序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇紡織品服裝市場調(diào)研，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關鍵詞：環(huán)保服裝；天然纖維；回收；品質(zhì)

1.服裝環(huán)保與品質(zhì)的始源與發(fā)展

1.1 提倡服裝環(huán)保與品質(zhì)的必要性

之前，國家大力倡導建設“兩型社會”的時期。即資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會。提倡發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，將可持續(xù)發(fā)展路線作為當前發(fā)展的重要方向，將環(huán)境保護與自然資源的統(tǒng)籌作為發(fā)展的基本步調(diào)，是一種更高層次、更高質(zhì)量、健康型的發(fā)展。我國是紡織品行業(yè)的大國，每年都有不少的紡織品被廢棄。我們以提倡服裝環(huán)保與品質(zhì)作為研究對象，將其納入到循環(huán)再設計中去。這對促進我國發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟是非常有現(xiàn)實指導意義的，對保護全球服裝類資源具有潛在的巨大價值。

1.2 環(huán)保類服裝的定義

眾所周知，環(huán)保服裝是指原料采用天然纖維而制成的衣服，選擇環(huán)保服飾，已成為消費者的理性需求，服裝品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的服裝不僅耐看而且更有便于經(jīng)久耐穿，同時好的服裝品質(zhì)，不僅質(zhì)感很好，時尚度又不過時，總能在品質(zhì)與流行中保持平衡，同時服裝的品質(zhì)對于我們?nèi)祟惿娴沫h(huán)境也是有著很重要的關系的，比如：傳統(tǒng)的棉毛料服裝設計出來的衣服也不缺乏時尚審美觀，同時，這種服裝被丟棄兩三年后，會自動分解腐爛，能夠減少對環(huán)境的污染。

1.3 環(huán)保類服裝的作用

環(huán)保服裝的作用也表現(xiàn)在很多方面，比如其面料的生產(chǎn)過程可以避免向環(huán)境排放含硫的有毒氣體、廢液；在紡絲生產(chǎn)中使用的溶劑可以百分之百回收再利用；合理、科學地選用無害于人類健康的化學劑、色素，并且控制有害物質(zhì)，實現(xiàn)自然與人類、技術的良性循環(huán)等等。這些都關乎與對人類生存環(huán)境的一個重要的因素。

2.廢舊環(huán)保服裝的回收意義

對紡織服裝廢舊物而言，如何最大限度地發(fā)揮其效率，延長廢舊紡織服裝的生命力，是非常值得我們思考的問題，因此我們應當使其變成一項公益事業(yè)去推廣，讓更多的人參與到我們的行動來，我們需要把這樣的慈善事業(yè)讓它廣泛傳播，讓它遍地開花，這不僅是一件功德無量的好事。同時，也為解決現(xiàn)實的或潛在的環(huán)境問題，協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關系，保障經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展,對節(jié)約能源、節(jié)約原材料、提供就業(yè)崗位等提供積極而有效的幫助。由于，環(huán)境問題日益嚴重，所以，環(huán)境保護對于社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展起著至關重要的作用。

3.普通類服裝的對比性

基于環(huán)保類課題研究調(diào)研時候，搜尋到很多小店里，沒有自己的品牌，但這些衣服即樸素也時尚，給人有品質(zhì)的感覺，當準備選擇合適的服裝時，老板解釋這件衣服質(zhì)量很好且是出口的產(chǎn)品，首先，第一印象不錯，老板繼續(xù)解釋他們店的服裝因為某些原因而稍微有點瑕疵所以不能對外出口，所以就變?yōu)榭梢院鼙阋司湍苜I到的所謂大牌質(zhì)量，很多時候，當我們?nèi)ミx擇衣服的時候，未必需要說是品牌就一定是最好的，衣服有瑕疵適當遮掩也是可以穿的很到位的，很重要的是這也是一種間接環(huán)保形式，因為，這樣的一種選購方式比那些花幾千甚至幾萬在商場里所謂正品，然后回來穿一兩回就不穿的衣服要更有價值，從而避免過度浪費。這是在江蘇市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)值得關注最深的地方，江蘇省內(nèi)的衣服普遍比武漢服裝市場質(zhì)量都好，武漢服裝市場給人的感覺是時尚的衣服很多，但是質(zhì)量卻大多數(shù)不合格，這在一定意義上就等于是在間接浪費資源了，不難想象，當消費者把衣服選購回去，穿過一回，等洗了一次之后發(fā)現(xiàn)，顏色怎么變淡了或者衣服怎么沒型了，這些都是很普遍的現(xiàn)象，但質(zhì)量太差的衣服，可以用一次性來概括它們了，這無疑是很大的浪費，這也是非常嚴峻的一個問題所在，來到廣州白馬市場調(diào)研，這里都是成品批發(fā)，質(zhì)量從好到差，但整體卻超過了江蘇部分服裝市場，選擇購買普通纖維制成的服裝產(chǎn)品，無論從款式、品質(zhì)還是可穿性，我們都需要考慮清楚，因為這是一種可持續(xù)發(fā)展觀念，只有這樣持之以恒才能把握好環(huán)保與品質(zhì)之間的平衡。

篇2

本期《財富故事》走進境外展會，使您深入了解中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（紐約、巴黎、巴西）的現(xiàn)況，與您一起見證其如何為企業(yè)提供有效的信息資源、商貿(mào)資源、媒介傳播等的實力支持，如何為企業(yè)和展會創(chuàng)造財富。

自2000年誕生之日起就擔當行業(yè)外交使命和促進行業(yè)發(fā)展使命的中國紡織品服裝貿(mào)易展，也在隨著行業(yè)形勢和行業(yè)需求的變化而不斷求變。中國紡織貿(mào)促會副會長林云峰向《服裝時報》記者表示，以國際化、專業(yè)化為宗旨，以推動中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級和確立中國紡織產(chǎn)業(yè)在國際市場更具競爭地位為目的，紡織貿(mào)促會將在世界最重要的紡織服裝市場美洲和歐洲著力打造國際化、專業(yè)化的品牌展會。

每一屆展會帶給參展商和專業(yè)觀眾雙方的收獲不僅是訂單和財富，更多的是信息，還有信心。而讓業(yè)內(nèi)看到的不僅是來自全球各地最新的紡織服裝面輔料、家紡布藝和成品、時尚類的服裝服飾，還有產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品未來發(fā)展的方向。

為國內(nèi)企業(yè)謀“破繭”之路

在環(huán)境制約加重、原料價格波動、用工成本上漲、人民幣匯率升高的大背景下，中國紡織業(yè)的發(fā)展面臨成本上漲的巨大壓力。中國企業(yè)不能再走單純加工的老路，必須在產(chǎn)業(yè)鏈中靠品牌和科技創(chuàng)新能力提升自己的價值，為保持和提高中國企業(yè)競爭能力，中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會引導中小企業(yè)參展商進行產(chǎn)品結構調(diào)整，通過提升出口產(chǎn)品附加值來應對挑戰(zhàn)。

一些業(yè)內(nèi)知名企業(yè)已經(jīng)把展覽會作為其開拓國際市場的固定平臺和載體，每年都會參展。而境外展會用自己一屆一屆的不斷提升以及在全球版圖的擴展證明了它是一個立足產(chǎn)業(yè)、服務于產(chǎn)業(yè)，又前瞻于產(chǎn)業(yè)的綜合商貿(mào)平臺。在國內(nèi)外紡織服裝行業(yè)新的發(fā)展格局之下，其作為主辦方提供更為廣闊的市場資源整合和更為完備的服務體系。比如2012年7月在紐約賈維茨會展中心舉辦的第十三屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（紐約），中國參展商以國家展團的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國際服裝采購展（APP）、紐約家紡采購展（HTSE）、和美國Texworld服裝面料展（Texworld US-A）3個專業(yè)展覽會中，形成產(chǎn)業(yè)鏈系列展覽會。參展商比2011年超10%，達608家，其中中國參展商355家，目前這3個專業(yè)展覽會已經(jīng)成為美國東海岸規(guī)模最大的紡織品服裝專業(yè)貿(mào)易展覽會。

據(jù)林云峰介紹，里約G20峰會后，隨著2014年奧運會和2016年世界杯的臨近，巴西已成為新的全球競爭的焦點，是行業(yè)和企業(yè)開拓多元化國際市場的一個重要目標。本土化國際采購展將是迅速進入新興市場的第一捷徑，紡織貿(mào)促會在此契機下，以其獨特的定位、全新的視角、多層次的全面合作，推動了“巴西圣保羅Go Tex國際紡織采購展”的誕生，并將于2013年10月23至25日在巴西圣保羅安年比展覽中心開幕，為全世界的采購商和生產(chǎn)商搭建一個高效綠色的商貿(mào)交流平臺，以實現(xiàn)全球紡織供應鏈深度精確對接的理念和目標。

經(jīng)過多年的積累，中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會紐約、巴黎）得到了國內(nèi)外行業(yè)人士的高度認可，強者越強的馬太效應在其身上逐漸顯現(xiàn)，眾多境外展商不斷擴大參展規(guī)模。在目前的發(fā)展態(tài)勢下，參展商每年都有至少10%的增長。行業(yè)在變、市場在變，辦展理念也在變。通過提升展會內(nèi)涵更好地服務好中國外向型企業(yè)的新形態(tài)，對正在轉型或以后要轉型為議價能力強的企業(yè)作出前瞻性引導，已成為是展會主辦方努力的方向。

走出家門去海外“唱戲”

參展，對任何一家企業(yè)來說，無不想實現(xiàn)最佳的宣傳效果和創(chuàng)出更大的效益，尤其是在國際性的大型展會上。而一場成功的展會，不僅可以助力大企業(yè)樹品牌，同時還為中小企業(yè)提供有效的信息資源、商貿(mào)資源、資金引入、媒介傳播等實力支持。只有通過企業(yè)與展會之間的紐帶聯(lián)結，使兩者得到共同的發(fā)展，這樣，才可使走出國門的企業(yè)獲得最大利益化，把出國參展大戲唱得完美。

主辦方發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分利用并共享內(nèi)外展資源，通過自己的專業(yè)辦展平臺和龐大的海外買家信息數(shù)據(jù)庫，對中國的紡織服裝企業(yè)和紡織服裝市場作了很好的宣傳和推廣。中國企業(yè)懷著對國際市場的期盼和滿腔熱情，希望借助境外展這個平臺幫助企業(yè)與國際買家實現(xiàn)有效對接，同時也希望通過這個平臺把握國際市場的流行趨勢和新技術、新應用的信息，從而更好地推動產(chǎn)品結構調(diào)整、新產(chǎn)品開發(fā)應用等環(huán)節(jié)。

廣東大朗毛織產(chǎn)業(yè)集群的積極參展就是一個很好的例子。針對目前國外需求依然疲軟，原料價格波動、勞動力等要素價格上漲等風險依然存在，企業(yè)的接單難度增加，企業(yè)單小、單散現(xiàn)象普遍存在的情況，大朗鎮(zhèn)人民政府毛織行業(yè)管理辦公室積極引導企業(yè)開拓國內(nèi)外市場，其中一點就是組織企業(yè)外出參展，目的在于引導和幫助企業(yè)更好地發(fā)展，因此大朗在選擇展會平臺時以企業(yè)需求為主要出發(fā)點。

大朗鎮(zhèn)人民政府毛織行業(yè)管理辦公室相關負責人表示，毛織產(chǎn)品相對于其他服裝產(chǎn)品來說，受棉價波動也相對較大，從企業(yè)層面來說，希望嘗試多元化，增加非棉產(chǎn)品的比重，通過產(chǎn)品結構調(diào)整、開發(fā)一些功能性新產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品的應用領域等方法來規(guī)避棉價風險。而巴黎展作為中國紡織服裝業(yè)在歐洲的第一個也是唯一一個大型自辦展，為全球參展商和專業(yè)觀眾提供一個貿(mào)易、信息、時尚的綜合窗口。中國企業(yè)參加巴黎展得到的不僅是訂單這樣的直接商機，更能獲得豐富的時尚資源，而這些會成為中國服裝企業(yè)結構調(diào)整、提升檔次的重要動能。從這一點上看，大朗與巴黎展攜手，是非常正確的選擇。這不僅是大朗的選擇，也是無數(shù)如大朗一樣有著財富夢想的企業(yè)的選擇，有分量的境外展給了企業(yè)新的希望與獲取財富的機會。

如大朗毛織一樣，眾多參加境外展的企業(yè)都希望借助境外展平臺的幫助實現(xiàn)與國際上的買家實現(xiàn)有效對接；希望通過這個平臺把握國際市場的流行趨勢和新技術、新應用的信息，從而更好地推動產(chǎn)品結構調(diào)整、新產(chǎn)品開發(fā)應用等環(huán)節(jié)。而且，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會主辦的展會已經(jīng)成為展會的信心品牌，也已經(jīng)成為國內(nèi)出口企業(yè)絕佳的貿(mào)易平臺。在這個平臺上，成就了無數(shù)企業(yè)的商貿(mào)神話，成就了無數(shù)人的財富夢想。

首屆巴西GTS國際紡織采購展將舉行 焦艷玲

由中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國紡織品進出口商會聯(lián)合巴西展覽公司主辦的首屆“巴西圣保羅GTS國際紡織采購展”將于2013年10月23至25日在巴西圣保羅安年比展覽中心舉行。

GTS展是一個面向全球紡織品服裝供應商，按照全球供應鏈理念，以巴西為中心的中南美行業(yè)和市場全方位深度對接的專業(yè)貿(mào)易采購平臺。此展將是目前唯一對中國參展商開放的國際紡織品服裝專業(yè)采購展覽會，對促進中國優(yōu)秀紡織服裝供應商健康有序地開拓巴西市場，具有積極意義。

近幾年，中巴紡織品服裝貿(mào)易增長迅速，增長率連年創(chuàng)出新高，2011年中國對巴紡織品服裝出口額已經(jīng)達到35.43億美元，面料仍是對巴出口的主要商品，占比42%；服裝同比增長74%。經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國紡織行業(yè)巨大的體量、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、較強的產(chǎn)品開發(fā)能力以及越來越國際化的營銷理念，具備與巴西等中南美洲國家和市場通過供應鏈進行整合、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的條件和基礎。同時，企業(yè)開拓巴西市場的熱情也很高，通過各種渠道和途徑自發(fā)在巴西尋找商機，參展是主要手段之一。但受各種因素的制約，目前在巴西還沒有適合我國行業(yè)發(fā)展需求，適應紡織服裝供應鏈發(fā)展潮流的展覽會。

2014年和2016年即將在巴西舉辦的世界杯足球賽和奧運會，也將為全球紡織服裝供應商提供新的商機與機遇。

中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會和中國紡織品進出口商會經(jīng)過廣泛的市場調(diào)研，并且與巴西當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會進行了多次溝通交流，在獲得廣泛的共識和支持后，決定于2013年啟動GTS展覽會項目。展覽會的目的是順應市場要求，以市場需求為牽引，充分發(fā)揮合作各方的國內(nèi)外資源，按照巴西市場的特點和要求，組織優(yōu)選參展企業(yè)和產(chǎn)品參展。巴西主辦方將在展覽組織和當?shù)貙I(yè)觀眾邀請方面，利用積累的行業(yè)展會經(jīng)驗和數(shù)據(jù)庫，以適合巴西特點的操作習慣，確保各國參展商能與當?shù)厥袌鐾ㄟ^展會形成良好的互動。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理兼中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會常務副會長徐迎新表示：“巴西GTS展是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會積極主動走出去開拓多元化國際市場的重要舉措，我們將把行業(yè)中有實力有代表性的企業(yè)，通過展覽會的平臺介紹給當?shù)氐氖袌龊托袠I(yè)，以市場需求為牽引，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)與當?shù)厥袌錾疃群献鳎餐l(fā)展。”中國紡織品進出口商會副會長江輝表示：“巴西市場作為南美最大的市場，是行業(yè)和企業(yè)開拓多元化國際市場的一個重要目標。近年來，雙邊紡織品服裝貿(mào)易增長迅速，但是也存在一些問題，對雙邊紡織品服裝貿(mào)易的健康發(fā)展不利。同時，很多企業(yè)一時找不到適合自己業(yè)務發(fā)展的優(yōu)秀展覽會參展。此次GTS展會的啟動，希望能夠為國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)提供一個高效優(yōu)質(zhì)的展覽平臺，起到正本清源的作用。”

據(jù)悉，GTS展覽會將整合主辦方多年來組織境外展覽會的經(jīng)驗和資源，按照國際化展會的標準來組織運作此展覽會，近期將啟動國內(nèi)和國外的宣傳路演。

紐約展創(chuàng)新展商服務 焦艷玲

“隨著節(jié)日的臨近以及東北部地區(qū)受桑迪颶風影響的減弱，人們又開始恢復正消費了。盡管華盛頓財政懸崖的商議影響到了消費者的信心，也影響到消費者在2012年12月的開支計劃，我們還是對消費季增長持樂觀態(tài)度。”美國國家零售聯(lián)合會（NRF）主席Matthew Shay表示，就業(yè)率的穩(wěn)定，燃油價格的降低，房產(chǎn)市場的回暖，都是拉動假日經(jīng)濟增長的因素。來自美國勞工部的最新消息表明，2012年11月，美國就業(yè)人數(shù)增加14.6萬人，就業(yè)人數(shù)主要集中在零售業(yè)、商業(yè)及醫(yī)療行業(yè)。“美國消費者花錢很謹慎。消費者持續(xù)關注華盛頓局勢，以便能夠用手頭的錢購買購物清單上的每一件商品。”美國國家零售委員會首席經(jīng)濟師Jack Kleinhenz表示。

對于以美國市場為主的中國紡織服裝企業(yè)來說，美國市場的復蘇程度一直是其關注的焦點。盡管就業(yè)、房產(chǎn)等近期數(shù)據(jù)沒有呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，但傳統(tǒng)的假日消費給當?shù)亓闶凵桃孕判模步o了中國企業(yè)赴美參展的動力以及正面期待。

由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會與法蘭克福展覽公司（美國）承辦的2013年中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（紐約）春季展于2013年1月14日至16日在紐約賈維茨會展中心拉開帷幕。

中國參展企業(yè)數(shù)目逾百家，比上屆春季展翻了一倍，展出面積近2000平方米。展會共有來自16個國家和地區(qū)的236家企業(yè)參展，與去年同期展會相比，增長45%，還有蘭精展團、土耳其展團、巴基斯坦展團、中國臺灣展團等4個展團，而白俄羅斯企業(yè)為首次參展。服裝企業(yè)的展品以女裝、針織產(chǎn)品為主，還包括男裝、運動、休閑等各類服裝及配飾。不僅是往屆的老展商體現(xiàn)出較強的連續(xù)參展意愿，從展商所屬的地區(qū)分布來看，除了傳統(tǒng)的紡織發(fā)達地區(qū)以外，中西部、山東、廣東等地區(qū)參展企業(yè)明顯增加。

紐約春季展按照產(chǎn)品類別分區(qū)，展會中間區(qū)域設有流行趨勢區(qū)，以方便買家參觀采購。此次的流行趨勢依然依托服裝展區(qū)和面料展區(qū)毗鄰的優(yōu)勢，合并服裝和面料的趨勢區(qū)，面料與服裝新信息、新元素在一個區(qū)域內(nèi)彼此呼應，碰撞出靈感的火花。此次展會上的主題為2014年春夏服裝面料流行趨勢，邀請到專業(yè)的趨勢機構依舊是2G2L。2G2L為法國著名時尚設計機構，與法國時尚委員會合作密切。2G2L設計以前衛(wèi)時尚風格見長，曾連續(xù)幾屆為Texworld和中國紡織品服裝貿(mào)易展流行趨勢，在業(yè)內(nèi)頗受好評。2G2L藝術總監(jiān)LouisGerin和GregorY Lamaud在趨勢區(qū)現(xiàn)場為展商和觀眾解答與2014年春夏流行趨勢有關的各類問題。另外，主辦方還為每位參展商發(fā)放趨勢手冊，手冊包含2014春夏趨勢的色彩圖譜及主題故事介紹。

不僅如此，紐約展上還有另一亮點就是同期舉行的10場主題論壇。3天時間內(nèi)，來自華孚、蘭精、Stylesight、Pantone、WWD及全美服裝鞋類協(xié)會（AAFA）等一批業(yè)內(nèi)外知名專家、企業(yè)人士，圍繞紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及新型纖維在供應鏈中的應用、快時尚零售戰(zhàn)略、2014年春夏流行趨勢解析和色彩導讀、運動及內(nèi)衣領域功能性面料的應用、PremiereTex紡織知識和在線咨詢幫助系統(tǒng)以及全球采購和供應鏈策略等問題，與全球展商和觀眾進行交流與互動。

篇3

服裝營銷專業(yè)旨在培養(yǎng)具有現(xiàn)代營銷知識和理念，能夠熟練運用現(xiàn)論與技術進行商情調(diào)查與分析，掌握商品流通業(yè)務全過程的操作與分析，并能較好地開展各種商品特別是紡織品服裝的銷售業(yè)務，熟悉實體服裝營銷，具備較強的綜合能力、擇業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新能力的應用型人才。

該專業(yè)的學生在畢業(yè)前必須掌握如下技能：掌握服裝貿(mào)易經(jīng)濟的基本理論和服裝流轉及服裝營銷成本核算的基礎知識；掌握服裝市場營銷的基礎知識及相關的法律法規(guī)；具有服裝行業(yè)采購與服裝推銷、服裝產(chǎn)品展銷、服裝行業(yè)商情調(diào)查的能力；具有對服裝行業(yè)的市場調(diào)查與預測以及進行服裝產(chǎn)品營銷策劃的初步能力；具有良好的語言表達能力和從事服裝行業(yè)所應具備的良好的協(xié)調(diào)組織能力。

二、服裝營銷專業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀

我校培養(yǎng)的學生近幾年就業(yè)率一直名列前茅，由于本專業(yè)是我國服裝業(yè)發(fā)展到一定階段的新興專業(yè)，當前國內(nèi)此領域專業(yè)人員較少，具有較好的就業(yè)前景。依托“一專多能”的優(yōu)勢，畢業(yè)生可以從事服裝營銷管理、服裝表演設計與制作、服裝款式設計、服裝結構設計、服裝工藝設計及其他藝術表演等工作，也可以依托扎實的專業(yè)理論和技能從事相關的服裝專業(yè)教育、生產(chǎn)、質(zhì)檢、服裝企業(yè)產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研與營銷策劃工作；從事各種商品的銷售工作，尤其是紡織品服裝的銷售代表工作；也可從事現(xiàn)代化商場、超級市場、連鎖經(jīng)營、特許專賣等組織的服裝商品營銷工作。從我校近幾年的統(tǒng)計可以看到這個專業(yè)的發(fā)展前景非常好，從已畢業(yè)的四屆學生的就業(yè)率來看，都在96%以上，再加上服裝行業(yè)和紡織行業(yè)是我國十大振興產(chǎn)業(yè)之一，就業(yè)前景十分看好，即使在金融危機的沖擊下我校的服裝營銷專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)前景仍然逆勢走俏，這是由于我校一直扎實教學和重視學生實踐能力的結果。

我校畢業(yè)的學生一直深受就業(yè)單位的歡迎，這也充分肯定了我校服裝營銷專業(yè)方面的教育成績。同時，我校充分利用社會資源，加強和政府、行業(yè)、企業(yè)的多方位合作，在雅戈爾集團、好孩子集團、寧波洛茲集團等建有校外實習和研究基地。2008年至2011年，成功地開設了雅戈爾貿(mào)易訂單班、諾奇營銷訂單班、利郎營銷訂單班等一系列品牌服裝營銷訂單教學班，有效地促進了該專業(yè)學生的就業(yè)，目前我校多數(shù)學生在企業(yè)的表現(xiàn)非常優(yōu)秀，很多已迅速成長為企業(yè)的骨干人才。進一步促進和增強了學生的就業(yè)信心。注重學生的基本功，加強與企業(yè)的切實合作，以就業(yè)為導向，是我校的服裝營銷專業(yè)就業(yè)率一直逆勢走俏的重要秘密武器。

三、服裝營銷專業(yè)的前景展望

1.服裝營銷專業(yè)的核心內(nèi)容與專業(yè)界定

目前國內(nèi)高校很多都沒有單獨的服裝營銷專業(yè)，因此在只能以專業(yè)方向的形式出現(xiàn)，而在國外兩者皆有。通過對美國高等服裝教育的研究，可以看到：主流的服裝營銷管理專業(yè)（方向）名稱都冠以“Merchandising”。美國市場營銷協(xié)會對該詞的定義是：以能最佳服務于實現(xiàn)營銷目標的地點、時間、價格以及數(shù)量來行銷特定商品和服務的規(guī)劃。“Merchandising”作為理論時，主要被翻譯成“商品企劃”或“商品策劃”，作為專業(yè)名稱則一般翻譯成“營銷”或“營銷管理”，它的核心內(nèi)容包括針對服裝制造商的“商品化的產(chǎn)品計劃”以及針對服裝零售商的“商品采購或配貨計劃”。主流的服裝營銷管理專業(yè)（方向）重點培養(yǎng)買手、零售管理、商品企劃師、視覺營銷師等專業(yè)人才。

2.開設服裝營銷管理專業(yè)的院校

國內(nèi)高等服裝教育本科層次的服裝營銷管理專業(yè)方向，主要設置在服裝設計與工程專業(yè)以及服裝藝術設計專業(yè)當中。目前，國內(nèi)開設該專業(yè)方向的院校僅十余所，其中包括：浙江科技學院服工專業(yè)設置服裝營銷管理方向、東華大學服工專業(yè)設有服裝營銷與管理方向、浙江理工大學藝術設計專業(yè)設有服裝設計與營銷專業(yè)方向。因此該專業(yè)還有廣闊的發(fā)展空間，市場對這類人才的需求也十分巨大，就業(yè)前景十分看好。

3.順應服裝業(yè)發(fā)展，更好地打造江服的服裝營銷管理專業(yè)

目前，國內(nèi)服裝品牌與國際服裝品牌同臺競技時，在品牌優(yōu)勢、商品企劃、設計開發(fā)、營銷模式等諸多方面都處于劣勢。全球采購、快速時尚也都進一步強調(diào)人才的專業(yè)素養(yǎng)，縝密的計劃和強有力的控制顯得格外重要。比如，美國的成衣品牌公司服裝產(chǎn)品開發(fā)團隊一般由商品企劃師、設計師、技術設計師、工藝師等組成，而國內(nèi)大多企業(yè)都缺乏這樣的崗位細分。服裝產(chǎn)品開發(fā)的新模式、服裝商品企劃的科學性都需要“具有國際視野，對時尚與商業(yè)敏感、對服裝商品熟悉，能運用經(jīng)濟與管理工具進行定量分析和科學預測”的服裝商品企劃人才來支撐。從服裝零售業(yè)來看，競爭的新形勢對買手、零售管理等人才的質(zhì)量提出了更高的要求。同時，我國服裝產(chǎn)業(yè)的結構調(diào)整和提升、服裝業(yè)重心轉移正在加快，從低端產(chǎn)品的制造加工到品牌運作，從生產(chǎn)制造中心走向設計開發(fā)與營銷貿(mào)易中心都是必然趨勢。因此我校應該更加注意到國際和國內(nèi)服裝市場的變化，加快學生對整個市場的大局觀，培養(yǎng)出更加專業(yè)和實用的學生，以適應社會的發(fā)展。

參考文獻：

[1]周友珍，陳化先.“江服”打造服裝“人才超市”[EB/OL].

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理論教學與實踐教學

課程涵蓋了整個時裝工業(yè)內(nèi)各相關行業(yè)和部門的歷史、特征和相互聯(lián)系,并揭示了纖維、紡織品、服裝的生產(chǎn)商、零售商之間是如何相互作用,并將產(chǎn)品銷售給最終消費者。課程介紹了從時裝材料,到設計、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié),以及服飾品、化妝品、內(nèi)衣、家紡、時尚媒介等相關行業(yè)和部門。通過本課程的教學,使學生能夠區(qū)分整個時裝工業(yè)內(nèi)有哪些相關行業(yè)和部門,各行業(yè)和部門之間的相互關系;使學生能夠掌握和正確使用時裝行業(yè)的相關術語;能夠識別各行業(yè)和部門的業(yè)內(nèi)機構;了解時裝工業(yè)的入門職業(yè)。

鑒于服裝專業(yè)是一門實踐性很強的應用學科,為達到教學效果,課程不僅在工作室進行實驗性教學,還直接到服裝企業(yè)進行實踐。課程不僅要求學生到圖書館查閱各類期刊等資料,而且要求接觸市場,進行市場調(diào)研,并撰寫調(diào)研報告。組織學生查閱資料,觀看法國時尚臺(Fashion TV),以加強學生對于時尚傳播、時尚組成和時尚的原則有更直觀了解;要求學生到產(chǎn)品開發(fā)實驗室進行模擬產(chǎn)品開發(fā),以鞏固學生對服裝產(chǎn)品開發(fā)過程的認識;安排學生參觀服裝企業(yè),主要了解服裝公司的運作模式、產(chǎn)品種類以及企業(yè)現(xiàn)存的問題;對服裝市場進行調(diào)研的實踐性環(huán)節(jié),要求深入觀察零售市場,對產(chǎn)品的種類、規(guī)格、色彩、面料、價格、陳列方式、銷售渠道進行重點調(diào)查,撰寫市場調(diào)研報告并演示。通過以上實踐性教學的實施,達到較好的教學效果。

教學理念

通過課程的學習,使學生熟悉掌握全球時裝工業(yè)的知識和運作模式,培養(yǎng)具有國際化視野和觀念的人才,課程是我國首次從國外引進。課程使我國傳統(tǒng)的服裝教育有了新的嘗試和創(chuàng)新,也使“時裝工業(yè)導論”的教學目的和教學手段發(fā)生了根本的改變。特別在課程體系建立、教學實踐創(chuàng)新、教材采用和網(wǎng)絡課程建設上,積累了豐富的實踐經(jīng)驗,培養(yǎng)了一支既有理論知識又有實踐經(jīng)驗的“雙師型”人才隊伍,在培養(yǎng)學生實踐意識和全球觀念、提高學生創(chuàng)新能力方面,起到了非常重要的作用。

始終貫穿素質(zhì)教育和

全球化服裝產(chǎn)業(yè)鏈的觀念

為適應現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)綜合性,多學科交叉的特點,“時裝工業(yè)導論”的課程內(nèi)容和實踐方式也發(fā)生了根本變化。在教學中對課程的內(nèi)容進行精選、重組和優(yōu)化,充分體現(xiàn)時裝工業(yè)是一個從時尚原理到時裝銷售的綜合性概念,其中包括時裝的原理、時裝的環(huán)境、服裝產(chǎn)品開發(fā)、美國服裝工業(yè)、配飾品工業(yè)、全球市場和零售市場,讓學生對時裝業(yè)從設計、生產(chǎn)到銷售整個過程有所了解,使學生全面了解和熟悉現(xiàn)代時裝業(yè)的發(fā)展趨勢,更深刻地了解時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

實踐性環(huán)節(jié)是課程的重要內(nèi)容

實踐性環(huán)節(jié)是服裝專業(yè)里非常重要的一環(huán)。課程設置各章節(jié)的實踐性項目,從市場調(diào)研到服裝品牌的分析。通過企業(yè)實踐和市場調(diào)研的參與,使學生具有更大的動手和實踐能力。近年來的實踐顯示,培養(yǎng)學生這種自主的實踐能力,有利于學生的實踐創(chuàng)新。

精品課程拉動課程體系的建設

“時裝工業(yè)導論”課程是我校學生受益面廣、課時多、占用設備資金較大的課程,有一套完整的、具有獨特功能的理論與實踐相結合的課程體系。課程組定期組織教師進行教學研討,根據(jù)課程特點,從保證和提高教學質(zhì)量著手,精心編寫教案和教學文件,系統(tǒng)地開發(fā)、制作和完善各種CAI課件,通過多媒體、網(wǎng)絡化等現(xiàn)代化教學手段,使課程教學生動豐富。在教材建設方面,由于從FIT直接引進,因此根據(jù)需要進行采用,而中文版的“時裝工業(yè)導論”也正在建設中。

教學特色

近年來,隨著全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的分化,中國已經(jīng)成為全球服裝貿(mào)易和消費的重要力量,迫切需要培養(yǎng)一批具有國際視野的服裝復合型人才,“時裝工業(yè)導論”作為特色鮮明的課程,適應了時代的需求。通過課程的學習,學生能熟悉掌握全球時裝工業(yè)的知識和運作模式。課程總結具有以下特色:

國際視野,全球化意識

“時裝工業(yè)導論”的教材、教學大綱和教學體系是2000年從美國紐約州立大學時裝學院引進的,在全國服裝院校是首次。除了引進國外的教學體系,還實現(xiàn)課程教師互訪,迄今已有16位教師赴美進修學習,均能運用雙語上課。同時,美方每年定期派教師來我校進行授課。

理論聯(lián)系實際,校企互動

“時裝工業(yè)導論”將理論與實踐結合,不僅在實驗室里進行服裝設計、生產(chǎn)管理和市場銷售的模擬,還到服裝公司進行參觀、實踐和學習。課程學習過程中,始終突出實踐性環(huán)節(jié),專門制定實驗性環(huán)節(jié)的市場調(diào)研方案,加強學生參與服裝企業(yè)的實踐。

信息量大,時效性強,

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關鍵詞：本三院校　服裝設計　實踐教學

中圖分類號：G642　文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914(2011)02-125-01

一、引言

自2003年以來，在教育部“積極支持，規(guī)范管理”下，全國本三類高等院校得到了蓬勃發(fā)展，截至目前全國本三類高校共計300余所，在校生200余萬人。隨之而來的本二和本三、本三和專一高校之間的競爭也越發(fā)激烈，當前本三高校經(jīng)過跨越式發(fā)展，已經(jīng)由注重規(guī)模轉向注重質(zhì)量、注重特色、注重品牌，質(zhì)量、特色、品牌是本三高校的生存之本、發(fā)展之基、活力之源。江南大學太湖學院作為全國獨立學院協(xié)作會理事長單位，在本三實踐教學方面作了一些積極的探索，具有一定的示范意義。下面筆者從以下五個方面對江南大學太湖學院服裝設計專業(yè)2008年開始實行的“3+1”實踐教學模式做一點探討。

二、“3+1”實踐教學模式是服裝人才市場需求的必然結果

1.服裝大市場環(huán)境決定了服裝專業(yè)教學的培養(yǎng)“應用型、復合型、創(chuàng)新型”人才的目標定位。“全國紡織看江蘇，江蘇紡織看無錫。”地處長三角服裝產(chǎn)業(yè)帶中心的無錫是中國重要的紡織品制造基地和出口基地。無錫現(xiàn)有紡織服裝企業(yè)1000余家，紅豆、海瀾之家等服裝品牌連續(xù)多年名列全國十大名牌和銷售50強前茅。服裝產(chǎn)業(yè)已成為無錫三大經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一。無錫市委、市政府對于無錫紡織服裝產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展規(guī)劃已有了明確定位：繼續(xù)保持在中國紡織業(yè)的優(yōu)勢地位，把無錫逐步建成全國新型面料和高檔服裝的研究開發(fā)中心、生產(chǎn)制造中心、展示推廣中心、批發(fā)集散中心和信息中心。為了順應無錫服裝產(chǎn)業(yè)的定位，促進服裝專業(yè)更快更好地發(fā)展，江南大學太湖學院服裝設計與工程專業(yè)把培養(yǎng)具有現(xiàn)代服裝創(chuàng)意設計基本理念，具有較強服裝創(chuàng)意制作技能和營銷技能的高級技術應用型專門人才作為專業(yè)發(fā)展的定位與方向。

2.服裝人才市場需求決定了服裝專業(yè)“3+1”實踐教學模式的開展。據(jù)中國服裝人才網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年服裝招聘專業(yè)崗位依次為服裝設計、銷售業(yè)務、技術人才、經(jīng)營管理、工業(yè)工廠類服裝人才占職位總數(shù)的74.43％。招聘主要集中在首席設計師、設計總監(jiān)、女裝，男裝設計師、設計助理、制版師、樣板師、質(zhì)檢、外貿(mào)人員、跟單員、銷售主管、區(qū)域經(jīng)理、導購店長、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、市場督導、市場拓展、生產(chǎn)廠長、車間主任、采購主管、QC等崗位。求職集中的城市：北京、廣州、上海、深圳、杭州、東莞、蘇州、泉州、寧波、南京、金華、無錫、溫州。以上省市地區(qū)所占人才意向工作地點68％以上。招聘職位所需學歷要求為專科及專科以下占68.9％、本科占29.2％，本科以上占1.9％。應用型、創(chuàng)新型服裝人才越來越受到企業(yè)的歡迎。為了順應市場需求，江南大學太湖學院服裝專業(yè)開展了“3+1”實踐教學模式改革，就是讓學生通過三年的在校專業(yè)學習，一年的校外企業(yè)實習，成為具有較高的理論水平和較強的動手能力的高級技術應用型專門人才。

三、教學培養(yǎng)方案的改革

結合長三角地區(qū)服裝市場的發(fā)展狀況和本三學生實際能力，本著“以市場為導向、以成材為目標”的原則，我們對服裝專業(yè)教學培養(yǎng)方案重新進行了調(diào)整，可以總結為：“三個職業(yè)方向，四個基本能力。”

“三個職業(yè)方向”是指，在大二上學期就開始對學生進行就業(yè)規(guī)劃。有意識引導學生著重在服裝設計、營銷展示、制版工藝這三個市場需求最大的職業(yè)方向發(fā)展。這三個職業(yè)方向又具體細分為女裝、童裝和職業(yè)裝行業(yè)。為了保證學生能圍繞這三個就業(yè)方向更深入學習，我們在平時教學過程中注意相應教學內(nèi)容的偏重，增設了相關專業(yè)課程；在大三下學期專門開設與三個方向相關的前沿研究、專題設計課程；四年級的畢業(yè)設計課題也主要圍繞這三個職業(yè)方向進行。

“四個基本能力”是指，每個服裝專業(yè)學生不論今后選擇什么職位方向發(fā)展，必須具備計算機繪圖能力、服裝整體形象設計能力、服裝制版制作能力和服裝營銷展示能力等四個能力。為了配合學生四個能力的培養(yǎng)，在大二上學期開始進行服裝制版師、服裝跟單師、色彩搭配師、服裝設計師考證培訓；充分利用校內(nèi)外實訓基地提高學生實際動手能力。

四、教學大綱、課程設置的改革

圍繞著“三個職業(yè)方向，四個基本能力”教學培養(yǎng)方案的實施，同時根據(jù)目前國內(nèi)特別是無錫及周邊地區(qū)服裝市場急需服裝工藝和營銷管理人才的現(xiàn)狀，以及周邊同類本科服裝院校課程設置情況，我們對課程進行精簡和重組，增加如服裝視覺營銷類(服裝展示設計、服裝零售學)、服裝外貿(mào)跟單類(紡織品進出口、服飾英語)課程，增加服裝制版、服裝工藝、計算機輔助設計等校內(nèi)實踐課程的比重，減少了服裝設計課程比重；增加了色彩寫生、流行趨勢考察、民族藝術考察和企業(yè)實習等校外實踐課程，實踐類課程比重已占整個課程比重的38％左右。

實習實訓基地的建設是保證學校“3+1”實踐教學模式順利進行的關鍵。除了充分利用校內(nèi)工廠化實訓基地資源和聘請企業(yè)有豐富經(jīng)驗技師擔任專業(yè)課外聘教師外，經(jīng)過我們多方努力，現(xiàn)在已和紅豆集團、真維斯集團、無錫哥帝服飾有限公司、南致服飾上海有限公司、無錫大華制衣有限公司等近十家企業(yè)進行了接觸，建立了校外實習基地，使多數(shù)學生都能走出校門，將所學理論知識運用于企業(yè)實踐工作，將畢業(yè)設計課題研究與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)結合起來。

五、教學方法的改革

服裝專業(yè)教學實行主線式教學，根據(jù)從服裝市場調(diào)研、服裝設計、服裝制版制作到服裝展示營銷的完整流程，安排專業(yè)課程設置的先后順序，注意到各專業(yè)課教學內(nèi)容、教學作業(yè)的系統(tǒng)性和上下承接性，學生每學完一階段專業(yè)知識，就會通過較大型實踐活動或展覽來檢驗其實踐動手能力。

服裝教學注重實踐操作，教學方法以多媒體理論教學與上機實踐操作教學為主，理論教學與實踐教學課時比例約為1:2，這樣讓學生在實踐中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，加深理論知識的理解掌握。我們在教學中還注重學生市場調(diào)查研究能力的培養(yǎng)，像服裝設計課、服裝營銷課都增加了市場調(diào)研環(huán)節(jié)。讓學生通過實實在在的市場來檢驗自己的設計成果。

各專業(yè)課的社會實踐活動貫穿于四學年之中，主要是由各專業(yè)老師在內(nèi)容上盡可能圍繞著專業(yè)課程組織和實施，以參觀訪問和社會調(diào)查的形式展開，以豐富多彩的形式搞好社會實踐活動。近幾年來我們不僅組織了多次畢業(yè)生畢業(yè)作品匯報演出、服裝立體裁剪作品展、個人形象設計培訓講座等，參與了每年的校迎新晚會走秀節(jié)目、各類社團活動等。還組織學生參與各類服裝比賽，讓學生在實踐的環(huán)境中鞏固專業(yè)理論知識，鍛煉動手能力，增長實踐才干。

六、總結

雖然江南大學太湖學院服裝設計專業(yè)開設時間只有短短5年，教學改革中還存在著各種問題，但從在校生獲得的各種榮譽獎項、2屆畢業(yè)生的100％就業(yè)率和每年服裝設計專業(yè)火爆的招生人數(shù)來看，“3+1”實踐教學模式已經(jīng)取得了初步成功。筆者相信，隨著改革的不斷深入和學校軟硬件設施條件的不斷改善，“3+1”實踐教學模式的明天會更好。

參考文獻：

1.中國服裝人才網(wǎng)

2.深化教學改革，創(chuàng)新教學模式――高枝本科課堂教學模式創(chuàng)新研究[J].中國大學教學,2009(4)