序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇生態(tài)旅游概念，期待它們能激發(fā)您的靈感。

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【摘 要】通過闡述生態(tài)旅游的起源，及中外學者對生態(tài)旅游概念的研究，歸納出生態(tài)旅游概念泛化的原因。通過研究旅游及生態(tài)的概念，及闡述反映生態(tài)旅游概念共性的8個指標，指出生態(tài)旅游概念的研究不能偏離其經(jīng)濟本質(zhì)。國內(nèi)對其概念的研究在緊隨國際潮流的前提下，要把研究重點從如何吸引旅游者專向如何教育旅游者。

【關鍵詞】生態(tài);旅游;生態(tài)旅游;經(jīng)濟本質(zhì)

一、生態(tài)旅游的起源

地球誕生至今已有40億年，有一位學者提出將漫長的數(shù)億年地質(zhì)年代壓縮成百年的設想。在虛擬的地球百年中，人類來到這個世界不到1天，大約開始于5分鐘前的工業(yè)革命，極大改善了人們的生產(chǎn)、生活條件。在個人和社會條件允許的前提下，人們的旅游意識開始覺醒，旅游類型呈現(xiàn)多樣化，由單一的觀光旅游逐漸發(fā)展為度假、公務、專項旅游等。工業(yè)革命在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時也對地球產(chǎn)生了前所未有、不可恢復的破壞。隨著城市化發(fā)展的深入，世界各地接連發(fā)生種種嚴重的環(huán)境污染事件：1930年的馬斯河谷事件，1948年的多諾拉事件，1952年的倫敦煙霧事件，1961年四日市哮喘事件，近年來北京霧霾事件等。噪音、水、大氣、土壤等污染讓人們逐漸意識到城市不是最佳活動區(qū)域。越來越多的人們逃離城市，選擇去風景秀麗、空氣清新、充滿文化底蘊的地方去放松心情。這樣大型的社會活動嚴重影響著旅游目的地的生態(tài)環(huán)境，甚至對其造成不可逆的有害影響。旅游資源受到破壞，旅游質(zhì)量下降。在傳統(tǒng)旅游與資源可持續(xù)發(fā)展的理念背道相馳的時候，國際自然保護聯(lián)盟(IUKN)特別顧問謝貝洛斯?拉斯喀瑞在1983年首次提出生態(tài)旅游(Ecotourism)。生態(tài)旅游的提出立即得到世界范圍內(nèi)的響應。但是，生態(tài)旅游利益相關者對生態(tài)旅游的概念很模糊，旅游供應商在市場營銷中不斷推出各種生態(tài)旅游活動，但多數(shù)結(jié)果都是“非生態(tài)化”。那么到底什么是生態(tài)旅游呢?

二、 生態(tài)旅游概念的發(fā)展

生態(tài)旅游發(fā)展至今，已然成為一個人們口中的時尚名詞、市場營銷的法寶、投資商的生財利器。而作為生態(tài)旅游目的地，多數(shù)生態(tài)系統(tǒng)失去平衡，家園建設與文化生態(tài)保護失去話語權(quán)。生態(tài)旅游概念的泛化使得它從理想的云端跌落下來。生態(tài)旅游是一門交叉學科，要了解它的概念，首先要理解清楚什么是生態(tài)，什么是旅游。

(一)生態(tài)的概念

生態(tài)一詞源于古希臘，原意指住所或棲息地。1866年，德國生物學家最早提出生態(tài)學的概念。簡單的說生態(tài)就是指一切生物的生存狀態(tài)，以及生物之間和生物與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關系。如今，生態(tài)學已經(jīng)滲透到各個領域，“生態(tài)”一詞涉及的范疇越來越廣。人們常用其修飾美好、健康的事物。生態(tài)即指自然生態(tài)，也指文化生態(tài)。

(二)旅游的概念

旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、娛樂、探親訪友或商務目的而進行的非定居性旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關系和現(xiàn)象的總和。隨著人們旅游需求的出現(xiàn)，旅游發(fā)展至今已有半個多世紀。目前，旅游已融入到全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式和消費模式之中，融入到人們的工作生活之中，成為人人享有的權(quán)利。旅游可以拉動目的地的經(jīng)濟增長，促進社會消費，推動就業(yè)，已成為我國戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游的本質(zhì)歸根到底是一種經(jīng)濟行為。所以對任何一種類型的旅游研究都不能偏離經(jīng)濟本質(zhì)。

(三)中外生態(tài)旅游的概念的發(fā)展

生態(tài)旅游思路的提出距今有40余年，一些國際性組織和機構(gòu)的積極參與使得生態(tài)旅游廣為推崇。經(jīng)過多年研究，國際上初步形成了生態(tài)旅游的3大核心理念：保護、負責任和維護社區(qū)利益。1995年1月，中國旅游協(xié)會生態(tài)旅游專業(yè)委員會召開了第一屆“中國生態(tài)旅游研討會”，首次倡導在中國開展生態(tài)旅游活動。國家旅游局將1999年確定為“99生態(tài)環(huán)境游”，將生態(tài)旅游在中國推向。

國際、國內(nèi)從事生態(tài)旅游的研究機構(gòu)較多，各機構(gòu)的學術背景差異較大，因而在闡述生態(tài)旅游概念時仁者見仁智者見智。有類概念認為生態(tài)旅游的核心就是旅游者在旅游過程中對資源的保護，這類觀點與旅游者的旅游動機背道而馳;有類概念認為生態(tài)旅游概念核心是增加當?shù)鼐用袷杖?。旅游是一個勞動、資金密集型產(chǎn)業(yè)，旅游者從客源地到目的地，均可以直接或間接為當?shù)鼐用駧斫?jīng)濟收益。這類概念使得生態(tài)旅游無異于大眾化旅游，不利于專項研究。有概念認為生態(tài)旅游就是回歸大自然，這類觀點將生態(tài)旅游的概念范圍擴大到所有的戶外旅游，給旅游者及市場造成了認識上的混亂。

生態(tài)旅游概念繁雜主要原因就是生態(tài)旅游概念標準的多樣性。有國內(nèi)學者通過對中外當代近10-15年內(nèi)40個有影響力的生態(tài)旅游概念分析，提取了8個指標規(guī)則反映生態(tài)旅游概念的共性。這8個指標分別為：遵循以自然為基礎、對保護做貢獻、當?shù)厣鐓^(qū)受益、環(huán)境教育、道德規(guī)范與責任、可持續(xù)性、旅游享受與體驗、文化。

三、生態(tài)旅游概念研究的方向

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關鍵詞：生態(tài)；旅游；概念

在全球環(huán)境危機和地球生態(tài)環(huán)境日益惡化的情況之下，生態(tài)旅游的思路變得越來越受到人們的重視，雖然生態(tài)旅游這個概念提出僅僅有四十年的時間，但是生態(tài)旅游的這樣的一個思路對于旅游產(chǎn)業(yè)來說影響是非常大的。有許多的國際性的組織都參與到其中來，包括一些國家、機構(gòu)和組織，主要有一些非政府組織、科研保護組織、旅游業(yè)內(nèi)部、多邊援助機構(gòu)和發(fā)展中國家等等，這些國際性的機構(gòu)和組織委推廣生態(tài)旅游大發(fā)展起到了重要的意義。生態(tài)旅游的概念提出已經(jīng)有一段時間了，可是他的實質(zhì)內(nèi)涵和定義卻還是模糊的。就目前研究情況來看，對于生態(tài)旅游概念主要有以下幾種類型：

1、 保護中心說

這種觀點主要認為，生態(tài)旅游實質(zhì)上就是在進行觀光旅游的同時還要注意保護包環(huán)境。這種環(huán)境包括的范圍很大，不但包括自然環(huán)境，還要包括資源環(huán)境和文化環(huán)境。這種觀點的最核心的內(nèi)容就是要強調(diào)對旅游資源的保護。這種觀點的主要代表人物就是美國生態(tài)旅游協(xié)會。

2、 負責任說

這種觀點主要就是，生態(tài)旅游的實質(zhì)上就是能夠讓游客負責人的旅游，核心觀點就是要求旅游者和游客們能夠?qū)S護好周圍環(huán)境承擔一定的責任和義務。人們作為社會生活當中的一員，就應該承擔這樣的責任和義務，但是由于這種觀點強調(diào)和放大了旅游者這個特殊的部分，所以操作起來有些困難。這種觀點的主要代表人物就是布諾斯（Brouse）。

3、 軍民利益中心說

這種觀點概況起來是這樣的，他們把生態(tài)旅游的概念定義為，在游客觀光旅游的同時，要注意到環(huán)境的保護，同時把當?shù)兀糜蔚兀┑木用袷芤媲闆r也列入其中。認為生態(tài)旅游不但要在保護環(huán)境的基礎上面開展起來，還要把旅游組織者和旅游者應該為當?shù)鼐用袷杖胱龀鰬械呢暙I。這種觀點的代表主要是國際生態(tài)旅游學會。

4、 回歸自然說

這種觀點認為生態(tài)旅游的概念實質(zhì)上就是在大自然中去旅游，核心強調(diào)的就是自然，強調(diào)的內(nèi)容就是回歸大大自然當中去。認為只有旅游者走進大自然的懷抱當中去這樣才屬于生態(tài)旅游的范疇。這種觀點的代表人物主要有庫臺（Kutay）。

5、 原始荒野說

這種觀點認為生態(tài)旅游就是原始荒原的旅游，到一些人跡罕至的原始荒原和地區(qū)去發(fā)展旅游。這種人跡罕至包括括大沙漠、大森林、大雪原、孤島和大戈壁等，這些區(qū)域有些氣候環(huán)境十分惡劣，有些是地區(qū)輻射是特別強的，有的的損害人物身體健康的。一般情況下，人跡罕至的地方生態(tài)環(huán)境雖然好，而且對城市居民也是有吸引力的，但是還要考慮到不能旅游的地域也很多。由此看來這類定義還是不夠科學和全面，缺乏普遍性。這種觀點的代表主要是世界自然基金會（WWF）。

在我看來，要弄清楚生態(tài)旅游的內(nèi)涵，先要弄清楚的就是環(huán)境、生態(tài)和旅游這三個的內(nèi)涵，然后在研究他們之間的關系。首先，環(huán)境就是一個相對于主體而言的一個客體，環(huán)境的類型就是由主體才能決定的。所以，環(huán)境就是我們?nèi)藗冎車畹氖挛锒伎梢苑Q得上是環(huán)境。生態(tài)這個內(nèi)涵就是指環(huán)境和生物之間的相互關系，生態(tài)實質(zhì)是是以生物為中心的。旅游則是一種帶有經(jīng)濟性質(zhì)的一種文化活動。生態(tài)旅游提出來的大背景就是二十世紀六十年代的時期，生態(tài)科學家們終于意識到了人們對于自然的破壞，會產(chǎn)生非常嚴重的環(huán)境問題，甚至會對人類的生存造成極大的威脅。所以才提出了保護生態(tài)環(huán)境的這個思路。我們認為生態(tài)旅游的目的就是在保護了環(huán)境的同時，還能為人們提供生存最佳環(huán)境，讓人們身心得到休息。

經(jīng)過以上分析，我們認為：生態(tài)旅游是城市和集中居民區(qū)的居民為了解除城市惡劣環(huán)境的困擾，為了健康長壽，追求人類理想的生存環(huán)境，在郊外良好的生態(tài)環(huán)境中去保健療養(yǎng)、度假休憩、娛樂，達到認識自然、了解自然、享受自然、保護自然的目的。這種旅游叫做生態(tài)旅游。（作者單位：沈陽師范大學）

參考文獻

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一、生態(tài)旅游概念

自生態(tài)旅游一詞誕生以來，雖然人們對其理解越來越深化，但仍有大量文章在不斷討論這一概念，因為到目前為止還沒有一個普遍認可的統(tǒng)一定義。（見表1）

二、生態(tài)旅游概念的共性特征

以上各種概念盡管雷同（表1），但也有理解上的側(cè)重，共性的特征主要涉及到以下11個。

（1）環(huán)境友好。生態(tài)旅游能照顧到環(huán)境安全，能使旅游活動對大自然和野生動植物的影響最小化，從而有助于保護環(huán)境和生物多樣性。

（2）責任感。生態(tài)旅游能讓游人尊重當?shù)氐奈幕⑸鐣蜕鷳B(tài)自然環(huán)境，也能讓旅游企業(yè)關心環(huán)境，以環(huán)保為出發(fā)點來開展經(jīng)營管理。

（3）教育性。生態(tài)旅游能使旅游企業(yè)、旅游者和當?shù)鼐用袷艿脚c大自然和文化有關的教育，喚醒人們的環(huán)境意識。

（4）低影響。生態(tài)旅游不會給大自然帶來太多的負面影響，有時甚至是零影響。如：人們常說的輕度踩踏，沒有采摘，只帶走照片，留下腳印等。

（5）休閑浪漫。生態(tài)旅游能讓人們走出家門，欣賞風景秀麗的大自然。

（6）給當?shù)貛砀＠?。生態(tài)旅游不僅能給當?shù)鼐用駧斫?jīng)濟收益和就業(yè)機會，還能創(chuàng)造社會效益。

（7）文化體驗。生態(tài)旅游能讓游人體驗到當?shù)氐奈幕妥匀粴v史。

（8）生態(tài)體驗。生態(tài)旅游讓游人體驗到諸如原生態(tài)住宿或生態(tài)導游等經(jīng)歷。

（9）可持續(xù)性。生態(tài)旅游能通過適度利用和有效的保護管理，為下一代留下文化傳統(tǒng)和自然資源。

（10）社區(qū)參與。生態(tài)旅游能鼓勵當?shù)厣鐓^(qū)居民參與各種旅游活動及管理。

（11）游人參與。生態(tài)旅游能讓游人參與生態(tài)環(huán)境保護，產(chǎn)生互動。

以上這些特征是人們通過實踐中的觀察而總結(jié)的，它們更強調(diào)旅游中的生態(tài)環(huán)境保護和生物多樣性保存，卻較少涉及旅游經(jīng)營者的收益及商業(yè)環(huán)境，原因主要來自于為生態(tài)旅游下定義的群體。例如：生態(tài)旅游協(xié)會等專業(yè)性組織，它們的成員大多是自然保護主義者，因此定義中必然會反映出這些成員的觀點。但另一方面，按傳統(tǒng)的效益最大化理論，不管企業(yè)的唯一目的是獲取經(jīng)濟利益，還是兼顧生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟效益，最終目標都是使利益最大化，這顯然與生態(tài)旅游當前的定義不相符，也造成了全球范圍內(nèi)的環(huán)境負面影響。有的生態(tài)旅游看上去與大眾旅游沒有太大的區(qū)別，令人擔憂。還有的企業(yè)把“生態(tài)旅游”當成市場營銷的時髦用語，打著生態(tài)旅游旗號對原始偏遠的自然文化景觀進行無節(jié)制開發(fā)。因此，可以說，現(xiàn)存生態(tài)旅游定義中最大的不足是缺少對旅游企業(yè)責任的更多說明。

三、生態(tài)旅游概念的界定

通過以上介紹和分析，本文認為，生態(tài)旅游絕不僅是對大自然和歷史文化的體驗，而是通過游人、當?shù)鼐用瘛⒙糜纹髽I(yè)及政府主管部門的互動，科學開展對社會負有責任的旅游活動。這不僅要求有一個長遠的規(guī)劃，還要求按環(huán)境保護與可持續(xù)利用的原則來安排各項工作，并盡量使用當?shù)毓芾碚吆蜕鐣Y源，讓居民能夠充分參與，從中獲得經(jīng)濟收益。組織和策劃生態(tài)旅游的企業(yè)更應該提高專業(yè)素質(zhì)，真正關注游人的生態(tài)需求，為其提供自然的、歷史的、動植物的、考古的旅行，從而避免對大自然造成干擾破壞。企業(yè)如果關心環(huán)境問題，樹立生態(tài)意識，用生態(tài)方針來指導經(jīng)營管理，就一定能促進生態(tài)旅游向健康和可持續(xù)的方向發(fā)展。

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【關鍵詞】低碳旅游 生態(tài)旅游

一、低碳營銷“常態(tài)化”

加強低碳旅游產(chǎn)品的推介，使低碳旅游深入人心。利用旅游宣傳推介的優(yōu)勢，在各類節(jié)會、媒體、網(wǎng)絡上宣傳黃山風景區(qū)低碳旅游品牌形象，擴大知名度和影響力。在市場上大力首推低碳旅游線路產(chǎn)品，加大宣傳力度，一是制作一批低碳旅游宣傳冊頁，在各賓館飯店、旅行社、景區(qū)放置低碳旅游線路的宣傳單，讓低碳旅游線路深入人心；二是借助媒體平臺進行大篇幅的宣傳報道，在相關的網(wǎng)絡報紙、刊物上對外宣傳；三是在今后舉辦的各類宣傳推介會上推介低碳旅游線路，發(fā)放線路宣傳單。并通過加強合作力度，引進有一定知名度的驢友俱樂部，培育低碳旅游線路客源市場，鼓勵涉旅企業(yè)與高校社團、大型公司等進行合作，開展戶外拓展訓練，提高低碳旅游線路知名度，擴大客源市場。

二、倡導低碳“社會化”

旅游者是踐行低碳旅游的“主角”。因此，我們應該以各種“寓教于旅”宣傳手段，把旅游活動的碳排放情況告訴游客與公眾。首先，倡導旅行社多推出低碳旅游產(chǎn)品，提倡組織旅游專列、包機直達目的地、開通旅游直通車、編排直達線路等方式減少因游客途中多次換乘而增加的碳排放，并充分宣傳景區(qū)內(nèi)的環(huán)保交通工具；其次，在旅游行程中，要求導游積極宣傳黃山發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、推行綠色旅游的做法，講解低碳消費、減排常識，在團隊中開展評選“低碳旅游達人”活動。鼓勵旅行社收集、整理國內(nèi)外低碳旅游小竅門和實用方法，按旅游六要素分門別類總結(jié)，引導游客低碳旅游。運用途馬旅游網(wǎng)積極開展網(wǎng)上拼團、結(jié)算，提高效率，改變傳統(tǒng)組團方式，實現(xiàn)低碳組團。

三、旅游線路“低碳化”

加強低碳旅游線路產(chǎn)品的開發(fā)。圍繞旅游產(chǎn)品的低碳排放和可循環(huán)利用這一主線，積極發(fā)展效益高、污染少、品質(zhì)優(yōu)、排放低的低碳旅游產(chǎn)品。一方面對現(xiàn)有的旅游線路產(chǎn)品，在不影響現(xiàn)有游客數(shù)量的前提下，對其進行低碳旅游概念包裝，增添低碳元素，灌注時尚“低碳”理念，吸引新的游客群體來黃山旅游；另一方面，依托黃山風景區(qū)及其周邊景區(qū)景點豐富的生態(tài)旅游資源，大力開發(fā)生態(tài)探險游、徒步登山游、雙谷文化游等低碳旅游線路，為游客提供更多的旅游體驗。

四、旅游產(chǎn)品“多元化”

加強結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，促進旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。著力調(diào)整黃山風景區(qū)仍以單一觀光為主的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向休閑、度假復合型發(fā)展。推廣“山上游、山下住”，加速開發(fā)交叉產(chǎn)品、邊沿化產(chǎn)品、深度化產(chǎn)品及休閑度假產(chǎn)品，完善“飄雪溫泉”、水療SPA等親水休閑項目，重視會展商務旅游產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種需求。

五、四季旅游“差異化”

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紅色女士，精英居所

目前公司投入二千萬元人民幣，與海南省旅游公司及國內(nèi)多家俱樂部等合作，聯(lián)手打造海南“生態(tài)農(nóng)業(yè)”觀光旅游新概念。公司已初步建立果園觀光采摘區(qū)，環(huán)島生態(tài)游覽區(qū)，餐飲住宿及具備娛樂功能的別墅區(qū)。海南紅色女士生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司2007年就以建設觀光型生態(tài)種植基地為目標，以觀光旅游拉動公司經(jīng)濟新的增長點。眾所周知，海南的旅游經(jīng)濟經(jīng)過多年的探索發(fā)展，現(xiàn)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，而海南紅色女士生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司從政策制訂到措施落實，規(guī)范到專業(yè)游客運送，公司從各條旅游線路的精心設計到游客就餐、住宿的統(tǒng)一認定等，每一個環(huán)節(jié)都確保了旅游服務質(zhì)量，進一步促進了海南旅游經(jīng)濟的持續(xù)健康快速發(fā)展。

海南紅色女士CLUB是為社會各界精英人士打造海南生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游及提供高層次社交活動的會所，海南紅色女士CLUB由海南親王府國際俱樂部有限公司和海南紅色女士生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司及北京開元隆信技術發(fā)展有限公司全資擁有及管理，位于海南省?？谑?，俱樂部將為旅游者及會員提供全面的，多方位的周到細致服務。

紅色女士會員海南娛樂項目

1商務活動類：會議、論壇等中小型公關活動。

2室內(nèi)運動類： 羽毛球場、飛鏢練習室、高爾夫球場及練習場等。

3戶外活動類：網(wǎng)球場、烤肉區(qū)、慢跑道、日光浴、露天表演場、原野游樂、叢林探險區(qū)、露營區(qū)等。

4文化藝術類： 圖書館、閱覽室、茶藝室、科博館等。

5健身運動類： 360淋浴室、按摩中心、水中有氧運動區(qū)、松弛室等。

6水上運動類： 海水浴場、水上摩托車、動力游艇、豪華游艇、手劃船等。

7休閑社交類： 夜總會、KTV\MTV、PUB、蒸汽室、美容沙龍、音樂廳、聯(lián)誼廳等。

8餐飲類：海洋餐廳、貴賓餐室、大型觀海宴會廳、Coffee Shop、露天咖啡座、Bar 、酒坊等。

9生活服務類： 星級傭人服務中心、便利商店、商務中心、車輛出租、DVD租借中心、保管箱等。