序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇紡織服裝市場(chǎng)前景，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

誠(chéng)然，對(duì)于幅員遼闊、輕工業(yè)并不發(fā)達(dá)的俄羅斯而言，加入世貿(mào)組織之后，其紡織服裝市場(chǎng)將成為世界各國(guó)爭(zhēng)相關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)作為紡織服裝世界第一制造大國(guó)，對(duì)俄國(guó)內(nèi)無(wú)限的市場(chǎng)潛力更是寄予厚望。可以說(shuō)，俄羅斯的成功入世為長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展形勢(shì)不好的國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)帶來(lái)了一絲曙光，尤其是入世后關(guān)稅降低的利好將會(huì)在很大程度上激發(fā)國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)對(duì)俄貿(mào)易的積極性，這也將為中國(guó)紡織服裝業(yè)提供新的發(fā)展契機(jī)。

市場(chǎng)不成熟，成衣“中國(guó)制造”在俄多年為他人做嫁衣

近年來(lái)，伴隨中國(guó)對(duì)外開(kāi)放步伐的逐步推進(jìn)，中國(guó)逐步與世界接軌，中國(guó)的服裝企業(yè)在力保國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之余也在積極拓展海外市場(chǎng)。特別是在當(dāng)前歐洲國(guó)家債務(wù)危機(jī)和美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的大前提下，具備旺盛消費(fèi)能力的中亞市場(chǎng)和俄羅斯市場(chǎng)無(wú)疑成為具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光的中國(guó)服裝企業(yè)的“眾矢之的”。俄羅斯國(guó)土遼闊，是金磚五國(guó)之一，經(jīng)濟(jì)處于上升期，但輕工業(yè)相對(duì)落后，服裝等生活必需品大多依靠進(jìn)口，存在巨大的商機(jī)。事實(shí)上，早在上世紀(jì)90年代，不少中國(guó)的服裝企業(yè)就已經(jīng)看好這片市場(chǎng)的前景，逐步將部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)戰(zhàn)到俄羅斯本土銷售。但是，由于俄羅斯長(zhǎng)期以來(lái)的閉關(guān)政策，再加上森嚴(yán)的市場(chǎng)貿(mào)易壁壘，致使該國(guó)服裝市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度不夠，中國(guó)的品牌廠商受到排擠的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，諸多企業(yè)只能采取“貼牌代加工”的方式進(jìn)駐。然而，由于俄羅斯本土的輕工業(yè)崛起比較緩慢，中國(guó)的紡織品服裝持續(xù)在俄羅斯保持需求旺盛的市場(chǎng)趨勢(shì)，近20年的貼牌生產(chǎn)實(shí)際上已經(jīng)占領(lǐng)了俄羅斯服裝市場(chǎng)相當(dāng)大的份額，不過(guò)這種處于“無(wú)名”狀態(tài)的低端貼牌生產(chǎn)，說(shuō)白了就是在為他人“做嫁衣”。

“雖然中國(guó)服裝在俄羅斯市場(chǎng)上占有很大的份額，但是對(duì)于俄羅斯本土居民來(lái)說(shuō)成衣‘中國(guó)制造’的認(rèn)可度非常低，他們根本不知道自己身上穿的衣服大多是在中國(guó)的代工廠里加工生產(chǎn)的。所以，長(zhǎng)期以來(lái)我們?cè)诙砹_斯做服裝生意的處境十分尷尬。”煙臺(tái)某知名服裝企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者電話采訪時(shí)介紹指出，鑒于俄羅斯本身就對(duì)外紡織貿(mào)易合作方面的政策、體制等存在諸多問(wèn)題，再加上服裝是銷售季節(jié)性限制比較強(qiáng)的商品，長(zhǎng)期擱置必然影響最后銷售。所以，中國(guó)服裝商在俄羅斯市場(chǎng)上的地位一直很被動(dòng)，大部分時(shí)候不得不向當(dāng)?shù)氐匿N售商妥協(xié)，采取“灰色清關(guān)”。“很多國(guó)內(nèi)的服裝銷售商都被俄羅斯的‘灰色清關(guān)’擊敗了，因?yàn)樗麄儫o(wú)法承受額外交納的運(yùn)輸及通關(guān)費(fèi)用，以及苛刻的貿(mào)易環(huán)境。我們這些人經(jīng)過(guò)艱苦的打拼雖然逐漸適應(yīng)了俄羅斯本土市場(chǎng)，但是一直采取貼牌生產(chǎn)使我們的利潤(rùn)大打折扣，只能在數(shù)量上賺取一些差價(jià)。這次俄羅斯成功加入世貿(mào)組織，雖然不能一下子完全改變眼下的貿(mào)易環(huán)境，但是這已經(jīng)給予了我們足夠的希望。我相信，在不久的將來(lái)，‘中國(guó)制造’將是名正言順的中國(guó)制造，我們不再為別人做‘嫁衣’。”該負(fù)責(zé)人最后說(shuō)。

借俄“入世”之東風(fēng)，中國(guó)服裝企業(yè)有望掘金至中亞

“商人的嗅覺(jué)一向靈敏！俄羅斯能否成功加入世貿(mào)組織，以及入世后怎樣才能順利通關(guān)，搶占市場(chǎng)高地等等，這些問(wèn)題一直是服裝業(yè)界近期關(guān)注的焦點(diǎn)。”談及俄羅斯加入世貿(mào)組織后中國(guó)服裝對(duì)俄出口貿(mào)易的發(fā)展前景，該企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步分析說(shuō)，此次俄羅斯“入世”，將會(huì)出現(xiàn)大幅度的降低關(guān)稅以及進(jìn)出口清關(guān)手續(xù)和稅費(fèi)逐漸透明化的趨勢(shì)。這些利好消息使得那些原本對(duì)俄羅斯市場(chǎng)采取觀望態(tài)度的紡織服裝企業(yè)也紛紛開(kāi)始出手，準(zhǔn)備進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)掘金。中國(guó)南方紡織服裝業(yè)比較發(fā)達(dá)的福建、浙江一帶，很多外銷型服裝企業(yè)都已經(jīng)采取了不同的手段積極備戰(zhàn)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。可以說(shuō)，此次大舉進(jìn)駐俄羅斯市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體市場(chǎng)份額占有轉(zhuǎn)型的良好契機(jī)。

“其實(shí)早在今年年初我們就參加了俄羅斯服裝展會(huì)，二季度我們又派市場(chǎng)專員做了詳細(xì)的調(diào)查，并于5月份就派企業(yè)宣傳專員赴俄與俄羅斯客戶洽談溝通、尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，商議開(kāi)設(shè)辦事處及貿(mào)易公司，并聘請(qǐng)俄羅斯員工，進(jìn)一步開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)。目前，我們計(jì)劃撥出15%的流動(dòng)資金投資在俄羅斯本土尋找熟悉的代工廠合作，并逐步將服裝生產(chǎn)廠轉(zhuǎn)移到俄羅斯本土，這樣就有了市場(chǎng)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人最后強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“俄羅斯的地理位置優(yōu)越，一旦占領(lǐng)了俄羅斯市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，還可以借助俄羅斯輻射獨(dú)聯(lián)體其他國(guó)家、西亞國(guó)家和東歐國(guó)家，這樣我們的服裝企業(yè)就有望掘金至中亞地區(qū)，市場(chǎng)前景一片大好。”

專家提醒：進(jìn)駐俄市場(chǎng)需謹(jǐn)慎權(quán)衡“入世”利弊

篇2

就紡織服裝行業(yè)本身而言，優(yōu)厚的政策支持以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的低成本高利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，使得服裝專業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)得到眾多地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的青睞。加上時(shí)下我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)從東南沿海逐步向內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)日漸明朗，紡織服裝流通渠道也逐漸由粗放向集約進(jìn)行滲透，這給服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

大批同質(zhì)化較嚴(yán)重的服裝專業(yè)市場(chǎng)在短期內(nèi)紛紛涌現(xiàn)，投資減少、招商難、運(yùn)營(yíng)難的現(xiàn)實(shí)困境接踵而至。很多地產(chǎn)商為了維持短期內(nèi)的資金回流，不惜采取盲目鼓吹市場(chǎng)前景，迅速實(shí)現(xiàn)商鋪成交，之后就“甩手”不予管理的方式運(yùn)營(yíng)服裝專業(yè)市場(chǎng)地產(chǎn)項(xiàng)目。在這樣的格局下，如何依靠行業(yè)各方的力量，實(shí)現(xiàn)這些新興服裝專業(yè)市場(chǎng)的中興，避免“只生不養(yǎng)”導(dǎo)致已建成的服裝專業(yè)市場(chǎng)夭折，成為當(dāng)前服裝專業(yè)市場(chǎng)本身發(fā)展亟待解決的主要問(wèn)題。

審視時(shí)局：轉(zhuǎn)型升級(jí)之殤期待新模式出現(xiàn)

審視當(dāng)前大批量涌現(xiàn)的服裝專業(yè)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)目眾多的服裝專業(yè)市場(chǎng)“航空母艦”大部分只是徒有其表，它們沿襲傳統(tǒng)的服裝專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式和定位特點(diǎn)，并未真正具備發(fā)展一個(gè)中興的服裝專業(yè)市場(chǎng)需要具備的一些條件。這些新建成的服裝專業(yè)市場(chǎng)往往強(qiáng)調(diào)短期利益的回收，經(jīng)營(yíng)方式單一以貿(mào)易為主，經(jīng)營(yíng)載體以實(shí)體店為主，采用較為落后的自然經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)模式，交易模式以原始的 “三現(xiàn)”（現(xiàn)金、現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)貨）為主，難以適應(yīng)新興服裝專業(yè)市場(chǎng)的變化。

近期，全國(guó)各地涌現(xiàn)的這些運(yùn)營(yíng)不和諧的服裝專業(yè)市場(chǎng)崛起與建成往往聲勢(shì)磅礴耗資巨大，而衰落垮掉的速度也同樣迅疾。整體而言，這些新涌現(xiàn)的服裝專業(yè)市場(chǎng)在數(shù)量上的增加雖然提升了商界對(duì)服裝行業(yè)本身前景的認(rèn)知，很多人都看好紡織服裝業(yè)的發(fā)展，但其崛起的高速和沒(méi)落的迅疾也使得業(yè)內(nèi)人士反思。無(wú)論是規(guī)劃服裝專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)的各個(gè)地方政府，還是投資服裝專業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)商們都逐漸意識(shí)到，以往的服裝專業(yè)市場(chǎng)模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局整體趨向。這些依靠商業(yè)地產(chǎn)銷售策劃方式建成的服裝專業(yè)市場(chǎng)，對(duì)于新建服裝專業(yè)市場(chǎng)需要面臨的深層次問(wèn)題，以及變化了的市場(chǎng)環(huán)境根本無(wú)法給予很好的審視，只是一味盲目地籌建大規(guī)模服裝商城，而從根本忽略了中國(guó)服裝行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)本身的需求。

這些驟然成型的“龐然大物”大多不具備支持旗下加盟的商鋪進(jìn)行品牌化營(yíng)運(yùn)需求，無(wú)法為加盟的商鋪提供更好的發(fā)展空間，引導(dǎo)其實(shí)現(xiàn)品牌系統(tǒng)化營(yíng)運(yùn)升級(jí)。從一個(gè)宏觀的角度來(lái)看，當(dāng)前服裝專業(yè)市場(chǎng)和紡織服裝行業(yè)本身一樣，對(duì)于傳統(tǒng)的以生產(chǎn)制造為核心的產(chǎn)業(yè)格局都已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而是更加注重市場(chǎng)的因素以及銷售渠道的因素，產(chǎn)業(yè)細(xì)分正在成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)。這就要求服裝專業(yè)市場(chǎng)具備有效整合服裝各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)的資源，借助渠道及運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供，使得紡織服裝行業(yè)具備更加有利的集聚優(yōu)勢(shì)。

“巨型”服裝專業(yè)市場(chǎng)很多時(shí)候并不能滿足紡織服裝市場(chǎng)的這種基本需求。這樣的格局下，當(dāng)前我國(guó)的服裝專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)與發(fā)展本身遭遇到了轉(zhuǎn)型升級(jí)之殤。如何實(shí)現(xiàn)這些新興服裝專業(yè)市場(chǎng)的蛻變，尋找到新的服裝專業(yè)市場(chǎng)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)模式，使其能夠走上逐漸中興，拉動(dòng)整體紡織服裝行業(yè)發(fā)展的道路，似乎當(dāng)前能夠給出的答案只能是：盡快推出新的能夠適應(yīng)中國(guó)服裝品牌消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與中國(guó)服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀相結(jié)合的服裝市場(chǎng)專業(yè)化品牌系統(tǒng)化營(yíng)運(yùn)模式，實(shí)現(xiàn)服裝專業(yè)市場(chǎng)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

探索出路：準(zhǔn)確規(guī)劃定位下的創(chuàng)新思維助力沖破迷霧

毋庸置疑，在我國(guó)社會(huì)整體轉(zhuǎn)型的格局下，紡織服裝行業(yè)的消費(fèi)者本身新的消費(fèi)習(xí)慣、新的消費(fèi)需求和模式正在發(fā)生著變化，這也推動(dòng)著整個(gè)紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展方式的改變。專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密結(jié)合的，基于服裝專業(yè)市場(chǎng)和紡織服裝行業(yè)自身的特性和發(fā)展趨勢(shì)要求，在探索服裝專業(yè)市場(chǎng)合理轉(zhuǎn)型的過(guò)程之中將市場(chǎng)的因素以及銷售渠道的因素考慮在內(nèi)十分關(guān)鍵。這里值得注意的是，服裝專業(yè)市場(chǎng)在籌建之初的準(zhǔn)確規(guī)劃定位，以及建成后日常運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新思維及模式探索。

“服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展轉(zhuǎn)型要突出重點(diǎn)，做強(qiáng)服裝特色市場(chǎng)和相關(guān)的服裝面料、輔料市場(chǎng)。服裝專業(yè)市場(chǎng)在規(guī)劃運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息化以及快速便捷物流系統(tǒng)建設(shè)的條件，縮短紡織服裝產(chǎn)業(yè)整體供應(yīng)鏈，打造科學(xué)高效的服裝專業(yè)市場(chǎng)短流程終端。”河南省服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者電話采訪時(shí)介紹說(shuō)，在當(dāng)前的紡織服裝整體市場(chǎng)格局之下，“主題”、“創(chuàng)意”、“網(wǎng)絡(luò)”、“商城”等關(guān)鍵詞成為服裝專業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型建設(shè)不可回避的要點(diǎn)。對(duì)于服裝專業(yè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展而言，品牌實(shí)體店和網(wǎng)店的有機(jī)結(jié)合是立足未來(lái)之根本。對(duì)于過(guò)去傳統(tǒng)的實(shí)體服裝專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的商鋪規(guī)劃以及基礎(chǔ)設(shè)施，要繼續(xù)保持同時(shí)融入電子商務(wù)、三維商城、智能商業(yè)軟件等新的元素，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字貿(mào)易的普及。可以采取為商戶同步開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的形式，通過(guò)電子商務(wù)的形式，完善有形和無(wú)形市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接。從整體上針對(duì)已有的傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)商圈進(jìn)行系統(tǒng)轉(zhuǎn)型與提升，構(gòu)建服裝專業(yè)市場(chǎng)、服裝主題商城、服裝購(gòu)物中心和服裝商貿(mào)綜合體百花齊放的服裝專業(yè)市場(chǎng)新模式，務(wù)求實(shí)現(xiàn)服裝專業(yè)市場(chǎng)的中興及輝煌。

“在服裝專業(yè)市場(chǎng)規(guī)劃定位過(guò)程之中，拓展紡織服裝銷售渠道的另一個(gè)重點(diǎn)就是展貿(mào)結(jié)合，通過(guò)舉辦專業(yè)性強(qiáng)、特色鮮明的全球?qū)I(yè)采購(gòu)展會(huì)、品牌商與商對(duì)接會(huì)，為加盟的商鋪及企業(yè)提供時(shí)尚品牌流行、時(shí)尚品牌加盟、時(shí)尚精品批發(fā)的全球采購(gòu)中心，擺脫過(guò)去服裝專業(yè)市場(chǎng)單純貿(mào)易模式的格局。”該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹指出，針對(duì)服裝專業(yè)市場(chǎng)的硬件配套設(shè)施進(jìn)行不斷的升級(jí)改造，針對(duì)銷售終端，為消費(fèi)者提供便捷的商鋪采購(gòu)服務(wù)臺(tái)、電子導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)、消費(fèi)者投訴站等服務(wù)性設(shè)施。此外，準(zhǔn)確規(guī)劃定位下針對(duì)服裝專業(yè)市場(chǎng)的管理水平、信息技術(shù)服務(wù)、新材料的應(yīng)用、新能源的應(yīng)用、現(xiàn)代化物流方式及商鋪彼此之間交流的平臺(tái)建設(shè)也是實(shí)現(xiàn)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的需要。

同步合唱：扎根專業(yè)市場(chǎng)攜手打造品牌孵化基地

篇3

紡織服裝業(yè)的期望與問(wèn)題

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的玫瑰期即將到來(lái)。由于能源價(jià)格大幅下滑，華爾街股市和美國(guó)房市呈現(xiàn)出恢復(fù)的勢(shì)頭，更重要的是消費(fèi)者指數(shù)令人樂(lè)觀，失業(yè)率持續(xù)走低。由此，經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)必然要促使紡織服裝工業(yè)的活躍。從歷史上看，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率往往能刺激紡織服裝生產(chǎn)。當(dāng)然，也有諸多問(wèn)題不能忽視：進(jìn)口減速：雖然紡織服裝進(jìn)口發(fā)運(yùn)量減少，但這并不能幫助美國(guó)市場(chǎng)走出蕭條。海外生產(chǎn)成本提高：過(guò)去的高能源價(jià)格曾降低了其他國(guó)家產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致美國(guó)生產(chǎn)商成本戲劇性的下降。利潤(rùn)增加：由于低生產(chǎn)成本和其他優(yōu)勢(shì)，美國(guó)生產(chǎn)廠家過(guò)去幾年曾步履維艱，但今天國(guó)外一些外國(guó)生產(chǎn)商甚至將生產(chǎn)線搬遷到美國(guó)的家門口。更具有創(chuàng)新與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略：美國(guó)的紡織服裝生產(chǎn)從來(lái)就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)創(chuàng)新和新觀念，尤其是無(wú)紡工業(yè)和技術(shù)性產(chǎn)品。在“綠色”和“美式”市場(chǎng)指引下，美國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的模式。資本支出急劇膨脹：紡織公司在新設(shè)備和新機(jī)器上的投資越來(lái)越多，這樣確保了持續(xù)的成本效應(yīng)和產(chǎn)品的靈活性。利潤(rùn)提升：美國(guó)紡織企業(yè)的利潤(rùn)很大部分來(lái)源于總成本的降低，導(dǎo)致工業(yè)利潤(rùn)收益不斷提高。更高水平上的競(jìng)技：山姆大叔與其他國(guó)家的紡織業(yè)已適應(yīng)利用貨幣杠桿調(diào)節(jié)自身，杜絕非法貿(mào)易，因此這更有利于美國(guó)的紡織服裝市場(chǎng)。總而言之，美國(guó)紡織服裝工業(yè)與市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。

工業(yè)需求趨勢(shì)

如上所述，美國(guó)紡織服裝工業(yè)的貨物發(fā)運(yùn)增長(zhǎng)達(dá)3%～4%，在過(guò)去12個(gè)月里提高至少1%。當(dāng)然，紡織產(chǎn)品，如纖維和織品都引領(lǐng)著市場(chǎng)的走勢(shì)。而地毯、家紡和家具產(chǎn)品在2014年的增長(zhǎng)還要快于服裝。這得益于兩方面的因素，美國(guó)汽車和房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇快于前年。強(qiáng)勁的房地產(chǎn)市場(chǎng)就意味著地毯和墊類的增長(zhǎng)，在今年還會(huì)有所表現(xiàn)。在過(guò)去4年中，美國(guó)由于房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)走低，地毯業(yè)遭遇了前所未有的萎縮。

與2008年美國(guó)陷入金融危機(jī)相比，美國(guó)去年地毯銷售為10億平方英尺，與前一年相比下降4%。但這一趨勢(shì)已有所改善，地毯業(yè)出現(xiàn)持續(xù)投資熱，創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，促使企業(yè)產(chǎn)生更好的效益。

美國(guó)紡織服裝業(yè)的復(fù)蘇得益于無(wú)紡品的創(chuàng)新。無(wú)紡業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品越來(lái)越多，也意味著用途越來(lái)越廣泛。如過(guò)濾產(chǎn)品、保護(hù)性服裝、屋頂無(wú)紡品和土工布的應(yīng)用等等。值得一提的是，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的用于活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)性服裝的市場(chǎng)也日趨活躍。根據(jù)一份棉花調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，每10位美國(guó)人就有9位購(gòu)買活動(dòng)性服裝，這就是為什么這類紡織品呈兩位數(shù)增長(zhǎng)的緣故。美國(guó)專門用于生產(chǎn)牛仔裝的斜紋布也呈現(xiàn)出好的態(tài)勢(shì)。依據(jù)美國(guó)時(shí)尚專家的話說(shuō)，年青一代對(duì)牛仔褲的喜愛(ài)并不亞于老一代，并且他們要求是百分之百的苗條型斜紋棉布，當(dāng)然，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合更受他們青睞。這就是為什么美國(guó)在新的一年里，紡織服裝的生產(chǎn)旗開(kāi)得勝，增長(zhǎng)躍升達(dá)5%。

正常情況下，不同的生產(chǎn)指標(biāo)只是一個(gè)物理概念，而發(fā)運(yùn)量的提升卻能說(shuō)明其活躍度。不僅如此，價(jià)格也維持得相當(dāng)平穩(wěn)。結(jié)合積極的消費(fèi)者購(gòu)買因素，美國(guó)國(guó)內(nèi)的紡織服裝和市場(chǎng)前景的確看好。

充足的供應(yīng)

有一因素可以確定，即美國(guó)國(guó)內(nèi)的原材料和勞動(dòng)力即能滿足上述需求。美國(guó)工業(yè)生產(chǎn)具有市場(chǎng)的應(yīng)變能力，更重要的是海外供應(yīng)商經(jīng)常利用美元比價(jià)效應(yīng)，美國(guó)制造商對(duì)此不屑一顧。

看看過(guò)去，美國(guó)紡織服裝公司的產(chǎn)能在過(guò)去一直呈下降態(tài)勢(shì)。而如今，紡織廠的開(kāi)工率也在提高，順應(yīng)了市場(chǎng)的需求。在去年年末，美國(guó)紡織廠的開(kāi)工率僅為總產(chǎn)能的74%。事實(shí)上，在過(guò)去12個(gè)月里美國(guó)紡織廠的開(kāi)工率提升了5%。其中，其他因素也促使產(chǎn)能提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。美國(guó)進(jìn)口減少并不是美國(guó)紡織服裝復(fù)蘇的直接原因。另一重要市場(chǎng)信息卻是，美國(guó)紡織業(yè)已大大提升了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這或許是美國(guó)紡織業(yè)復(fù)蘇的最主要原因。在去年，美國(guó)紡織業(yè)在新工廠和設(shè)備更新上的投入就超越了10億美元。不僅如此，美國(guó)紡織業(yè)在新的一年里投資將會(huì)更大。美國(guó)《紡織世界》雜志預(yù)言，新工廠與新設(shè)備的運(yùn)用已在美國(guó)各地的紡織業(yè)中遍地開(kāi)花。包括纖維生產(chǎn)、紡紗和無(wú)紡、無(wú)紡材料、技術(shù)纖維、地毯和技術(shù)紡織物的生產(chǎn)已進(jìn)入更新?lián)Q代潮流。不足為奇，美國(guó)紡織服裝業(yè)的投資熱與10年前幾乎如出一轍。其中約有2.2%的投資來(lái)源于新資金。但這已大大好于往年。

當(dāng)然，美國(guó)仍然在繼續(xù)關(guān)停老舊的紡織廠，這并不影響開(kāi)工率的提高。

重要的影響因素

這些趨勢(shì)性動(dòng)態(tài)與國(guó)際國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)有很大關(guān)系。美國(guó)業(yè)界最關(guān)心的問(wèn)題是，如何奪回被進(jìn)口產(chǎn)品奪走的市場(chǎng)份額。要立即產(chǎn)生奇跡肯定不現(xiàn)實(shí)，但可以肯定的是，美國(guó)紡織服裝業(yè)正在贏得市場(chǎng)份額，并且穩(wěn)步提高。

根據(jù)美國(guó)波士頓企業(yè)咨詢公司的調(diào)查，美國(guó)工業(yè)，包括紡織服裝業(yè)在過(guò)去10年中，其市場(chǎng)占有率提高了7%。這不僅得益于能源價(jià)格的下降，更得益于中國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格的攀升。對(duì)美國(guó)消費(fèi)者而言，中國(guó)進(jìn)口的商品越來(lái)越貴，因此中國(guó)制造商在未來(lái)的美國(guó)市場(chǎng)將面臨考驗(yàn)。依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年進(jìn)入美國(guó)的紡織服裝發(fā)運(yùn)量將有1%的減少，美國(guó)在今后還會(huì)繼續(xù)降低進(jìn)口。而美國(guó)出口至少在5年的時(shí)間內(nèi)都會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，因此以技術(shù)為主導(dǎo)的美國(guó)紡織服裝在國(guó)際市場(chǎng)上將脫穎而出。

美國(guó)生產(chǎn)的纖維，尤其是棉花的價(jià)格幾年來(lái)一直在下降，因此本地產(chǎn)棉花用于本地制造，其生產(chǎn)的成本會(huì)降至很低。美國(guó)紡紗廠用在棉纖維上的成本降低了72.2%，目前回升為59.4%；紡織廠的成本原來(lái)降低了65.1%，而目前回升至40.1%，服裝廠的成本在2011年達(dá)到峰值，隨后降低了62.2%，之后逐步回升至44.6%。依據(jù)美國(guó)《紡織世界》的預(yù)測(cè)，2015年，美國(guó)紡織服裝業(yè)的成本會(huì)進(jìn)一步降低。

這要從美國(guó)的棉價(jià)談起。2011年美國(guó)棉價(jià)僅為2美元。在新的一年里，棉纖維消耗將提高。但由于2014―2015年全球棉花產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過(guò)1.2億大包，也就是說(shuō)，棉纖維會(huì)繼續(xù)增產(chǎn)。而世界需求僅為1.14億大包，供求差異將直接影響棉價(jià)。把2010―2011年的棉價(jià)進(jìn)行對(duì)比就很容易看出，棉價(jià)走勢(shì)為什么會(huì)如此頹喪。此外，還有其他自然因素影響棉價(jià)，如中國(guó)巨額棉儲(chǔ)相當(dāng)于是全球1.65年的供應(yīng)量。倘若將其全部推入市場(chǎng)，那么它將再次將世界棉價(jià)打入地獄。

此外，人造棉的市場(chǎng)也十分疲弱。好在新品不斷開(kāi)發(fā)，人造棉的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。盡管如此，這也增加了來(lái)年的擔(dān)憂。毫無(wú)疑問(wèn)，供過(guò)于求是世界纖維價(jià)格走低的最主要因素。就拿聚酯來(lái)說(shuō)，世界長(zhǎng)絲纖維需求僅為世界產(chǎn)量的70%～72%。而聚酯的產(chǎn)能卻在扶搖直上。因此人造纖維的市場(chǎng)前景很大程度上依賴于新產(chǎn)品的研發(fā)。從另一方面來(lái)看，由于天然氣和石油價(jià)格持續(xù)走低，人造纖維的價(jià)格也不可避免地走低。其實(shí)，世界人造纖維的價(jià)格已有多年沒(méi)有上漲，并且今后也很難上漲。

美國(guó)紡織服裝中最重要的因素是勞動(dòng)力。由于經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，美國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格也溫和上漲，并且美國(guó)勞動(dòng)生產(chǎn)效率較高，這也可能影響到價(jià)格走勢(shì)。根據(jù)美國(guó)紡織機(jī)構(gòu)全國(guó)委員會(huì)，美國(guó)紡織廠在過(guò)去10年中提高生產(chǎn)效率達(dá)24%，這促使該行業(yè)成為美國(guó)生產(chǎn)效率最高的領(lǐng)域，平均年提高率達(dá)2%。再根據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，美國(guó)平均周薪在過(guò)去一年中上漲了1%。

不僅如此，美國(guó)紡織服裝工業(yè)隨著不斷創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)效率仍然在繼續(xù)提高。根據(jù)《紡織世界》的計(jì)算，美國(guó)紡織工業(yè)的年提高效率接近3%。與之同時(shí)，美國(guó)紡織服裝業(yè)的雇傭人數(shù)卻在逐年下降。這就是為什么美國(guó)的紡織服裝工業(yè)能再度崛起的理由。

供應(yīng)、需求與成本趨勢(shì)構(gòu)成了產(chǎn)品的價(jià)格，而價(jià)格又受制于通貨膨脹率，無(wú)論是纖維、紡織還是服裝，無(wú)一例外地受其影響。其實(shí)美國(guó)市場(chǎng)在去年的服裝價(jià)格幾乎原地踏步，而再早一年卻有2%的下滑。

分析人士將其歸結(jié)于進(jìn)口的增加。然而，若仔細(xì)分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除中國(guó)外，其余第三世界國(guó)家的生產(chǎn)成本仍然在持續(xù)走低。這將直接影響美國(guó)國(guó)內(nèi)的價(jià)格走勢(shì)。再加上美國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了2%～3%的通脹緊縮率。

因此，展望未來(lái)，美國(guó)的紡織服裝工業(yè)要獲得較高的利潤(rùn)其實(shí)也很不現(xiàn)實(shí)。

靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)紡織服裝業(yè)

美國(guó)紡織服裝企業(yè)擁有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力。從纖維到紡織品，再到服裝，美國(guó)企業(yè)始終如一地瞄準(zhǔn)消費(fèi)品市場(chǎng)需求。這不僅能增加銷售，而且能刺激消費(fèi)。就拿紡織服裝公司來(lái)說(shuō)，幾乎無(wú)一例外地對(duì)升級(jí)換代深感興趣，他們對(duì)增加紡織服裝的附加值產(chǎn)品趨之若鶩。比如，他們對(duì)服裝的安全性、功能性、舒適度、生態(tài)環(huán)保具有很強(qiáng)的意識(shí)，與消費(fèi)觀念緊密合拍。無(wú)論是內(nèi)衣，還是襯衣或襪類，或是汽車或包裝業(yè)用紡織品，均離不開(kāi)創(chuàng)新與功能化的趨勢(shì)。例如，據(jù)美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人無(wú)一例外地要求運(yùn)動(dòng)型服裝在人體運(yùn)動(dòng)期間能確保干爽和舒適，再加上數(shù)字化，美國(guó)的技術(shù)紡織物呈遍地開(kāi)花的走勢(shì)。

再就是美國(guó)越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞于在線3D量體裁衣的模式。究其原因，它促使在線成交的可能性大大增加。而外國(guó)進(jìn)口商卻對(duì)此望塵莫及。美國(guó)一些時(shí)尚公司為了留住客戶，甚至引入跟蹤技術(shù)。當(dāng)與客戶成交第一筆買賣后，他們將客戶信息全部收錄，然后依據(jù)其愛(ài)好和體型推陳出新地提供相關(guān)產(chǎn)品信息，使其回頭。

目前美國(guó)的人均在線購(gòu)買時(shí)間超過(guò)100分鐘，這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在實(shí)體店內(nèi)的買賣時(shí)間。美國(guó)紡織服裝公司在銷售上可謂絞盡腦汁，想方設(shè)法刺激消費(fèi)。最新的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每10位美國(guó)人中就有7位注重環(huán)保與生態(tài)，每10位消費(fèi)者中就有4位在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品生態(tài)問(wèn)題時(shí)敢于直接投訴。約有三分之一的客戶青睞“環(huán)境親密型”或“可持續(xù)性”產(chǎn)品。

例如，耐克公司甚至專為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)出環(huán)保測(cè)試軟件。該公司請(qǐng)消費(fèi)者給其產(chǎn)品打分和對(duì)比。另一有趣的現(xiàn)象是，美國(guó)市場(chǎng)上銷售的服裝上出現(xiàn)越來(lái)越細(xì)的數(shù)據(jù)，代表特定含義的大寫字母越來(lái)越多，而代表產(chǎn)品的編號(hào)卻越來(lái)越少。事實(shí)上，美國(guó)服裝制造商在研發(fā)上正在重新引領(lǐng)世界時(shí)尚的趨勢(shì)，在傳導(dǎo)正確理念和功能化方面引導(dǎo)消費(fèi)。

篇4

(一)要素條件

1、服裝業(yè)所占比重較大，市場(chǎng)發(fā)展前景看好

無(wú)錫向來(lái)有“布碼頭”之稱，其服裝業(yè)起步較早，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的物產(chǎn)資源使其在同行競(jìng)爭(zhēng)中擁有諸多優(yōu)勢(shì)。2006年服裝產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了8％，銷售增長(zhǎng)了10％．出口創(chuàng)匯951．9億美元．這是服裝產(chǎn)業(yè)品牌、競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)．也是跟世界各國(guó)同行共同發(fā)展的機(jī)會(huì)。2008年無(wú)錫市規(guī)模以上紡織及服裝企業(yè)1044家，就業(yè)人員28.3萬(wàn)人，占全市的23.9%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1423億元，年均增長(zhǎng)11.1%，占全省的18.5%；利潤(rùn)55.6億元，年均增長(zhǎng)15.8%，占全省的20.5%；服裝49896.2萬(wàn)件，占全國(guó)2.1%。主要經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)列全國(guó)大中城市第三位。

2、出口型經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，服裝出口比例加大

無(wú)錫市紡織產(chǎn)業(yè)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。紡織服裝出口保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2008年外貿(mào)出口約42億美元，其中服裝出口年均增長(zhǎng)速度達(dá)18%左右；出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，逐步從粗加工及初級(jí)產(chǎn)品調(diào)整為以深加工產(chǎn)品和服裝等最終產(chǎn)品為主。出口市場(chǎng)以歐美市場(chǎng)為主，同時(shí)向其他國(guó)家拓展，出口市場(chǎng)多元化的格局初步形成。2010年1-5月無(wú)錫全市服裝對(duì)美國(guó)出口1.7億美元，同比增幅高達(dá)178％，占全市服裝出口的30.18%;對(duì)歐盟出口8007萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)80.68%，占全市服裝出口的14.24%;對(duì)日本出口1.8億美元，同比增長(zhǎng)11.85%，占全市服裝出口的31.72%，比上月增長(zhǎng)速度提高2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)歐美市場(chǎng)出口的服裝占全市服裝出口總量的44.42%,比去年同期相比提高15.5個(gè)百分點(diǎn)。

（二）需求條件

服裝是人們的生活必需品，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人們受教育程度的提高和生活水平的提高，人們的消費(fèi)實(shí)力增長(zhǎng)，消費(fèi)觀念呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，對(duì)服裝的需求量逐漸增大。且受金融危機(jī)影響，歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，對(duì)歐美等國(guó)的服裝進(jìn)口減少，增強(qiáng)了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。根據(jù)2010中國(guó)紡織服裝企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)紡織業(yè)優(yōu)勢(shì)提升，服裝出口占全球市場(chǎng)的三成多。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年前5個(gè)月，我國(guó)紡織服裝制造業(yè)增加值同比增長(zhǎng)了13.6%，其中，5月份當(dāng)月同比增長(zhǎng)14.4%，比4月份加快了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

（三）競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

無(wú)錫服裝業(yè)加工生產(chǎn)能力強(qiáng)，勞動(dòng)力素質(zhì)高，技術(shù)管理、人員培訓(xùn)已具備一定經(jīng)驗(yàn)，信息建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施較完備，已形成較成熟的產(chǎn)業(yè)集群，并毗鄰港澳，承接單活躍，在全球和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)均具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且現(xiàn)階段，國(guó)家大力發(fā)展裝備業(yè)、物流業(yè)，部分紡織品出口額取消，地方政府支持產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)細(xì)分，市場(chǎng)潛力巨大。

二、無(wú)錫服裝出口貿(mào)易遇到的問(wèn)題

1、人民幣不斷升值，服裝出口壓力增大

服裝業(yè)行業(yè)是我國(guó)出口創(chuàng)匯的第一大行業(yè)，對(duì)外依存度很高，對(duì)匯率的變化也特別敏感，而自2007年以來(lái)，人民幣持續(xù)不斷地升值，屢創(chuàng)新高，服裝是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，面對(duì)人民幣的升值，服裝的出口產(chǎn)業(yè)的匯改承受力弱，導(dǎo)致其勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)弱化，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力降低，附加值降低，利潤(rùn)下降，據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，人民幣每升值1%，服裝業(yè)的利潤(rùn)就會(huì)下降2%-6%左右，在外銷產(chǎn)品利潤(rùn)率下降的情況下，很多服裝企業(yè)自然而然地由外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，加劇了國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，隨著人民幣的升值的持續(xù)攀升，服裝企業(yè)的接單將會(huì)變得愈來(lái)愈困難。

2、商品結(jié)構(gòu)存在矛盾，不能滿足消費(fèi)需求

盡管近幾年無(wú)錫市部分紡織企業(yè)和產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，但總體來(lái)看，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的高端化發(fā)展不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)紡織品發(fā)展落后于全國(guó)水平，產(chǎn)品類型單一，無(wú)法形成綜合賣場(chǎng)的所需樣品，制約了服裝品牌的進(jìn)一步做大做強(qiáng)；其款式設(shè)計(jì)也缺乏創(chuàng)新，隨著人們生活水平的提高，對(duì)服裝不僅僅只是追求耐穿和結(jié)實(shí)，而是追求時(shí)尚、個(gè)性，而保守的服裝設(shè)計(jì)跟不上潮流，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)等方面的能力較弱，不利于拓展消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)我們也可以看到各個(gè)企業(yè)積極開(kāi)拓新的發(fā)展領(lǐng)域力度不大，研發(fā)投入占銷售收入比重偏低，紡織服裝出口多以貼牌加工生產(chǎn)為主，缺乏國(guó)際知名品牌，自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)占有率較小，影響力不夠，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，總體上品牌的進(jìn)一步提升與產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不相適應(yīng)。企業(yè)的信息化程度不高，不能滿足紡織服裝消費(fèi)短周期、快交貨的要求。

3、服裝面料不環(huán)保，節(jié)能減排壓力重

隨著排放標(biāo)準(zhǔn)的逐步提高，服裝企業(yè)的環(huán)保成本不斷加大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的矛盾日益顯現(xiàn)，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約越來(lái)越大。而無(wú)錫地處太湖流域，在服裝出口過(guò)程中，尤其是在整理高檔服裝面料時(shí)，由于其處理的難度，其整理后的廢水排放量大，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染，這與現(xiàn)今倡導(dǎo)的“綠色經(jīng)濟(jì)”相違背，也與人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的環(huán)保意識(shí)相矛盾。

4、生產(chǎn)帶有盲目性，品牌創(chuàng)建不到位

品牌代表質(zhì)量與信譽(yù)。由于服裝自身的社會(huì)屬性，服裝品牌已成為地位的象征。再由于信息極度不對(duì)稱，消費(fèi)者更多的愿意選擇品牌。而無(wú)錫多數(shù)服裝企業(yè)安于現(xiàn)狀，仍停留在“要什么做什么”的初級(jí)階段，在市場(chǎng)調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、企業(yè)人員素質(zhì)的提高、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、研究服裝板型設(shè)計(jì)方面缺乏有效的市場(chǎng)調(diào)查和研究，缺乏有效的引導(dǎo)，自主創(chuàng)新不足，使得社會(huì)服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性，缺少知名品牌，妨礙了企業(yè)及其產(chǎn)品附加值的提高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和市場(chǎng)占有率的保持，因此才會(huì)出現(xiàn)服裝供量過(guò)剩、價(jià)格猛跌的情況發(fā)生。

5、產(chǎn)品風(fēng)格定位單一，影響服裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

隨著人們消費(fèi)水平的提高和國(guó)家福利政策的提升，服裝消費(fèi)的年齡結(jié)構(gòu)呈多元化發(fā)展，尤其是老年人消費(fèi)群的增長(zhǎng)，但目前服裝行業(yè)的風(fēng)格定位多以中青年居多，使許多老年人難以買到適合的衣服，很多企業(yè)只能靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)取勝，這種同質(zhì)的消費(fèi)年齡定位，人為加大了服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重制約了服裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

三、無(wú)錫服裝出口貿(mào)易的發(fā)展對(duì)策

1、緩解匯率波動(dòng)問(wèn)題，謀求更遠(yuǎn)更好發(fā)展

人民幣升值，給服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的巨大的壓力，為了解決無(wú)錫服裝出口現(xiàn)在所面臨到的問(wèn)題，需要政府及企業(yè)的共同努力，以緩解當(dāng)下面臨的匯率波動(dòng)帶來(lái)的影響，謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，更好的發(fā)展。

（1）宏觀方面：政府出臺(tái)相應(yīng)政策，宏觀調(diào)控服裝業(yè)發(fā)展

政府出臺(tái)了《無(wú)錫市紡織及服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整與提升行動(dòng)計(jì)劃》，隨著《無(wú)錫市紡織及服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整與提升行動(dòng)計(jì)劃》出臺(tái)，江蘇省無(wú)錫市紡織業(yè)通過(guò)努力，取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。為適應(yīng)新形勢(shì)、構(gòu)筑新格局、再上新臺(tái)階，根據(jù)江蘇省《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，無(wú)錫市制定了《提升行動(dòng)計(jì)劃》。爭(zhēng)取用3年時(shí)間，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展，把無(wú)錫紡織業(yè)建成擁有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和完整產(chǎn)業(yè)鏈的紡織產(chǎn)業(yè)基地和全國(guó)新型面料、高檔服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)中心、批發(fā)集散中心、長(zhǎng)三角地區(qū)的信息中心。

此項(xiàng)提升行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，提高了無(wú)錫紡織企業(yè)的創(chuàng)新熱情，大力開(kāi)展新技術(shù)、新工藝、新纖維和新品研發(fā)，已有一定成效。如江蘇陽(yáng)光集團(tuán)引進(jìn)了30多個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，攻克面料、設(shè)備開(kāi)發(fā)、服裝技術(shù)等領(lǐng)域技術(shù)難題50多個(gè)，研制成功全球首創(chuàng)的可噴洗西服，吸引了來(lái)自于西班牙、德國(guó)經(jīng)銷商5萬(wàn)套的訂單，實(shí)現(xiàn)了“一匹精紡面料價(jià)值一輛車”的業(yè)內(nèi)奇跡。與此同時(shí)，一批重大技改項(xiàng)目的建設(shè)，有力提升了科技創(chuàng)新在無(wú)錫紡織業(yè)的貢獻(xiàn)率。

通過(guò)《提升行動(dòng)計(jì)劃》的實(shí)施一批高能耗、高污染、粗放經(jīng)營(yíng)的服裝紡織企業(yè)先后被淘汰、轉(zhuǎn)移或關(guān)停，原先處于價(jià)值鏈最低端的中小型加工貿(mào)易企業(yè)中已有80%的企業(yè)逐步退出，取而代之的是一些電子產(chǎn)品或新興產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。

（2）企業(yè)方面：用文化提升附加值，降低服裝出口壓力

人民幣的升值造成服裝業(yè)附加值的降低，而服裝是文化的載體，因此，應(yīng)用文化來(lái)提升服裝商品的附加值，用無(wú)錫強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升其服裝文化的身價(jià)。一方面，培養(yǎng)頂級(jí)設(shè)計(jì)師。頂級(jí)的設(shè)計(jì)師能用其獨(dú)特的設(shè)計(jì)完美地詮釋服裝文化，自由民族的才是世界的，將中國(guó)傳統(tǒng)的元素巧妙地融入服裝設(shè)計(jì)中，將本土服裝國(guó)際化。另一方面，培養(yǎng)德藝兼?zhèn)涞墓と恕Ｖ袊?guó)是一個(gè)服裝大國(guó)，而服裝出口更是無(wú)錫的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但部分個(gè)人在服裝加工重化工存在弄虛作假的現(xiàn)象，以次充好，使產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，不僅商品的使用價(jià)值實(shí)現(xiàn)不了，更嚴(yán)重破壞了服裝行業(yè)的形象和企業(yè)聲譽(yù)，因此，要加強(qiáng)對(duì)服裝工人的技能培訓(xùn)和思想教育，培養(yǎng)一支德藝雙馨的勞動(dòng)隊(duì)伍。

2、加大先進(jìn)科技投入，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)

首先應(yīng)加大服裝的科技投入，加大引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)裝備，加快技術(shù)更新改造步伐，加速淘汰落后裝備，提高我市服裝行業(yè)的裝備水平。裝備改造的重點(diǎn)是智能化、高速化、連續(xù)劃。既適合柔性生產(chǎn)，又符合環(huán)保、節(jié)能要求。要重點(diǎn)發(fā)展CFD、CAD電腦設(shè)計(jì)自動(dòng)排料系統(tǒng)、自動(dòng)裁剪系統(tǒng)、生產(chǎn)吊掛傳輸系統(tǒng)、立體倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)等。加快多功能、復(fù)合型差別化纖維的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用，使我市差別化纖維的比重和品質(zhì)達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先水平。重點(diǎn)發(fā)展非棉天然纖維、再生資源纖維原料和產(chǎn)品及新一代多功能、高仿真、超細(xì)旦、混纖絲等高附加值聚酯短纖及長(zhǎng)絲，推進(jìn)具有“新合纖”特性的高檔服裝面料的一條龍開(kāi)發(fā)；積極發(fā)展碳纖維、芳綸等高性能纖維和導(dǎo)電纖維、抗菌纖維等功能性纖維。通過(guò)行業(yè)政策導(dǎo)向激勵(lì)節(jié)約型，高技術(shù)，高附加值產(chǎn)品的出口，并扶持相關(guān)品牌行業(yè)的發(fā)展。其次堅(jiān)持市場(chǎng)多元化原則。2008年，無(wú)錫市對(duì)非洲和澳大利亞的出口額有較大增長(zhǎng)。這兩個(gè)地區(qū)都可以成為新的出口渠道。應(yīng)該在鞏固原有歐洲，美國(guó)等主要出口市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓中亞，大洋洲，東盟乃至非洲等新興市場(chǎng)，避免因市場(chǎng)過(guò)于集中鎖帶來(lái)的被動(dòng)局面。

3、開(kāi)發(fā)環(huán)保高檔面料，降低產(chǎn)業(yè)環(huán)境污染

所選面輔料應(yīng)不含有毒成分，選用無(wú)毒、無(wú)污染及易回收、可重新使用、容易降解的面輔料。通過(guò)應(yīng)用新材料、新工藝、新技術(shù)和特種整理等，圍繞市場(chǎng)需求，加大新一代高檔服裝面料的開(kāi)發(fā)，以不斷提高產(chǎn)品附加值、市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)出口。開(kāi)發(fā)功能性、高品質(zhì)、新用途的混紡、交織、提花面料。擴(kuò)大高端毛紡產(chǎn)品比重，開(kāi)發(fā)高支、輕薄型、多種纖維混紡、花式線、松結(jié)構(gòu)等高檔精粗紡呢絨面料，增加出口，替代進(jìn)口，采用各種功能性原料和功能性整理方法開(kāi)發(fā)防皺、防縮、免燙、抗起球、阻燃、防水等功能性面料和高檔純毛面料以及出口服裝所需的毛紡面料。

4、加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提升市場(chǎng)的影響力

在現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有步驟地選擇一部分基礎(chǔ)好、有特色、技術(shù)含量高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)前景廣的產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)培育，建設(shè)產(chǎn)品基地，帶動(dòng)全行業(yè)向高檔化、時(shí)尚化發(fā)展。依托我市紡織面料精良、服裝品牌高檔的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化面料企業(yè)與服裝企業(yè)間的配套互補(bǔ)，采取剝離、集中、優(yōu)化和資產(chǎn)組合等措施創(chuàng)品牌。培育中高端設(shè)計(jì)人才，提高服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平，擴(kuò)大新型高檔品牌服裝生產(chǎn)比重；支持自主品牌企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行品牌并購(gòu)、品牌推廣，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌，提高紡織服裝自有品牌產(chǎn)品出口比重，全面提升自主品牌的市場(chǎng)影響力。無(wú)錫中潤(rùn)集團(tuán)服裝進(jìn)出口有限公司是一家具有20多年服裝進(jìn)出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)外頗具影響力的外貿(mào)集團(tuán)公司，中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)員。公司年出口服裝600余萬(wàn)件，品種包括男、女、童，時(shí)尚、休閑裝極其它種類的產(chǎn)品。 公司是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易于一體的專業(yè)化集團(tuán)公司，與日本、韓國(guó)、歐美、澳洲等31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的148位客商、廠家有著廣泛的貿(mào)易往來(lái)并以誠(chéng)信服務(wù)深受廣大客商、廠家的信賴。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)出貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降態(tài)勢(shì)，2007年，該比重已降至41.33%，5年內(nèi)下降了10個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)需增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了外貿(mào)增長(zhǎng)速度，國(guó)內(nèi)需求成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ瑖?guó)內(nèi)市場(chǎng)也逐漸成為服裝企業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。海外品牌從奢侈品牌到大眾品牌、從零售連鎖到自營(yíng)專賣，在2008年必將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)。國(guó)內(nèi)品牌間、國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌將展開(kāi)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。渠道網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張、物流體系的完善、品牌推廣的策略等方面都將有推陳出新的舉措。在市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定而供貨成本不斷攀升的矛盾下、在市場(chǎng)供給相對(duì)飽和與有效供給相對(duì)不足的矛盾下，價(jià)值創(chuàng)新成為品牌生命力的一大支柱。

5、實(shí)現(xiàn)服裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

（1）實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。無(wú)錫有實(shí)力的服裝出口企業(yè)應(yīng)積極實(shí)施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，向國(guó)際市場(chǎng)直接投資。人民幣升值對(duì)出口有很大的影響，這些服裝企業(yè)應(yīng)在國(guó)外設(shè)廠和聯(lián)合辦廠，收購(gòu)企業(yè)，設(shè)立貿(mào)易公司和原料基地，利用各種區(qū)域性優(yōu)惠安排，主動(dòng)繞過(guò)貿(mào)易壁壘，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，在利用原有的資源，品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，主動(dòng)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的供應(yīng)鏈和銷售終端，并與國(guó)外的生產(chǎn)商建立雙贏互補(bǔ)關(guān)系，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

篇5

關(guān)鍵詞：服裝  主要困境  品牌經(jīng)營(yíng)

一、我國(guó)服裝經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀

(一)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)優(yōu)勢(shì)，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要特點(diǎn)

服裝產(chǎn)業(yè)集群區(qū)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，并以特有的高產(chǎn)業(yè)效率，低成本，吸引著越來(lái)越多的客戶和訂單。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)較好的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，快捷的信息，世界一流的生產(chǎn)廠房設(shè)備和政府的支持，也是這些地區(qū)成為海外投資的熱點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)服裝生產(chǎn)發(fā)展速度明顯高于其他地區(qū)。

(二)適應(yīng)市場(chǎng)國(guó)際化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要，骨干企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式正在調(diào)整

為了適應(yīng)市場(chǎng)國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一些大企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，資本運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)始在國(guó)際投資上加大資本融資，逐步實(shí)現(xiàn)資本國(guó)際化，并聘請(qǐng)發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)計(jì)師，工藝師，專業(yè)技術(shù)人員，營(yíng)銷專家，管理專家來(lái)工廠認(rèn)職。

(三)“休閑風(fēng)”推動(dòng)了市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化，系列化趨勢(shì)

正裝休閑化已經(jīng)成為我國(guó)服裝的一個(gè)主流，同時(shí)，“品牌多元化”在近年來(lái)的服裝行業(yè)內(nèi)也．哨然成風(fēng)，這是我國(guó)國(guó)內(nèi)大眾衣著消費(fèi)向高品質(zhì)，個(gè)性化發(fā)展的重要標(biāo)志。對(duì)產(chǎn)品差異化的需求，有利于改變我國(guó)服裝也低水平重復(fù)和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面，不僅給大企業(yè)創(chuàng)造品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)了有利的時(shí)機(jī)，同時(shí)市場(chǎng)細(xì)分也給眾多小企業(yè)爭(zhēng)了一席之地。

(四)設(shè)計(jì)隊(duì)伍的成長(zhǎng)有力地推動(dòng)了中國(guó)時(shí)裝業(yè)的發(fā)展

服裝企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)的大批優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師逐步走向成熟，如今已成為中國(guó)時(shí)裝業(yè)發(fā)展的骨干。這對(duì)摘掉以往中國(guó)服裝只是“加工好”的帽子，從而提高附加值，將產(chǎn)生越來(lái)越大的積極作用。

(五)服裝行業(yè)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)有所增強(qiáng)

在集群區(qū)內(nèi)體現(xiàn)了企業(yè)間的內(nèi)在聯(lián)系和對(duì)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到需求，已初步形成企業(yè)間的密切關(guān)系，組織意識(shí)和合力作用。同時(shí)，在大行業(yè)遇到困難的時(shí)候有較強(qiáng)的大局觀念，能形成統(tǒng)一意識(shí)。不少企業(yè)既珍惜自己的競(jìng)爭(zhēng)力，又珍惜來(lái)自群體的無(wú)形資產(chǎn)，團(tuán)隊(duì)意識(shí)是服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)化生產(chǎn)力發(fā)展的重要表現(xiàn)。

二．我國(guó)服裝出口的困境

服裝加工屬于看樣下訂單的行業(yè)，隨著企業(yè)數(shù)量的增多，必然造成訂單分散，競(jìng)爭(zhēng)加劇，最直接的后果就是出口產(chǎn)品數(shù)量上升，價(jià)格下跌。我國(guó)服裝出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略雖然初見(jiàn)成效，但出口市場(chǎng)的集中度問(wèn)題依然存在，加之部分企業(yè)因盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，致使某‘類產(chǎn)品大量涌入進(jìn)口國(guó)，不僅大大增加了進(jìn)口國(guó)反傾銷的概率，同時(shí)也導(dǎo)致我國(guó)出口服裝產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法上場(chǎng)。

(一)缺乏品牌優(yōu)勢(shì)

一個(gè)成功的企業(yè)要從品牌上去獲取利潤(rùn)，而不是只賺取低廉的生產(chǎn)加工費(fèi)。是缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，我國(guó)服裝產(chǎn)品價(jià)格賣不上去的重要原因，是生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，營(yíng)銷策略不得當(dāng)，單純依賴大路貨，低價(jià)位戰(zhàn)略等打入國(guó)際市場(chǎng)。

(二)新的對(duì)華限制

目前，中國(guó)服裝業(yè)的國(guó)際依存度高達(dá)50％以上。據(jù)測(cè)算，中國(guó)服裝出口每下降1個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)服裝生產(chǎn)就要下降0．5個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)就會(huì)有3萬(wàn)多人失業(yè)。服裝行業(yè)不僅要從外貿(mào)出口的金額，更要從考慮就業(yè)因素來(lái)評(píng)價(jià)美歐設(shè)限帶來(lái)的影響，通過(guò)提升質(zhì)量，技術(shù)，品牌等綜合優(yōu)勢(shì)，確保國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，保持穩(wěn)定的國(guó)際市場(chǎng)份額。

歐美國(guó)家正在通過(guò)一定的方式限制中國(guó)紡織品服裝的進(jìn)口，隨著中國(guó)人世和紡織品配額的逐漸取消，歐盟，美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)或正在制定一些針對(duì)中國(guó)紡織服裝進(jìn)口的政策。

1．市場(chǎng)保護(hù)措施

為了應(yīng)對(duì)中國(guó)入世，歐洲委員會(huì)實(shí)施了一項(xiàng)只針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的新規(guī)則，包括設(shè)立過(guò)渡性的市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制。根據(jù)我國(guó)人世協(xié)定書(shū)“特定產(chǎn)品過(guò)渡性保障機(jī)制”的規(guī)定，假如中國(guó)對(duì)其他世貿(mào)組織成員國(guó)出口的產(chǎn)品數(shù)量增加，并擾亂或?qū)⒁獢_亂市場(chǎng)，有關(guān)成員國(guó)有權(quán)激活市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制。目前，我國(guó)紡織品服裝出口量大，價(jià)低，很容易被認(rèn)為是擾亂市場(chǎng)秩序，或從數(shù)量上占有太大的市場(chǎng)份額被認(rèn)為是對(duì)其他成員國(guó)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的損害。

2．服裝出口附加值太低且面臨新型貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)

在出口中，中國(guó)服裝業(yè)一直以自己勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)為主，而科技含量高，利潤(rùn)高的紡織品服裝較少。近些年來(lái)，又面臨來(lái)自自由貿(mào)易區(qū)新型貿(mào)易保護(hù)主義挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性。目前，歐盟自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)有52％是內(nèi)部貿(mào)易，北美自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)有38％是內(nèi)部貿(mào)易。

三．解決我國(guó)服裝出口的對(duì)策

l、實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)。

品牌最能體現(xiàn)民族工業(yè)的特點(diǎn)，不但是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而且是整個(gè)國(guó)家和民族的寶貴財(cái)富。馳名品牌既是出口商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的敲門磚，也是守住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的護(hù)身符。在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們應(yīng)增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，特別要保護(hù)國(guó)有名牌。加強(qiáng)品牌在境外的注冊(cè)工作，使名牌產(chǎn)品獲得法律保護(hù)，這是保護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌的最有效的手段之一。在國(guó)內(nèi)，我們自己的民族品牌，特別是市場(chǎng)知名度高、市場(chǎng)前景好的名牌決不能在與外商的合資過(guò)程中輕易放棄。

2、充分發(fā)揮營(yíng)銷中的政府職能

本國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系到國(guó)家形象的改善和知名度的提高。因此，在企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的品牌營(yíng)銷中，政府有關(guān)部門應(yīng)有明確的觀念和政策導(dǎo)向，為企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際名牌提供政策上的優(yōu)惠和支持。具體可采取以下措施：

l、把發(fā)展出口名牌產(chǎn)品納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，大力扶持有市場(chǎng)、有前途的民族品牌產(chǎn)品。

2、加大實(shí)施名牌戰(zhàn)略的宣傳力度，提高對(duì)名牌重要性的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步建立和健全有關(guān)法規(guī)和政策，阻止外商以合資等手段吞食我國(guó)品牌，督導(dǎo)我國(guó)品牌境外注冊(cè)，保護(hù)國(guó)有無(wú)形資產(chǎn)。

3、加強(qiáng)對(duì)洋品牌的“反傾銷”調(diào)查的步伐，保護(hù)民族品牌。

4、協(xié)助企業(yè)在國(guó)外開(kāi)展?fàn)I銷工作，鼓勵(lì)名牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

5、按國(guó)際慣例，組織國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)訴西方國(guó)家對(duì)我國(guó)出口商品的“反傾銷”調(diào)查，維護(hù)國(guó)有品牌的利益。

6、加大對(duì)假冒偽劣和走私活動(dòng)的打擊力度，保護(hù)真正的名牌，維護(hù)國(guó)有品牌的聲譽(yù)。

四．我國(guó)國(guó)際紡織服裝市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)

1．紡織服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生較大變化