖擊，發(fā)展減緩?fù)猓磕甑綕h中旅游的人次和收入逐年遞增。

四.漢中生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略

（一）產(chǎn)品策略

首先做好理念營(yíng)銷，[5]由漢中市政府出面，主題為人與自然和諧相處的 “漢中印象”系列全方位點(diǎn)對(duì)點(diǎn)廣告。其次就是建立以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品差異營(yíng)銷。對(duì)第一客源市場(chǎng)省內(nèi)的陜北、關(guān)中地區(qū)，以及甘肅和內(nèi)蒙古地區(qū)的產(chǎn)品策略是：對(duì)身體健康的中青年白領(lǐng)可以推出徒步，穿越的探險(xiǎn)生態(tài)游。對(duì)這些地區(qū)的身體不太好的中老年人，推出普通的休閑觀光游。對(duì)第二客源市場(chǎng)山西、河北、北京、東北、重慶等地，主要是打“綠色大氧吧”的牌子，對(duì)空氣污染嚴(yán)重的大城市，推出空氣清新愉悅的體驗(yàn)生態(tài)游。對(duì)第三客源市場(chǎng)海外的游客，我們主打“魅力歷史名城”的牌子，宣傳上，主要跟著陜西歷史文化名城走。具體由合作旅行社對(duì)現(xiàn)有旅游線路針對(duì)目標(biāo)客源市場(chǎng)進(jìn)行整合，按客源市場(chǎng)的真實(shí)需求量身打造，獲得他們的好口碑，樹(shù)立起漢中旅游的品牌。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念就是“天然去雕飾”，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境就是最好的包裝。生態(tài)旅游產(chǎn)品不同一般意義上的產(chǎn)品，普通旅游產(chǎn)品在其不同生命周期，產(chǎn)品策略不同，生態(tài)旅游產(chǎn)品比較獨(dú)特，重在生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

（二）價(jià)格策略

普通品級(jí)的適合采用隨行就市定價(jià)策略。特品級(jí)的，政府指導(dǎo)定價(jià)，等有了品牌后，可以按品牌地位心理定價(jià)。

（三）渠道策略

生態(tài)旅游渠道可以選擇直銷，也可以選擇包銷或者代銷。具體做法是：一方面，在客源所在地設(shè)客戶咨詢聯(lián)系點(diǎn)。另一方面就是設(shè)網(wǎng)絡(luò)咨詢報(bào)名平臺(tái)。最后，與國(guó)內(nèi)外各個(gè)旅行社合作，設(shè)咨詢點(diǎn)。后期，可以根據(jù)產(chǎn)品生命周期和保護(hù)環(huán)境的宗旨靈活調(diào)整商。

（四）促銷策略

主要是提供免費(fèi)體驗(yàn)之旅。其次，是利用名人效應(yīng)。利用漢中走出去的名人宣傳漢中。最后，在冬季和節(jié)假日，可以對(duì)特品級(jí)生態(tài)旅游產(chǎn)品之外的旅游產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品打折，比如普通觀光旅游，休閑度假游，土特產(chǎn)、住宿、餐飲、歌舞表演門票等，用普通旅游來(lái)養(yǎng)生態(tài)旅游。

總之，漢中的生態(tài)旅游之路，重在做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，在此基礎(chǔ)上惠及當(dāng)?shù)孛癖姡跐M足消費(fèi)者需求的同時(shí)，保護(hù)好我們的青山綠水，動(dòng)物，植物，把生態(tài)旅游作為教育民眾、提升漢中城市文化品位、調(diào)整產(chǎn)業(yè)格局的助推劑，把漢中建設(shè)成一個(gè)物資精神文明同步提升的城市。

參考文獻(xiàn)：

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[2]諶貽慶，毛小明，甘筱青 旅游吸引力分析及模型[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005，（6）.

[3]徐映雪，任志遠(yuǎn)，薛亮 漢中市旅游資源特征分析與評(píng)價(jià)[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2007，（8）.