序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇廣告設計技術，期待它們能激發您的靈感。

篇1

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現出了圖形、文字、色彩三種構圖形式。在平面廣告設計中處理好這三大元素的關系是至關重要的。

（1）圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設計中必備的構成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內容及含義的精當完美的運用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語是創作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設計的創意技巧探析

（1）里奧·貝納提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產品，廣告創意的關鍵就是把準產品的賣點與消費者的訴求關系，然后，運用打動受眾的語言表現傳來，激發起消費者的購買欲望。

（2）羅瑟·瑞夫提出的“銷售主張法”?！颁N售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創意產生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張；銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產生購買行為。

（3）大衛·奧格威提出的“品牌形象法”?！捌放菩蜗蠓ā敝赋?，產品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產品提供給消費者物質利益基礎上的“心理利益”，產品廣告幫助產品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創意的著眼點。

（4）艾爾·里斯和杰克·特勞特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大眾心理學的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產品進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產品的位置和形象。

（5）威廉·伯恩巴克提出的“實施重心法”。實施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創意中的三個主要特征：其一是原創性，指廣告的創意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性；其二是關聯性指設計廣告創意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費者產生強烈的反響和震撼。

（6）“情感共鳴法”。“情感共鳴法”于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創意要融入受眾難以忘懷的生活經歷或情感的體驗來設計，由此引發受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內涵或意義。

三、數字圖形技術的運用

當前對于平面廣告設計行業來說，數字圖形技術備受重視，得到廣泛的應用，隨著計算機及網絡技術日新月異的發展，不斷誕生的新技術及手段，被平面廣告設計者所采用，使廣告設計由此變得更加快捷、現代，一些非物質化的電子形態產品的不斷出現，也產生了嶄新的視覺效果。在廣告設計新型技術日益普及的背景下，許多廣告設計者在進行廣告創意的同時，也對廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調整和修改，比如，通過計算機將圖形進行分解重構、夸張變形、透疊互形等，同時，還可以通過計算機顯示器，對創作作品的效果進行觀察。總的來講，目前，平面廣告設計已經進入了科學技術和文化相互融合的時代。

四、用創意應注意的問題

從上文的敘述中，我們知道創意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個最難的環節，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創意需要注意一些問題，主要有如下幾點：

（1）注意內容與形式的統一。在平面廣告設計中，形式的創意要結合主題內容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創意能夠在整體的畫面中體現內容，形式和內容的統一，畫面才可能有完美的效果。

（2）切忌過度標新立異。設計要恰當地表達廣告產品的特點，需要的是把握準創意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產品的特點有聯系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。

（3）創意要正確滲透中西文化。有人錯誤地認為創意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對中國傳統的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為一個國家民族文化的不斷發展，就是源自于傳承、吸收、創新，在我國現代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術大師正是在設計中，運用了民族傳統圖形的特色，才設計出了優秀的廣告藝術作品。

五、結語

篇2

關鍵詞廣告設計;計算機;多媒體

中圖分類號TP3 文獻標識碼A文章編號1673-9671-(2010)042-0034-01

廣告設計在當今經濟全球化、信息社會化、產業知識化大趨勢下,將自然科學與人文社會科學相互滲透和融合,特別是與計算機技本進行整合創新,給業界注入了新的活力,帶來了革命性的變化。因此,廣告設計與計算機技術融合,是一個具有深遠意義的課題。

1廣告設計在整合中創新發展

整合是從生理學引進的一個概念,它是指有機體中各組成要素通過相互協調、融合、互補而組成完整系統的過程,具有縫合、綜合、融合、一體化等含義。廣告設計由手繪到使用計算視技術是作為整合的整體進行創新發展。

廣告活動一般有五個環節:廣告調查、廣告策劃與創意、廣告設計、廣告媒體和廣告效果測評。在活動的科學性和邏輯性上,每一個環節都在為下一個環節做準備,一環扣一環。而廣告設計只在這一特定的環節上起作用,也就是說,廣告設計所要表達的內容,是由前面的環節提供基礎和框架的,其內容(即信息)表達得不充分不行,表達得過分或產生歧義也不行,沒有創新性更不行。前面兩個環節為設計提供的基礎與框架,主要內容包括市場信息、消費心理、產品競爭優勢、同類產品情況,以及總體宣傳意圖和基本創意等等。在此基礎上,廣告設計應為總體的促銷目的服務,要求在視覺上富有感染力,準確的、巧妙的、全面的表達廣告宣傳意圖。首先,它是將一個廣告宣傳意圖外化為某種視覺樣式的創造,為廣告信息傳播服務的,而不是設計人員的神來之筆。其次,它是將特定的廣告主題,通過富有藝術魅力的視覺形象,使人們信服地接受宣傳?？傊?廣告設計從各個層面、各個角度,以各種手法吸引大眾的視線,藝術化地將資訊傳達給受眾,并力求以藝術化的個性表現和強烈的視覺沖擊力,贏得受眾的視覺好感和心理認同。廣告設計作品中的影像、圖形、文字、色彩、聲音等“符號”都在“勸說”人們努力改變思維的定勢和慣常的生活方式,積極接觸新事物、新觀念,最終達成一種持久的可信度。

廣告設計和建筑設計、工程設計、服裝設計、美術設計、裝潢設計一樣大量借助計算機技術,特別是多媒體技術將廣告音樂電視(MTV)化,其信息形態、信息結構和視覺風格較傳統電視廣告呈現明顯創新:①從信息形態看,MTV化廣告很少使用語言圖像,歌曲或音樂信息取代了語言信息的重要地位;②從信息結構看,MTV化廣告不再向受眾清晰地表述與商品有關的事件和事項,強調的是不同時空的場景和畫面,且跳躍幅度很大,受眾只需愜意地去感受場景和事件的碎片;③從廣告風格看,MTV化廣告畫面切換快速頻繁。傳統電視廣告一般平均2秒左右切換一次畫面,而MTV化廣告平均l―l.2秒左右切換一次,快速切換、閃現的畫面具有強大的視覺沖擊力,滿足了現代人視覺感官的。又如影視廣告,影視廣告的長度通常是30秒和15秒,在如此短暫的時間里面,只有采用實拍素材精確剪輯,結合計算機動畫的特技效果,加上方便快捷的字幕軟件和電子配音合成,才使影視廣告具有了前所未有的視聽表現力和震撼力。廣告設計借助計算機技術創新發展已成為不爭的事實。

2計算機技術在整合中拓展領域

計算機技術最初是與工業設計相整合,CAD概念是20世紀60年代在美國麻省理工學院提出的,當時人們希望通過一定的界面與計算機共同工作,在完成操作的過程中,人與計算機互為補充,由于硬件條件和軟件條件不完善,計算機輔助設計比較幼稚,效果并不理想。上世紀80年代人們開始重新定義計算機圖形圖像技術發展的方向,為設計工作者開發了新的軟件。特別是集成電路技術、計算機技術、碼率壓縮技術的快速發展,將數字電視技術、計算機技術和數字通信技術相結合,產生了多媒體技術,從此傳統設計被注入了新的活力。它的積極效應主要在于:①計算機多媒體作為一種新的資訊載體,它集圖形、視頻、聲音、動畫于一體,具有直觀性強、容量大、操作簡單等優點,使人機交互變為現實,增強了廣告的互動功能,其用途十分廣泛而且成本低廉。它還具有獨特的優勢:生動活潑,表現性強、操作簡單、交互功能和通用性好。②極大地拓展了多媒體應用領域,使計算機設計軟件由過去單一圖形發展成能適應網絡、動畫、視頻、音頻等各種廣告需求的軟件,成為廣告設計不可或缺的重要工具。如常用的廣告設計軟件有:Photoshop、CordDraw、PageMaker、3DMax、Flash等。③計算機技術與廣告設計的整合促使廣告形式有了長足發展。

3整合后的計算機廣告設計發展空間更大

所謂廣告設計與計算機技術的整合,就是兩者通過有機地結合,將計算機技術與廣告設計融為一體,使計算機技術作為一種工具來共同完成設計任務。大家知道,計算機技術包括編程、建模等等,屬于計算機專業的范疇。計算機廣告設計,是指運用計算機多媒體技術創作設計廣告,這些廣告包含平面廣告、電視廣告、網絡廣告、戶外廣告等多種廣告形式。換句話說,計算機廣告是指利用計算機多媒體技術將廣告中所需要的文本、圖形、圖像、動畫、音頻、視頻等多媒體信息按照一定的廣告策略、廣告創意進行數字化采集、制作、處理、壓縮、存儲與應用等加工處理而成的廣告表現。計算機廣告具有豐富的信息資源、友好的交互環境、圖文并茂的顯示功能等特點。

計算機廣告設計還在其他廣告形式上表現突出,如CI設計。計算機CI設計是將現存的工作實踐和技能自動化。當二維制圖和三維建模從手工向電子的方式轉換時,它采用了許多傳統的制圖慣例,除了下拉菜單,共享數據庫等新的概念,它的優點還在于:一旦產品信息轉化成數字形式,就可應用到許多不同的領域來傳播統一和獨特的企業形象。換言之,它能最經濟地把企業抽象的理念形象化,智能地運用標準色、標準字、標志、圖案等視覺語言,通過有效的傳播媒體介紹企業,爭取社會公眾的認同,達到樹立企業形象的目的。計算機廣告設計的發展不僅是技術性的,更是富于革命性的工作方式的轉變。

篇3

[關鍵詞］全息影像技術;現代商業廣告設計;應用

現代商業廣告設計逐漸從傳統靜態設計發展到互動式設計模式，全息影像技術的出現為現代廣告提供了新的設計空間和展示途徑。這種現代時尚的交互手段給消費者帶來了前所未有的互動體驗過程。將全息影像技術引入到商業廣告領域并加以應用推廣，其良好的互動和逼真的體驗過程將是現代商業廣告設計的大勢所趨，民心所向。

一、新媒體時代的全息影像技術

1.新媒體時代的緣起

“新媒體”一詞最開始在美國社會上流行。1967年，時任美國CBS技術研究所所長的P.Goldmark在開發EVR的商品計劃當中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢在全世界擴散開來。“新媒體”中“新”的概念是相對的，是處于不斷發展中的。新媒體是科學技術日新月異發展的產物，相對于電視、廣播和報刊等傳統媒體而言，它是以移動技術、網絡技術、數字技術為支撐，以數字電視、手機、電腦等電子設備為媒介，以衛星、無線通訊網、互聯網等渠道為途徑，進行娛樂和信息供給的傳播媒體時代。隨著科學技術的迅速發展，社會內部的相互交流增多、相互依賴加強，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時間的距離。在全球范圍內，信息化儼然已經成為時展的主流，科學和技術的進步已經將新媒體推到了這個時代的主流之位，它在迅速蔓延的同時也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術的產生與原理

1947年，全息影像技術初次被發現和研究，DennisGabor提出了全息影像技術的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學獎。20世紀60年代后期，德曼等人提出了數字全息技術這一全新的全息概念，由此開創了精確全息技術的新時代。全息影像技術是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來，再現物體真實三維圖像的技術。在狹義上，全息影像技術指的是掃描一定區域范圍內的個點，通過掃描個點的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術是光學上極具前沿性的一項新式技術，它通過尋找靈敏記錄的介質和合適的再現方式完美地結合了信息存儲和激光技術。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強弱三種屬性，無論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術能夠同時捕捉到光的三種屬性，真實再現物體在三維空間的真實景象。該技術包含了物體的大量數據信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實感受。

3.全息影像技術的發展趨勢

全息影像技術從提出、發展到普及，如今已經與諸多領域學科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲存、全息顯示等技術，在社會生產生活的方方面面得到了廣泛應用。隨著全息影像技術的不斷發展，設計制造成本隨之降低，信息存儲量隨之豐富，該技術愈來愈顯現出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優勢之處。雖然當前的全息影像技術還沒有完美到如同電影效所展現的那般，但是該技術的視覺和感受效果已經深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術在現代商業廣告設計領域的應用現狀

1.國外應用現狀

國外已有很多知名品牌的廣告產品采用全息影像技術來展示自己的產品，比如2010年時裝品牌博柏利的時裝秀利用全息影像技術和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗；普拉達設計了個性試衣系統，利用全息影像展示試衣效果；還有德國沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國內應用現狀

目前國內的全息影像技術在商業廣告領域的應用范圍相對較窄，主要在小型展柜和舞臺中有所運用。該技術在廣告設計中多用來展示珠寶首飾、小型電子產品和企業標識等，內容一般為較簡單的旋轉動畫。另外，在舞臺展示中以180°的單片全息幕居多，內容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動等。

3.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用優勢和阻礙

（1）應用優勢

首先，全息影像技術的產生和發展極大地開拓了現代商業廣告設計領域的創造力和想象力，為消費者打造了一個虛擬但又具有真實感的世界。這一技術的誕生和其在廣告設計中的應用滿足了消費者對于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據各種現有的案例分析，該技術在民眾當中具有相當高的可接受性，這就為全息影像技術在現代商業廣告中的進一步發展和應用奠定了有力的市場基礎。其次，二維到三維以及平面到立體的轉換是廣告設計領域發展的必然趨勢，逼真完整的用戶體驗和追求讓商業廣告設計很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無疑問，廣告設計的三維立體化成了大勢所趨，契合了新媒體時代的發展趨勢和要求。再次，隨著全息影像技術的應用不斷成熟，該技術與其他技術的結合也會日益發展和完善，使現代商業廣告設計的技術領域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會日趨完美。

（2）應用阻礙

全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用具有諸多優勢的同時，在其今后的發展過程中也會有些許阻礙。首先，全息影像技術對光線和環境的要求非常之高，特定的光線和環境是該技術實現的前提條件，但是由于目前技術存在不足之處，這些要求的實現需要嚴苛的條件。其次，全息影像技術的尖端因為由少數發達國家的個別企業控制而成本極高，這對該技術的發展、普及和應用造成了一定的限制。再次，國內對于類似全息影像技術的新技術推行力度有限，該技術在國內的發展缺乏強有力的支撐。

三、全息影像技術在現代商業廣告設計中應用的分析

1.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用理念

全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用理念之一為全方位的感官體驗。消費者愈來愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術超越傳統廣告設計的獨特之處。其應用理念之二就是立體的互動體驗。全息影像技術能夠讓消費者同時體驗文字、畫面和音效的多重應用，受眾的潛在需要和內在需求也相應被提高而產生積極的購買行為，該技術在新媒體時代所具有的產品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用形式

全息影像技術進入現代商業廣告設計領域的時間較短，雖然這一新興技術在此領域的應用尚處于發展和探索階段，但其應用形式較為明確。第一，由于全息影像技術對于周圍環境的光線要求較高，因此，該技術在密閉環境中進行連貫性展示的時候具有極佳的優勢。第二，全息影像技術可以實現多變性和動態性的廣告效果，在移動投影設備和變換輸出信號的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現實主義的魔幻感受。第三，全息影像技術的應用需要其他的技術支持，交互感應技術和光感技術也是新媒體時代新興的科學技術，將其與全息影像技術相結合可以讓觀眾在面對商業廣告時擁有更多的主動權，也可以擴充商業廣告的立體感、豐富設計內容。第四，商業廣告設計的主體永遠是商品，全息影像技術的應用在整個過程中應當以突出商品為首要的設計原則，設計者應當充分考慮這一點，使得該技術的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術所呈現給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復雜的制作流程和設計標準，因此，商業廣告設計在應用該技術時應該充分考慮兩者的協調性。

3.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用效果

一般而言，消費者從開始對產品產生購買欲望到實際進行購買是有一個循序漸進的過程的。首先產生購買需求，其次尋找購買目標，然后做出購買決定，之后進行商品購買以及使用，最后進行用戶的體驗評價即商品信息反饋。消費者在產生購買需求的時候，其動力主要來源于主觀感受，即觸覺、視覺、聽覺等，這是消費者對外部信息最直接的反應，也是認識、使用、體驗和改變對象的首要點。全息影像技術能夠在商業廣告中進行動態影像、立體畫面和音樂特效的360°全方位展示，對消費者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實氛圍，加深了消費者對廣告的印象。除此之外，全息影像技術不同于傳統的廣告設計形式，它能夠同時做到實景和表演的有效結合，讓觀眾在互動中體驗真實。

四、全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用展望

1.全息影像技術在現代商業廣告設計中的價值體現

在商業廣告設計全球化的趨勢下，更多的廣告設計將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術發揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術國際會議都會展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺令人驚嘆和遐想。20世紀的廣告設計是以視覺要素為中心的，而21世紀的設計必須同時結合嗅覺、觸覺、溫度感和重量感等，全息影像技術恰恰滿足了這一發展需求。

2.全息影像技術在現代商業廣告設計中的應用前景

全息影像技術在未來定會迅速發展，向著動態性與交互性進步。其成像不再局限于現有的空中成像，而是有望發展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術下可以跨越空間限制的交互體驗，該技術可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進行零距離的接觸和互動，可謂一場穿越時空的影像革命。因為在全息影像技術的新式交互觀念之下，時空交互，觀感統一，觀者在這一虛擬的交互環境中感觸到了內心情感和主觀思維的新體驗，是一種更加人性化的交互體驗。試想在今后的網購過程中，消費者看到的不再是實物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細節，可以通過手指的點觸將概念車進行全方位的旋轉和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機。隨著全息影像技術的進步和全息成像質量的提高，該技術會在未來社會更加廣泛地應用到人們生活的方方面面。

五、結語

全息影像技術是現代科技的產物，在現代商業廣告中引入該技術能將設計的藝術性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設計的表現在真實與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設計體驗。廣告是審美與實用的統一，其目的是向消費者傳遞信息，給商家帶來利潤。在現代科技和藝術審美完美結合的條件下，身臨其境的體驗和感知認同讓消費者從被動的信息接收轉變成了主動地信息獲取。但是與此同時，技術的掌握、專業的結合以及人才的儲備都將是全息影像技術在現代商業廣告設計領域中所面臨的挑戰。

參考文獻：

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篇4

近年來，隨著我國現代化教育體系的不斷發展完善以及信息技術的興起和發展，對于各階段課程的融合提出更高的要求和標準?，F階段，單純的中專廣告設計(計算機輔助設計)專業課程教學已經無法滿足學生的學習和發展需要，也不符合我國當前的人才培養要求，因而必須將其與信息技術進行有效的融合。本文主要探討了信息技術與中專廣告設計(計算機輔助設計)專業課程的融合策略，以供參考。

關鍵詞：

信息技術；中專廣告設計；專業課程；融合策略

信息時代來臨，中專職業院校作為專業性人才的培養的教育機構，在各專業人才的培養上必須緊跟社會發展的潮流。在廣告設計專業（計算機輔助設計）中融合信息技術的教學模式，不僅能夠提升教學的質量和效率，同時還能夠培養學生的創新能力，激發學生學習的主觀能動性和積極性。因而深入分析探討信息技術與中專廣告設計（計算機輔助設計）專業課程的融合，對于我國中專職業院校的發展和人才培養具有重要的現實意義。

一、教學目標的融合

中專職業院校廣告設計教學目標的制定，應根據就業市場進行調整，并注重專業人才培養的創新性和實用性。在信息時代下，當前廣告設計市場中更需要創新型的綜合應用性人才。從招聘要求來看，相關企業對廣告設計能力的基本要求可綜合為：廣告設計專業知識的掌握和運用能力、廣告設計的創造力和想象力、各類型計算機輔助設計軟件的應用能力、基本信息技術的運用能力等。根據這些就業能力要求，中專廣告設計專業應著重培養學生實際操作與解決問題的能力，可對教學目標作以下優化：一，加強各類計算機輔助設計軟件，如CorelDRAW、Photoshop等方面的教學力度，以培養學生的使用技巧與操作技能為教學目標。二，增設信息技術選修課程，如網絡系統的操作、Dreamweaver、Flash、局域網組建等方面內容，讓學生掌握基本的信息技術知識。三，能夠利用Photoshop圖片處理和CorelDRAW的輔助獨立完成設計任務，掌握各類型廣告作品的設計方法和技巧。

二、教學內容和教學計劃的融合

中專廣告設計（計算機輔助設計）專業課程的教學內容以及教學計劃，應根據教學目標進行調整和改進，并在其中將信息技術與教學內容進行有機的結合，幫助學生更好地完成學習目標。以下把中專三年制課程作為實例進行分析。第一學期，通過使用美圖秀秀等圖片處理軟件，讓學生對處理圖片充滿興趣，調動其學習的積極性和主動性。然后學習Photoshop，教師在教學中可以不用對其所有菜單和工具進行詳細講解，重點講解常用的圖片處理工具，注意詳略點。第二學期，對繪聲繪影軟件的講解，要求學生掌握視頻剪輯的簡單有效的技術，能夠獨立制作影視短片。同時，注重培養學生的創新意識和審美能力。第三學期，結合信息技術重點講解平面設計和網頁設計的重要知識，教學過程中，教授學生廣告設計的綜合技巧和各類計算機輔助設計軟件的實踐運用。

三、教學模式的融合

1、調動學生積極性

在教學過程中，重視學生課堂的主體性，充分調動學生的積極性和主觀能動性。廣告設計教學中最應當注意的是學生的“學”，而不是教師的“教”。無論是在教授平面廣告的排布、元素搭配還是廣告設計的構思，教師始終都只是一個引導者和組織者，學生才是課堂的主體部分。教師通過信息技術手段激發學生的積極性，調動學生充分參與到教學過程中，掌握更多的廣告設計專業課程知識和技巧。

2、多媒體信息手段的運用

教師需要對多媒體手段進行運用，為學生營造良好的學習環境。1）教師利用教學課件，使得教學環境更加豐富、有趣，使得課堂信息力度得到加強。在教學過程中教師可通過播放國內外優秀的、有趣的廣告案例，激發學生的興趣，調動學習的積極性。2）教師采用直觀媒體，例如視頻、圖片等等，讓學生將抽象的知識，轉為形象知識，學生按照老師規定和操作，進行軟件應用的有效練習。3）多媒體技術能夠給教學創造交互式環境。多媒體技術能夠使得學生、教師互相交流溝通，使得教學環境得到優化，教學效率得到提高。特別是各類設計應用軟件，可通過教師的直觀操作，讓學生理解知識更加清晰。

3、互聯網的運用

中專廣告設計專業課通過對校園局域網的利用，開設學校選修課。例如：教學計劃中的AdobePhotoshop、AdobeIllustrator、CorelDRAWX4等設計軟件應用課程，教師可以把這些教學內容制成視頻，放入校園服務器中，利用局域網進行網絡課堂的開設。在局域網內開設選修課，可以使得選修課的覆蓋面得到擴大，讓有興趣的學生多學習和實踐新的廣告設計軟件的應用技巧，提升學生操作能力。同時，教師還可以利用微信群、QQ、微博等方式，與學生進行溝通交流，幫助學生解決學習上的困難。在信息平臺中每位學生都可以暢所欲言，表達自己的觀點，提出自己的疑問，相互學習，共同提高。教師也可以在其中適時扮演引導者的角色，指出錯誤，引導學生探究問題和解決問題。此外，教師還可以向學生推薦一些優秀的廣告設計網站，讓學生在課余時間可以自行地瀏覽和學習。讓學生學會利用網絡收集設計素材，了解廣告設計行業的最新動態，從而提升學生的學習能力。

4、完善教學設施

配套的教學設施及設備，是融合信息技術與中專廣告設計（計算機輔助設計）專業課程的前提和基礎。在教學設施及設備方面，應盡量建立一套完整的廣告設計過程虛擬實驗室，實驗室的功能包括社會調查、廣告策劃、廣告設計制作、廣告發行以及信息反饋調查。在硬件方面多媒體計算機實驗室必不可少，同時計算機系統應支持PHoTOSHOP、CORLDRAW等；三維設計軟件如3DMAX等；視頻制作軟件如PREMIERE等，為學生提供一個良好的實踐操作環境。

四、結束語

信息技術與中專廣告設計（計算機輔助設計）專業課程的融合，應從教學目標、教學內容以及教學模式三方面著手，利用信息技術進行輔助教學，幫助學生更好地掌握專業知識和技能。以此提升學生的綜合能力，發展其創造力和想象力，為學生的未來就業和職業發展打下堅實的基礎。同時，信息技術與中專廣告設計（計算機輔助設計）專業課程的融合還需要與時俱進，順應信息技術和社會發展的要求，不斷改進和創新教學理念及模式，這樣才能夠真正培養出適應社會發展需求的廣告設計專業人才。

參考文獻：

[1]關意鵬.高職“計算機輔助設計”課程考核方法的改革與實踐[J].柳州職業技術學院學報,2014,06:67-70.

[2]熊水金.高職計算機輔助設計課程案例教學研究[J].無線互聯科技,2014,12:281-282.

篇5

關鍵詞：計算機技術；平面廣告設計；交互關系

中圖分類號：TP393.092

對于現代社會中的平面廣告設計師而言，不僅要有先進的意識和引領社會時尚發展的思想，還必須要具備敏銳的視覺，及時發現一切能有效運用到平面廣告設計中的新鮮元素。在這之中尤為重要的是對整個社會都有著革新意義的計算機技術的出現，設計師也就更加應該把握住計算機技術對信息傳播的影響，將平面廣告設計融合在其中，形成計算機技術與平面廣告設計的交互關系，從而將技術與藝術完美融合。

1 計算機技術在平面廣告設計中的應用

在計算機技術不斷發展進步的同時，其對于平面廣告設計的作用、意義也就愈加顯著，特別是在近幾年計算機軟硬件快速更新、換代的期間內，以其設計而成的平面廣告也就更為專業，更趨近于完美。此外，以計算機技術來進行平面廣告的設計，一方面可以降低制作的成本，提升設計的效率，另一方面則使平面廣告設計更加具有時代感和現代感。這同樣也對平面廣告設計人員提出了更高的要求：不僅要具有一定的計算機操作技能，更加要能夠熟練運用WINDOWS系統下的各種供平面廣告設計使用的軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。

2 平面廣告設計對計算機軟硬件所提出的要求

快速便捷的消費文化，加強了現代人對平面廣告設計的需求，這也就迫使計算機的軟硬件不得不進行相應的提升與完善。首先，在計算機的輸出與輸入設備上，都必須要嚴格遵守相應的標準，這樣才能夠形成對平面廣告設計上傳的高質量保證；其次，計算機的存儲設備也必須要能夠滿足平面廣告設計的實際需求，在運作上，尤其是在平面廣告設計的處理上，計算機的主機速度也必須要有所提升，所以要不斷地加強對計算機軟硬件的保護和合理利用；最后是對計算機的軟件系統性能要求。利用計算機軟件來進行平面廣告設計創作，包含多種系統軟件以及專業設計應用軟件，而這些軟件的性能則主要體現在平面廣告設計的圖像處理、文字排版等方面的應用上。

3 計算機技術與平面廣告設計形成交互關系的意義

以計算機網絡技術來進行信息的傳播，具有及時、迅速、實效性強等一系列的顯著特點，當一條廣告信息同時以多渠道進行，在雜志、報紙等紙質刊物印刷或者電視、廣播后期制作的過程中，計算機技術就已經成功地將信息傳輸給了受眾，甚至已經引起了社會中的重大反響?？梢哉f，計算機技術的出現和發展，為平面廣告設計提供了一個高速、便捷的傳播渠道：商家只需要支付比電視廣告傳播還要少的費用，便可以實現產品信息的全球循環性播放，達到預期的宣傳效果。

通常情況下，以計算機技術為支撐的現代信息傳播途徑，可以有效地將傳統模式下相互分離的信息傳播形式相結合，例如：文字、語音、圖像、視頻等，并實現廣告信息的綜合處理、傳輸和顯示。這對于平面廣告的設計而言，其在表現手法和表現范圍上也就更具有多樣性和廣泛性，既符合未來平面廣告的發展趨勢，也可以全方位涵蓋設計師個人所有感官的體驗。

一個優秀的平面廣告設計就必須要能夠體現出其中的自由性，這不僅是博取受眾喜愛的關鍵因素，也使媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺的障礙?！靶畔⒏咚俟贰钡某霈F，為每一個都提供了創作設計的機會和展示分享的途徑，那么一幅平面廣告的設計發表，則可以供全球人民人機交互，實現對設計作品的共同欣賞和設計師之間的相互切磋。

4 平面廣告設計與計算機技術的循環促進

4.1 平面廣告設計需求對計算機軟硬件發展的促進

（1）對計算機硬件的促進。在計算機技術與平面廣告設計的交互關系下，平面廣告設計對計算機硬件所起的促進作用主要包括在以下幾個方面：首先是輸入設備。在平面廣告設計的過程中，主要講求的是對所宣傳產品的原模樣、高精度表現，所以這也就對掃描儀的精確性提出了較高的要求，而迫使其不斷進行突破、創新；其次是存儲設備。一幅完工的平面廣告設計作品，先前必定會有設計師多次的嘗試與修改，而在每一次作品的存儲中，相關文件內容也就會不斷擴大，也就直接導致計算機存儲容量的不斷增大；再次是計算機主機，也就是對CPU和內存的更新升級。存儲容量的擴大、設計要求的多樣化以及設計師在設計過程中的效率，也對計算機主機的運行速度提出了更高的要求；最后為輸出設備。平面廣告設計的最終目的便是要呈現給商家和受眾一次直接性的視覺體驗，激發消費者的消費欲望。所以設計作品從計算機中輸出時，必須要有精確的顏色、文字、圖像搭配以及精美的整體形象構造，所以只有不斷促進計算機的輸出設備發展，才能在真正意義上滿足受眾的需求。（2）對計算機軟件的促進。首先促進了專業設計軟件的相互兼容性。以體現形式來對平面廣告設計作品進行劃分，主要有點陣圖和矢量圖兩種，但是在真正的設計過程中，僅以計算機中的某一種專業設計軟件來進行創作是完全不可能實現的，而必須要依據正常的設計步驟，靈活地進行計算機設計軟件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之間的交替使用。這也就是要求計算機專業設計軟件在制作和升級的過程中，要更加注重相互兼容性，以盡量減少軟件轉換時對設計作品產生的不良影響。其次是單個專業設計軟件的發展。產品設計的多樣化以及受眾審美需求的提升，要求計算機在平面廣告的設計上要更加強調對圖像的精準化描繪以及用色的準確性和色相的高純度。在圖形的繪制上，單個專業設計軟件也就必須要具備操作簡單、內容豐富、功能強大等特點；在圖像的處理上，則要能夠滿足設計中的各項特殊需求以及細致的用色分配；對文字、板式的處理也就更加要靈活多樣化；諸如此類，計算機的軟件還必須要從圖形繪制、圖像處理、色彩、文字四個主要的方面去進行研究、拓展以及進一步的完善。

4.2 計算機技術的發展對平面廣告設計的促進

伴隨著計算機技術的產生于發展，設計師將其運用于平面廣告設計中的案例也就越來越多，不僅豐富、立體了傳統的廣告設計表現形式，更是為專業領域的平面廣告設計提供了一定的技術支持，如美術繪圖工作、文字編輯排版等等，對整個廣告業的發展和質量提升有著不可取代的作用。此外，通過計算機技術來進行平面廣告設計，也可以在很大程度上提升廣告設計人員的工作效率。以計算機來取代傳統的手繪方式，也同樣對廣告設計人員提出了較高的技術要求，也對提升整個廣告行業從業人員的素質有著積極意義。

總之，不斷加強計算機技術與平面廣告設計之間的交互關系，也就必定能以計算機技術來促進平面廣告設計的發展，以平面廣告設計效果的提升來實現對計算機技術的推動，最終實現共同發展、共同進步的和諧局面。

參考文獻：

[1]宋穎.數碼時代廣告設計的新發展[J].黑龍江教育學院學報，2010（10）.

[2]楊玲.談信息網絡媒介與平面廣告設計的交互關系[J]，科技資訊，2010（10）.