序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇廣告網(wǎng)站設(shè)計，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

在商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的當(dāng)代社會，消費者對于商品的認(rèn)識首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而根據(jù)自身的需求去體會產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸打開產(chǎn)品的銷量，使產(chǎn)品在促銷階段更加順利。所以，廣告設(shè)計對產(chǎn)品的宣傳起到了重要作用。計算機廣告設(shè)計應(yīng)運而生，充分發(fā)揮其廣告設(shè)計的優(yōu)勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經(jīng)濟效益。

［關(guān)鍵詞］

計算機；廣告設(shè)計；前景；發(fā)展

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進(jìn)商品價值的提升，可見廣告設(shè)計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機廣告設(shè)計的特點進(jìn)行分析，并暢談計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展。

一、計算機廣告設(shè)計的特點

計算機設(shè)計應(yīng)用到廣告設(shè)計中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計，都給廣告設(shè)計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設(shè)計能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計過程，使廣告的設(shè)計更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設(shè)計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。

二、計算機廣告設(shè)計應(yīng)注意的問題

（一）明確廣告主題廣告效果是許多計算機廣告設(shè)計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設(shè)計者一定要設(shè)計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產(chǎn)品，最終實現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創(chuàng)新能力對于廣告設(shè)計者來說，想象力是廣告設(shè)計者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費者的消費沖動。由此可見，廣告設(shè)計有其內(nèi)在的運行方式，經(jīng)驗和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計者更快地對產(chǎn)品進(jìn)行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準(zhǔn)確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計廣告設(shè)計最注重聯(lián)想，運用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設(shè)計者都會在廣告設(shè)計中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展

目前，我國的計算機廣告設(shè)計的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計算機廣告設(shè)計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計算機廣告設(shè)計發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計算機廣告設(shè)計者就可以幫助客戶設(shè)計更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關(guān)注，而計算機廣告設(shè)計技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計效果圖和廣告的宣傳活動，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。

篇2

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計網(wǎng)站設(shè)計

中圖分類號:J9文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1671-7597(2009)1120220-01

在市場經(jīng)濟的今天,廣告發(fā)揮著越來越重要的作用,企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識到廣告投入與銷售收入的正比關(guān)系,紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告的核心思想是“以宣傳為目的,綜合各種技術(shù),提高效益”。宣傳廣告,應(yīng)該側(cè)重在廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上,只是一個手段。而網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的重要渠道和交流方式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為獨特新型媒體與傳統(tǒng)廣告媒體相比給廣告信息傳播帶來了形式與實質(zhì)的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計及網(wǎng)站設(shè)計的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上大致可包括:新型廣告類型(固定浮標(biāo)、彈出窗口、全屏廣告、流媒體廣告等)、基本廣告類型(對聯(lián)廣告、頂部廣告、大型條幅、LOGO、文字鏈接等)、其他形式(郵件、冠名、欄目合作、活動等)、而廣告的表現(xiàn)形式主要分為靜態(tài)、動態(tài)和交互形式。

“設(shè)計”一詞英語為Design,其基本語義是“通過符號把計劃表達(dá)出來。”也就是預(yù)期的意思表示成可視的內(nèi)容。由此可見,所謂廣告設(shè)計,是指將廣告轉(zhuǎn)化為某種符號的創(chuàng)作活動。它是廣告活動全過程中的一個重要環(huán)節(jié)。而自從世界走上Internet高速公路以來,各類網(wǎng)絡(luò)廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,成為當(dāng)今令人十分關(guān)注的廣告媒體。這種流行的廣告媒體設(shè)計,包括了諸多新媒體技術(shù)的應(yīng)用。廣告的傳播效果、傳播機制和影響因素是廣告的三要素。而網(wǎng)絡(luò)廣告的策略對三要素起著重之又重的作用。

網(wǎng)絡(luò)廣告的策略取決于多方面的因素,但是在特定行業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類似的方法。例如,新聞網(wǎng)站通常在整個網(wǎng)站布局中都散布著廣告,它們可能不會在某個特殊領(lǐng)域存在,卻總是會有少量存在于許多位置。

互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商華揚聯(lián)眾公司總經(jīng)理蘇同認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告在如今如同水融,并不能分割開來看。一方面,網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的平臺和空間,而另外一方面,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又刺激了網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展。”

因此,網(wǎng)絡(luò)廣告必須要強調(diào)整合的策略。”蘇同說,“這一整合策略,不僅是考慮廣告主的傳播需求,還必須考慮到網(wǎng)媒各自的特性和不同網(wǎng)媒受眾的不同需求,將整個廣告?zhèn)鞑ミ^程中三方面的因素整合起來考慮做出的整合投放策略。”

什么是網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站建設(shè)?網(wǎng)站設(shè)計首先應(yīng)該考慮網(wǎng)站的內(nèi)容即客戶需求及網(wǎng)站功能,其次內(nèi)容是核心。而且下載速度要快,同時要密切觀察網(wǎng)站的運行狀況。由于網(wǎng)站大部分是用HTML設(shè)計的,因此,要學(xué)好HTML。另外,網(wǎng)站框架的設(shè)計也是非常重要的,好的網(wǎng)站框架能顯示出所有網(wǎng)頁的相互關(guān)系。最后要做好網(wǎng)站的介紹,一個簡結(jié)明了的網(wǎng)站介紹,會告訴訪問者網(wǎng)站具體內(nèi)容,方便訪問者能找到自己所需要的東西。如有效的導(dǎo)航條和搜索工具使人們很容易找到有用的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計在網(wǎng)站設(shè)計中的意義

網(wǎng)絡(luò)廣告是大多數(shù)網(wǎng)站的重要收入來源。一直以來廣告就是印刷出版物和媒體的一部分,如電視、各種報紙及雜志,同樣,廣告已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物中扮演著同樣的角色。而隨著越來越多的消費者轉(zhuǎn)向在線出版物,而不是報紙新聞,廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。

在大多數(shù)情況下,廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵,因此,如何吸引客戶,廣告設(shè)計就成了優(yōu)先考慮的事項。對于那些通過網(wǎng)站向訪問者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),設(shè)計師的工作包括建立一個有效的向房客推銷服務(wù)的網(wǎng)站,這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。

廣告收入作為其主要收入來源的網(wǎng)站,可以和依靠銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對比,沒有設(shè)計師會建立一個不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣,需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。

廣告是網(wǎng)頁設(shè)計的重要部分的另一原因是對訪客的影響,雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入,但是訪客是關(guān)鍵點,沒有他們,廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計師需要把廣告融入進(jìn)來同時始終保持積極的用戶體驗因此,就要求網(wǎng)頁設(shè)計即能帶來廣告收益同時又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個好的廣告設(shè)計才能更好的賣出廣告,廣告客戶需要一個能讓他們的廣告達(dá)到一定曝光度的位置。而為了讓企業(yè)的廣告效益達(dá)到最優(yōu),與此同時又能對網(wǎng)站的界面和可用性。網(wǎng)站訪問的點擊率,如何進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化,在屏幕上的放置位置等都是影響網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣告的頁面視覺元素在遵循傳統(tǒng)的平面設(shè)計的視覺傳達(dá)方式的同時,也在原來的基礎(chǔ)上賦予了平面元素新的特點。

最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身,當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,如何讓消費者知道自己的網(wǎng)站就成了一個問題。在設(shè)計網(wǎng)站布局時要把具體的廣告位置考慮在內(nèi),從而得出網(wǎng)站的布局;在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時又不會擾亂內(nèi)容或信息流的順暢,這樣,能給廣告一個明確的重要的位置。因為,無論廣告在網(wǎng)站布局的哪個位置,不管是一個大廣告條,還是數(shù)個綁在一起的小尺寸,布局都會受到影響。很多網(wǎng)站會把廣告放到邊欄,所以在設(shè)計布局時必須要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。但是,邊欄不是唯一的常見廣告位,很多網(wǎng)站出售它們的頁頭位置,因為這里常常能帶來最高的廣告價格。合理布局廣告位置,使網(wǎng)站實現(xiàn)最佳視覺效果,而把廣告隨意的放在不適合的位置上,將會壓倒其他精心設(shè)計的布局。在這種情況下,廣告在設(shè)計中一定要作為重要策略,否則這里可能就不會留出位置。特別是對于頁頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站,為了在頁頭包含廣告位,所有這些元素必須被合適的布局,或者主導(dǎo)航可能被移到別處。

網(wǎng)站設(shè)計一定要考慮網(wǎng)站廣告的色彩,雖然不能完全控制廣告色彩,但在制定配色方案時要考慮可行性。一般來說,一些展示很多廣告的網(wǎng)站會需要一個柔和的配色方案,網(wǎng)頁的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起來自然,舒暢。而為了追求醒目的視覺效果,可以為廣告使用較深的顏色。網(wǎng)站需要廣告脫穎而出,以吸引更多用戶注意網(wǎng)站本身,顏色也是一個有效的方法。

總之,網(wǎng)站設(shè)計最終是面向用戶并使客戶滿意。而當(dāng)客戶要求在網(wǎng)頁上使用廣告時,就要考慮如何把網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)廣告做的最好。

參考文獻(xiàn):

[1]網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告,誰成就了誰,省略/345451.htm

l2.flash.

篇3

【關(guān)鍵詞】社交網(wǎng)站；廣告?zhèn)鞑ィ卉浶栽V求；用戶關(guān)系；差異化策略

社交網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一個趨勢，其重要性不言而喻。它不同于一般的網(wǎng)站，有著自身的優(yōu)勢。針對社交網(wǎng)站自身傳播的特點，廣告應(yīng)該也有自身的特點，廣告?zhèn)鞑ヒ残枇可碇贫ǔ鲎陨淼牟呗浴?/p>

軟性訴求傳播策略

軟性訴求是一種用柔和、輕快的方式向受眾傳達(dá)自身觀點、傾訴自身情感的訴求方式。它是現(xiàn)代傳播過程中不可或缺的一種傳播手段，因為其自身的隱蔽性、非強制性等特點，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ミ^程中不可忽視的重要策略。社交網(wǎng)站是社交性的圈子，采用社交、娛樂方式達(dá)到情感共鳴是其主要的目的，因此在社交過程中，硬性推銷廣告勢必造成受眾情緒上的反感和抵觸。[1]采用軟性訴求的傳播策略，讓受眾在心理上心平氣和地接受廣告信息，能讓社交網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑サ靡皂樌M(jìn)行。軟性訴求傳播策略，在社交網(wǎng)站中，具體表現(xiàn)為植入式的廣告形式和廣告信息的情感訴求。

植入式廣告。植入式廣告是指代表產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告信息以文字、聲音、圖形等符號形式融入一些特定場景中，給受眾留下一些印象，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。進(jìn)行廣告的植入，減輕了觀眾對廣告的抵觸心理，更好地讓廣告融入某種元素中去。植入式廣告有很多種類，按照植入對象的不同，可以分為在圖書、影視、電視、網(wǎng)絡(luò)中植入。在社交網(wǎng)站中，廣告植入方式以軟文廣告和游戲植入式廣告為主。

1.軟文廣告。軟文廣告也就是我們通常說的文章植入式廣告。在社交網(wǎng)站中，有很多信息機制，可以利用相關(guān)的特別文章來進(jìn)行廣告的植入。因為文章中的一些情境讓廣告產(chǎn)生了特有的傳播語境，這些語境為廣告的產(chǎn)生提供了可能，廣告可以夾雜在文章中進(jìn)行生存。當(dāng)植入信息出現(xiàn)在文章中，直接或者間接地涉及企業(yè)或品牌符號等特定元素的時候，我們就認(rèn)為文章中植入了廣告。這樣的信息進(jìn)入和到達(dá)，可以稱為廣告的軟文植入。

2.游戲植入式廣告。游戲植入式廣告，是在游戲中植入與企業(yè)品牌相關(guān)的廣告信息。目前，社交網(wǎng)站在線游戲主要來源于娛樂應(yīng)用。在線游戲的過程中在恰當(dāng)?shù)臅r間、場合出現(xiàn)了廣告信息，對于游戲參與者來說，并不會讓其產(chǎn)生抵觸的情緒。所以，在社交游戲中植入廣告更加有利于廣告信息的擴散。

植入式廣告把廣告特有的傳播優(yōu)勢發(fā)揮到極致，一方面，信息過剩的時代，注意力已經(jīng)過剩，植入式軟性地將信息與特有的因素巧妙地結(jié)合，既做到了信息的傳達(dá)，又傳遞了廣告；另一方面，植入式廣告降低了廣告成本，提高了受眾接觸信息的質(zhì)量。但采用植入式廣告策略，更需要注意植入的合理性——不能影響植入前的信息表達(dá)，植入只能是在不影響植入前的信息真實環(huán)境下，進(jìn)行廣告信息的植入。

廣告的情感訴求。在廣告的訴求點上，社交網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑?yīng)該更加重視情感的交流。社交網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比，比傳統(tǒng)網(wǎng)站多的是交流機制。同時，作為社交網(wǎng)站，人與人之間因為交流聚集在一起，如果廣告的目的性太強，勢必造成用戶流失。所以社交網(wǎng)站廣告應(yīng)該好好利用交流機制同用戶進(jìn)行情感精神層次上的溝通，而適當(dāng)減少傳統(tǒng)網(wǎng)站廣告過強的目的性和理性成分。“重情感，輕目的”應(yīng)該是社交廣告的重要訴求方式。

基于用戶關(guān)系下的人際傳播策略

人際傳播是信息、認(rèn)知、美譽度在人與人之間進(jìn)行流通。[2]巨大的用戶數(shù)量讓社交網(wǎng)站人際傳播變得無時不在，因此，基于用戶關(guān)系下的人際傳播策略是社交廣告應(yīng)該采取的重要策略。具體包括基于用戶關(guān)系的病毒式傳播和基于用戶口碑下的體驗式傳播。

基于用戶關(guān)系的病毒式傳播。病毒式傳播是通過人際關(guān)系進(jìn)行信息傳播，利用口口相傳模式的速度和影響迅速傳播對一個產(chǎn)品或者一個事件的看法。信息先傳達(dá)到用戶處，利用用戶口碑、喜好等傳達(dá)信息。病毒式傳播有效地降低了廣告成本，提高了廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

社交網(wǎng)站中形成病毒式傳播的前提是一個巨大的虛擬人際網(wǎng)，通過人際的互相傳播，從而達(dá)到影響力的推廣。[3]社交網(wǎng)站應(yīng)用下的邀請加入團隊、鄰居等獲取機制，讓用戶加入應(yīng)用，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч@種邀請式的病毒式傳播是社交網(wǎng)絡(luò)廣告需要深度挖掘的。病毒式傳播主要分為兩種：

1.用戶獲取機制下的病毒式傳播。在社交的一些應(yīng)用下，用戶加入應(yīng)用需要獲取機制——通過別人引薦、邀請、發(fā)站內(nèi)信等方式，才能加入一些應(yīng)用。這樣就讓廣告信息可以通過用戶獲取機制這個渠道進(jìn)行傳播。只需有社交用戶邀請其他用戶加入社交應(yīng)用，廣告就有了傳播的途徑，通過一對一、一對多的引薦，也就形成了信息病毒式傳播的基礎(chǔ)。病毒式廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆捎昧诉@種病毒式的信息傳播，是基于用戶關(guān)系下的用戶獲取機制。

2.分享型的病毒式傳播。分享是社交網(wǎng)站中信息傳播和共享的一種功能。人與人在社交過程中，是一種自我實現(xiàn)和自我展示的過程。分享型的傳播也是社交過程中信息傳播的重要方式之一，廣告信息可以通過分享這種功能化方式進(jìn)行病毒式的傳播，從而引起在大眾中傳播。[4]

分享型的廣告病毒式傳播，基于兩個要素：一是廣告內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。內(nèi)容是影響傳播的一個重要原因。內(nèi)容為王的時代已經(jīng)來臨，精品內(nèi)容是未來社交網(wǎng)站廣告努力的重要方向。分享型的病毒式傳播，由用戶主動與公眾進(jìn)行信息交流，如果用戶傳播的廣告內(nèi)容品質(zhì)很差，那么對公眾的吸引程度也會降低。即便這種廣告由用戶分享，投放到社交網(wǎng)站中去，也不會產(chǎn)生很好的傳播效果，分享型的信息傳播機制也不會產(chǎn)生很大的作用。二是廣告創(chuàng)意需有新意。21世紀(jì)是一個眼球經(jīng)濟時代，誰能吸引眼球，誰才能贏得未來。創(chuàng)意是一個廣告的靈魂，新意的重要性顯而易見，吸引眼球最終才能形成規(guī)模效應(yīng)。

基于用戶口碑下的體驗式傳播。口碑傳播（Oral spreading），是指一個具有感知信息的非商業(yè)傳者和信息的接收者，對一個企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的非正式的人際傳播過程。在當(dāng)下，口碑營銷也是各種營銷界人士所推崇的。首先，因為它是個信息傳輸?shù)墓ぞ撸⑶颐總€人都有這個工具。其次，口碑具有高信任度。口碑就是廣大用戶在長時間的生活過程中，積累下的經(jīng)驗財富。相對來說，口碑來得比較務(wù)實，所以口碑起著影響消費者態(tài)度和行為的重要作用。再次，口碑廉價。口碑的口口相傳，有很強的傳播效果，相對媒體投入，利用用戶的口碑已經(jīng)變得相當(dāng)廉價。當(dāng)然，口碑有正向和負(fù)向之分，提高正向口碑的傳播，加強負(fù)向口碑的傳播管理，對于提高消費者忠誠度異常關(guān)鍵。

在線體驗式傳播是基于用戶口碑的一個虛擬體驗，讓用戶在體驗的過程中使之與廣告達(dá)成一個情感、心理交流的過程，從而使得廣告信息得以傳播，用戶對廣告、品牌等有所認(rèn)識。用戶的口碑就是最大的廣告，如果用戶的體驗非常好，自然會通過口碑進(jìn)行傳播。基于用戶口碑下的體驗式傳播，可以從不同角度進(jìn)行體驗，目前主要分為三個方面：1.角色扮演。讓用戶去扮演現(xiàn)實生活中的某一角色，在扮演的過程中，去感受角色的種種特征。在角色的扮演過程中，用戶與廣告達(dá)成一個溝通交流的過程。2.場景模擬。場景體驗是一種真實化的再造。在線模擬一種近似真實的環(huán)境，讓用戶在線就可以感知真實的環(huán)境，在體驗的過程中，廣告向用戶傳達(dá)與交流信息。3.效果體驗。效果體驗是在模擬的環(huán)境下，對真實場景的虛擬再造，讓消費者很好地進(jìn)行精神享受，以模擬對真實環(huán)境的效果體驗。

基于用戶行為特征下的差異化傳播策略

在整個營銷傳播界的概念中，差異化一直是品牌廣告追求的目標(biāo)。當(dāng)今，媒介也出現(xiàn)了多元化發(fā)展，有廣播、電視、報紙、雜志等并存；同時，媒介也表現(xiàn)出了差異化的發(fā)展，信息傳播形式也表現(xiàn)出了差異化。就電視媒介而言，有報時廣告、品牌植入廣告、提示廣告等廣告表現(xiàn)形式，名目眾多，形式多樣。而網(wǎng)絡(luò)中，由于信息繁冗，很容易出現(xiàn)審美疲勞的狀態(tài)，所以尋求差異化的突破，不但可以防止過多同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生，同時還有利于信息的到達(dá)、信息傳播效果的提高。[5]

社交網(wǎng)站用戶密集，用戶黏度大，可以建立用戶行為數(shù)據(jù)庫，記錄用戶相關(guān)行為特征，綜合分析用戶行為習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)用戶潛在需求點和興趣點。同時，根據(jù)這些行為特征數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷，選擇合適的廣告投放形式和內(nèi)容形式，以用來進(jìn)行信息的傳播。一般說來，鑒于社交網(wǎng)站的綜合新興網(wǎng)絡(luò)媒介特征和用戶的行為數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)站的差異化傳播在時間上、空間上、信息上、投放形式上有眾多選擇，廣告應(yīng)該選擇在恰當(dāng)時間、恰當(dāng)?shù)攸c，以恰當(dāng)形式投放恰當(dāng)內(nèi)容。選擇有差異化的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕瘸姓J(rèn)信息傳播環(huán)境的共同性，又允許了其特殊性，反對了一刀切，還提高了傳播的效率，有效地降低了廣告?zhèn)鞑サ某杀尽?/p>

時間投放上的差異化策略。社交網(wǎng)站用戶在瀏覽社交網(wǎng)站的過程中，在一定時間段，都會留下瀏覽的痕跡，對應(yīng)地會表現(xiàn)出一些特征，這樣的特征會讓廣告投放更加具有目的性和侵略性。因此，廣告投放在時間分配上，也會表現(xiàn)得更加合理有序。網(wǎng)站后臺通過對時間段上的信息特征進(jìn)行統(tǒng)計、分析，可以讓廣告投放在時間長短上做出相應(yīng)的權(quán)衡。比如，白天一般的白領(lǐng)階層都在上班，而上班時間很多人基本上不在上網(wǎng)的狀態(tài)，所以廣告投放的時間選擇上，就需要在白天相對地少投放，廣告出現(xiàn)的頻率上就需要縮短。這樣的廣告投放，從某種程度上，才會提高傳播的效率，節(jié)省廣告成本。

空間投放上差異化策略。地域性是指在同一區(qū)域內(nèi)的社會個體表現(xiàn)出一定的相似性特征。由于在相同地域上，受到各方面因素的影響——環(huán)境、文化，個體間會表現(xiàn)出一定的相似度。地域空間上的選擇，是指對在SNS上一定地域的人進(jìn)行廣告信息的傳播。通過相關(guān)數(shù)據(jù)，有針對性地進(jìn)行選擇，做到對受眾的地域特征進(jìn)行歸類，從而縮小廣告投放的區(qū)域，進(jìn)一步保證廣告的效果。比如，由于地域上的關(guān)聯(lián)，可以具體向長三角地區(qū)投放符合長三角地域特征的廣告，來提升廣告的預(yù)期。

內(nèi)容選擇上的差異化策略。社交網(wǎng)站的產(chǎn)生，歸根結(jié)底，就是滿足不同類型用戶的大眾文化消費需求，但是由于需求的多樣性和獨特的偏好，就需要及時調(diào)整，盡量滿足用戶的精神需求。

由于實名制作為后盾的關(guān)系網(wǎng)，可以及時反饋用戶的需求和偏好，征集到相關(guān)的數(shù)據(jù)，所以在信息傳達(dá)上，一則可以專門提供用戶所需的特定廣告信息，并持續(xù)追蹤用戶的關(guān)注點；二則內(nèi)容選擇上的區(qū)別化對待，也是對用戶個的承認(rèn)和尊重。

所以，承認(rèn)個體的差異性，在不同時間、不同地點采用內(nèi)容、投放形式上的差異化策略，既是廣告定向傳播的要求，也是廣告精準(zhǔn)化發(fā)展的方向之一。

[本文為湖南省教育廳課題（09C240）]

參考文獻(xiàn)：

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[5]唐志東.網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，2010：189-202.

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;互動性;設(shè)計;思路;發(fā)展趨勢

0 前言

現(xiàn)如今，我們所生活的世界可以說是一個廣告的世界，如我們走在大街上、坐在公交車上、查閱網(wǎng)頁時、看電視時看報紙時祭敖包都會觀看到各種各樣的廣告，隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣告宣傳形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，逐步轉(zhuǎn)向更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，在此背景下網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生并得到了迅猛發(fā)展。距離現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展已有十幾年，具市場調(diào)查研究顯示，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值以過千億元大關(guān)，其增長速度可謂成爆炸式增長，預(yù)計在今年年底網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值將逼近或者超過電視廣告，所以現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告可以說是廣告界的大亨。但是，在這十幾年的發(fā)展過程中，我們也可以看到一項網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否與設(shè)計、與播放方式有著千絲萬縷的關(guān)系，如果廣告不能激起人們的消費欲望，即使播放的次數(shù)再多，所取得的實際效果也是較低的，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計的重要性。今天，本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計相關(guān)問題的研究，并結(jié)合自身多年設(shè)計經(jīng)驗探討了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢。

1 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播中心

網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能夠在短短的十幾年間取得這樣大的成績，就是其與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ脚_存在不同，即具有通訊特征，在傳統(tǒng)廣告宣傳中，如電視廣告、報紙廣告給觀看著的選擇莫過于看或者不看，更不可能存在互動性，所以宣傳效果相對于新時展下的網(wǎng)絡(luò)廣告來說效率較低，這一點在網(wǎng)絡(luò)廣告剛剛起步時，互動性體現(xiàn)的也不是很好，那么什么是互動呢，互動的實質(zhì)簡單的來說就是人與網(wǎng)絡(luò)二者之間的連續(xù)作用和反應(yīng)的過程。而通過網(wǎng)絡(luò)廣告能為觀看者提供這一互動，如通過文字、圖形、視頻、音頻等，這種互動模式甚至可以超過人與人面對面的廣告宣傳、面對面的互動。由此可見，在新時展下的網(wǎng)絡(luò)廣告，如果不能充分的體現(xiàn)出互動性，那么就與傳統(tǒng)廣告宣傳媒介沒什么兩樣，也就失去了其存在的意義。所以說是互動性設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告走向成功的重要途徑，互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播中心。

2 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂表現(xiàn)途徑之一

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，我國已經(jīng)成為世界網(wǎng)絡(luò)大國之一，具統(tǒng)計現(xiàn)階段我國網(wǎng)民已達(dá)到總?cè)丝诘囊话胍陨希渲性诰W(wǎng)絡(luò)上展開游戲、娛樂等項目的占到百分之六十左右。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告互動并不是單純的信息，而是娛樂的體驗，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的互動設(shè)計必須具備娛樂性，只有具備娛樂性才能吸引廣大消費者，具了解，有些消費者針對某些網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容、好的娛樂項目時寧可不要善于前置廣告的權(quán)利。如有些網(wǎng)絡(luò)廣告公司在互動式設(shè)計時，將傳統(tǒng)的廣告彈出式方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袏蕵芬饬x的小游戲活著猜謎游戲，廣告訪問量明顯提高。從這種角度上來看，娛樂性設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計的創(chuàng)新，通過這種互動式創(chuàng)新設(shè)計，可以吸引消費者更多的時間來觀看廣告，并且能夠積極主動的參與到廣告湖中中，加深了消費者對廣告信息的印象，提高了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果。所有廣告均是由三種基本符號--即產(chǎn)品符號、環(huán)境符號和人物符號組成，互動廣告就是可以讓用戶參與的廣告，用戶參與互動廣告的積極性來源于廣告的娛樂性、創(chuàng)意、獎品等多方面，而前者占有非常大的份量。所以說互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂表現(xiàn)途徑之一。

3 互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命所在

在新時展下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也朝多元化方面發(fā)展，如移動互聯(lián)網(wǎng)、固定互聯(lián)網(wǎng)等，由于生活、工作結(jié)構(gòu)的日趨合理，人們的休閑時間越來越多，所以網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的時間越來越長，參與網(wǎng)絡(luò)互動的程度越來越高，這些因素的發(fā)展都給網(wǎng)絡(luò)廣告互動性設(shè)計提供了機遇，所以，在網(wǎng)絡(luò)廣告互動式設(shè)計中，我們也要把握好設(shè)計方向，即減少傳統(tǒng)廣告大面積干擾的問題，充分尊重消費者的選擇，這也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告能否走向成功的關(guān)鍵所在。許多知名廣告客戶表明，如果廣告做得有趣，而且便于大眾參與，很多人是可以自覺地收看廣告，甚至重復(fù)觀看。互動性將最終決定網(wǎng)絡(luò)廣告的命運。

4 結(jié)語

我國是一個網(wǎng)絡(luò)新興大國，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的市場潛力巨大，這就給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提高了良好的機遇，所以，我們一定要抓住這次機遇，增強網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性設(shè)計，使其更具互動色彩，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的娛樂性、趣味性，使其更具魅力，吸引廣大消費者，使其發(fā)揮出最大的效果，推動我國網(wǎng)絡(luò)廣告的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王靜.網(wǎng)路廣告中交互動畫的設(shè)計應(yīng)用研究[J].西安理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

篇5

2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)云多變，年初幾家網(wǎng)絡(luò)廣告公司陸續(xù)對外宣布獲得千萬美元級的融資；幾家網(wǎng)絡(luò)廣告公司的高層先后經(jīng)歷震蕩；個別網(wǎng)絡(luò)廣告公司開始謀劃上市……網(wǎng)絡(luò)廣告公司內(nèi)部變革之外，以微博營銷為代表的社會化營銷日益升溫，豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的內(nèi)涵，也讓越來越多廣告主更重視這個市場。

“未來廣告的發(fā)展趨勢一定是精準(zhǔn)的效果和營銷的回報，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告正是迎合了精準(zhǔn)營銷的特點。”在12月8日下午的新媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告分論壇中，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)家們就中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向等問題展開了討論。

易傳媒CEO閆方軍指出，相較于美國市場成熟的技術(shù)價值構(gòu)造系統(tǒng)，中國目前對于技術(shù)的重視程度在不斷提升，而配合市場做出優(yōu)化選擇，搭建一個能夠綜合需求端和供應(yīng)端的連接橋梁是中國網(wǎng)絡(luò)廣告目前最需要注意的問題。而其中最需要關(guān)注的便是平臺問題，包括媒體平臺、技術(shù)平臺以及數(shù)據(jù)平臺。因為只有釋放了媒體資源的價值，搭建合理的技術(shù)平臺，并過渡到需求端的數(shù)據(jù)平臺，方可以為技術(shù)開拓道路，讓商務(wù)發(fā)展的更好。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)和傳統(tǒng)廣告的不同之處在于其更著重于強調(diào)技術(shù)以及數(shù)據(jù)處理等方面，聚勝萬合CTO胡寧女士分析了互聯(lián)網(wǎng)定向技術(shù)，特別是精準(zhǔn)定向技術(shù)方面的發(fā)展情況。精準(zhǔn)營銷需要通過認(rèn)知受眾、定向傳播和實時優(yōu)化三個方面來完成，廣告企業(yè)則可通過上下文定向、興趣定向、人口屬性定向以及個性化定向等投放技術(shù)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，進(jìn)行一個定向的傳播，并通過自動創(chuàng)意，實現(xiàn)廣告的優(yōu)化。最后通過效果衡量，在廣告數(shù)量、質(zhì)量和成本之間，達(dá)到一個良好的平衡。

相較于國外的高度細(xì)分和開放的市場，國內(nèi)的媒體相互之間存在競爭，跨界的運營也給國內(nèi)媒體發(fā)展帶來困境。而只有進(jìn)行社交連接優(yōu)化，將社會化的營銷、地理位置的營銷以及無線的營銷聯(lián)合在一起，才能真正達(dá)到廣告主營銷的目的，進(jìn)行品牌形象宣傳，達(dá)到用戶目標(biāo)的獲取，最終達(dá)到購買。

廣告營銷平臺的劃分關(guān)鍵，在于是否能有效的傳遞品牌信息。微軟公司首頁的改變便是一個典型的例子。微軟MSN中國渠道市場總監(jiān)郗海濱指出，微軟整合的營銷平臺覆蓋了所有旗下產(chǎn)品，利用所展示不同的移動終端達(dá)到品牌全方位宣傳的效果，使得廣告主的的品牌故得更加生動，更加有序，為廣告主和商營造了一個更加合理優(yōu)質(zhì)的平臺。

除了品牌信息的傳遞，商品產(chǎn)品信息的傳遞，互聯(lián)網(wǎng)廣告社會價值的體現(xiàn)被賦予了網(wǎng)絡(luò)廣告的下一次革命重任。在高峰對話中，主持人央視市場研究副總裁、中國廣告協(xié)會副會長田濤與眾企業(yè)家們探討了網(wǎng)絡(luò)廣告社會價值的意義。