序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)廣告概念，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

最近幾年來,跟著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及新媒體的不斷進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)廣告愈來愈成為當(dāng)下熱點(diǎn)的話題之1,但是網(wǎng)絡(luò)廣告的定義目前沒有統(tǒng)必定論,為了能對(duì)于它有個(gè)相對(duì)于明晰的概念,現(xiàn)將國(guó)內(nèi)外不同的意見總結(jié)如下:

(1)國(guó)內(nèi)的聲音

從營(yíng)銷方面看,網(wǎng)絡(luò)廣告是中小企業(yè)營(yíng)銷策略的范疇之1,本應(yīng)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的具體施行,服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略并與其融為1體[一];從媒介上來看,互聯(lián)網(wǎng)廣告是1種新興的廣告情勢(shì),是肯定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)于公家進(jìn)行挽勸的1種信息傳布流動(dòng)[二]。有學(xué)者還認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是Internet問世以來廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的新拓展,也是Internet為營(yíng)銷媒體最早被開發(fā)的營(yíng)銷技術(shù)[三]。

(2)中外對(duì)照

“網(wǎng)絡(luò)廣告,是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或者網(wǎng)頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等情勢(shì)的廣告。”這是在我國(guó),北京市工商局在《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》第2條中的定義。

而大衛(wèi)W舒伯特與埃斯特桑森則認(rèn)為:網(wǎng)絡(luò)廣告就是相符網(wǎng)絡(luò)定義的互聯(lián)網(wǎng)上任何情勢(shì)的交互。而Wiki百科則這樣定義網(wǎng)絡(luò)廣告:通過互聯(lián)網(wǎng)以及萬維網(wǎng)來傳遞營(yíng)銷信息從而吸引顧客的1種促銷方式[四]。

因而可知,按照鉆研者的立場(chǎng)以及角度的不同,網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)出多重含意:它依附于營(yíng)銷,又依附于網(wǎng)絡(luò),卻能在必定程度上實(shí)現(xiàn)二者的真正融會(huì);它在國(guó)內(nèi)學(xué)者眼中是1種行動(dòng),外國(guó)學(xué)者卻能將它作為1種網(wǎng)上的交互信息……然而,不管如何它已經(jīng)然跟著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)駐到咱們的糊口當(dāng)中。

2、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展示狀以及發(fā)展問題及相干對(duì)于策鉆研

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告之比較

不管什么時(shí)候說到網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,都沒法對(duì)于傳統(tǒng)廣告避而不談。由于網(wǎng)絡(luò)廣告孕育于傳統(tǒng)廣告,又是在傳統(tǒng)廣告的對(duì)照映襯下凸起了其發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

從時(shí)期性來說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是科技的結(jié)晶、時(shí)期的產(chǎn)物,與現(xiàn)今科技、經(jīng)濟(jì)、文化緊密相聯(lián),在信息的制作、傳布及與受眾互動(dòng)方面有著顯明的時(shí)期特性[五]。

從交互性來說,網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)廣告信息的單向傳布,而是信息互動(dòng)傳布。采取交互界面,可使走訪者對(duì)于廣告的瀏覽層次化[六]。并且,網(wǎng)絡(luò)媒體的自由、開放的信息交換方式以及廣泛的介入性,使其很容易成為極具影響力的“意見的自由市場(chǎng)”以及“輿論陣地”,推進(jìn)主流媒體的構(gòu)成。

從溝通方式來說,傳統(tǒng)廣告是單向溝通。例如,強(qiáng)勢(shì)信息灌輸?shù)挠耙晱V告是單向溝通為主,可提供簡(jiǎn)單交互信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告是交互性傳布,受眾可自主選擇廣告信息[七]。

從傳布規(guī)模以及傳布速度來說,網(wǎng)絡(luò)廣借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在短期內(nèi)信息的大范圍傳布,這是傳統(tǒng)廣告沒法做到的。

從功能特性來說,傳統(tǒng)廣告依托著傳統(tǒng)媒介的發(fā)行量、收聽率或者收視率,但是,這些數(shù)據(jù)常常不夠精準(zhǔn);而網(wǎng)絡(luò)廣告作為傍網(wǎng)絡(luò)而生的廣告,可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)自有的優(yōu)點(diǎn),能夠憑仗及時(shí)、精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制,樹立完美的用戶數(shù)據(jù)庫(kù),包含用戶的地域散布、職業(yè)、春秋等[八],在分析這些數(shù)據(jù)后,可以精肯定位目標(biāo)市場(chǎng)受眾,實(shí)現(xiàn)對(duì)于應(yīng)受眾群的廣告投放。

(2)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展示狀

一.網(wǎng)絡(luò)廣告有其特有的優(yōu)勢(shì),廣告效益10分顯著。這里說的優(yōu)勢(shì)主要患上益于WebAd傳布的廣度以及深度及時(shí)間上的有效性,使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠同時(shí)為企業(yè)主以及受眾所滿意。

二.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速。由于其廣告擁有“立異性、互動(dòng)性、介入性、可測(cè)性、服務(wù)性以及標(biāo)準(zhǔn)化”等優(yōu)點(diǎn)[九],在實(shí)際上擁有傳統(tǒng)媒體難以比及的優(yōu)勝性。而且網(wǎng)民每一年的大幅增長(zhǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展也10分有益。

三.農(nóng)村網(wǎng)民受眾群體的發(fā)展空間以及發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｎ覈?guó)作為1個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),農(nóng)民群體數(shù)量龐大。政策上,國(guó)家在施行新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí),也在不斷推動(dòng)農(nóng)村信息化的暢通工程[一0]。

四.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。當(dāng)前IT時(shí)期促使許多企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)理念以及經(jīng)營(yíng)方向,亟需應(yīng)用好網(wǎng)絡(luò)這1平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的繁華與競(jìng)爭(zhēng)日趨顯示著網(wǎng)絡(luò)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的作用。

五.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制不夠完美。網(wǎng)絡(luò)廣告盡管發(fā)展勢(shì)態(tài)強(qiáng),但畢竟是新興事物,其市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制還有待完美。

(3)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的問題

一.營(yíng)銷上。(一)企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。傳統(tǒng)廣告占領(lǐng)市場(chǎng)已經(jīng)久,資格較深的企業(yè)主多已經(jīng)經(jīng)適應(yīng)傳統(tǒng)廣告模式,并且獲得了不亂的營(yíng)銷宣揚(yáng)效果,改用網(wǎng)絡(luò)廣告情勢(shì),效果短時(shí)間內(nèi)不明確,求穩(wěn)的企業(yè)多不會(huì)選擇。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告本身而言,作為1種新型的宣揚(yáng)推介情勢(shì),企業(yè)主以及受眾多會(huì)對(duì)于其感到目生而發(fā)生1種主觀上的不信任。而且,其自身整體來講還不成熟,如宣揚(yáng)情勢(shì)、效果統(tǒng)計(jì)方式、技術(shù)運(yùn)用、等都出缺陷。 “他們摸著石頭過河,沒有嫻熟地掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)行規(guī)律以及操作技能,使患上網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展遭到限制[一四]”。(二)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)引發(fā)誤會(huì)。網(wǎng)絡(luò)廣告一般為以點(diǎn)擊率來進(jìn)行效果評(píng)價(jià)的。但實(shí)際上,依據(jù)二00九年的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(廣告)效果評(píng)估準(zhǔn)則》,網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)分析指標(biāo)共有5個(gè),點(diǎn)擊率只是其中之1。因而“點(diǎn)擊率其實(shí)不能完整代表網(wǎng)絡(luò)廣告的效果[一五]”。

二.網(wǎng)絡(luò)廣告上。(一)缺少創(chuàng)意。創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的1大生命。但現(xiàn)代廣告抄襲風(fēng)橫行,缺少新意,從情勢(shì)到內(nèi)容同質(zhì)化程度高,極大有損網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。(二)受眾觀念不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告,其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于更為明確的受眾。這就需要網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作者在策動(dòng)之初,就要了解受眾的情況,尊敬受眾心理特征,從受眾動(dòng)身。顯然,這1點(diǎn)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告尚無做到。(三)帶有強(qiáng)制性。良多網(wǎng)絡(luò)廣告都帶有強(qiáng)制性,比如打開網(wǎng)頁時(shí)跳出的廣告窗口,很大程度上造成為了網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的抵牾情緒。(四)缺少有效的效果評(píng)價(jià)機(jī)制。在我國(guó),網(wǎng)絡(luò)廣告沒有1個(gè)權(quán)威的第3方機(jī)構(gòu)來監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾數(shù)量與廣告效果,這是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)廣告在其發(fā)展過程中所亟需解決的問題。(五)監(jiān)管機(jī)制不完

美。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在凌亂,不少?gòu)V告主應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告宣揚(yáng)虛假信息,詐騙消費(fèi)者,這本色上是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)督機(jī)制不完美,相應(yīng)的法律軌制缺少,造成管理空白。 三.網(wǎng)絡(luò)本身的弊處。(一)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性的特色。“沒人知道你在互聯(lián)網(wǎng)上是1條狗”,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性在必定程度上減弱了廣告效果[一七]。(二)網(wǎng)絡(luò)的“意見市場(chǎng)”的輿論引導(dǎo)作用。 廣告人如應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的“意見市場(chǎng)”,節(jié)制輿論引導(dǎo)的方向,“煽動(dòng)”受眾,詐騙受眾,將使泛博受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告失去信念。 (4)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展問題的對(duì)于策分析

基于以上幾點(diǎn)關(guān)于最近幾年來我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的問題,許多學(xué)者給出了自己的解決辦法,現(xiàn)列舉下列幾點(diǎn)予以鑒戒。

一.從廣告本身動(dòng)身,請(qǐng)求網(wǎng)絡(luò)廣告:(一)情勢(shì)立異,內(nèi)容別致[一八]。網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告,這就請(qǐng)求為網(wǎng)絡(luò)廣告在情勢(shì)以及內(nèi)容上踴躍立異,并在保證真實(shí)性基礎(chǔ)上,以創(chuàng)意贏市場(chǎng)。(二)優(yōu)秀的創(chuàng)意。優(yōu)秀的創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告生存之本.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的核心在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線[一九]。(三)會(huì)運(yùn)用隱喻式的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)。提取人們?nèi)粘：谥谐Ｒ姷姆?hào),特別是常見的事件符號(hào),從而能夠用隱喻這類經(jīng)常使用語言模式來直接有效地完成廣告主題的轉(zhuǎn)達(dá)[二0]。

二.從網(wǎng)絡(luò)廣告策動(dòng)動(dòng)身。(一)扭轉(zhuǎn)推行的強(qiáng)制性。網(wǎng)絡(luò)廣告在策動(dòng)進(jìn)程中,應(yīng)斟酌受眾的基本要素如性別、春秋、心理等,在廣告中增添公益流動(dòng)、熱門事件等信息,充沛施展網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性,用主動(dòng)的方式扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心智模式。(二)投放精確化,提高受眾體驗(yàn)。增強(qiáng)用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)不同時(shí)空、不同URL,多頻度的定向投放,從細(xì)節(jié)著手,提高精確化。

三.從網(wǎng)絡(luò)媒介隊(duì)伍動(dòng)身。傳媒還必需維持人力資本的自我更新與可延續(xù)發(fā)展,樹立公道有效的人材活動(dòng)機(jī)制,建設(shè)學(xué)習(xí)型組織[二一]。

四.從體系完美角度動(dòng)身。(一)樹立有效的廣告效果評(píng)價(jià)體系。廣告效果評(píng)價(jià)是企業(yè)主投放廣告的目的之1。通過它,可以有效指點(diǎn)商業(yè)運(yùn)作,并在深層次完美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。(二)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告立法[二二]。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速。而國(guó)內(nèi)還未出全的法律法規(guī),已經(jīng)有的1些規(guī)范也沒法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度,這就請(qǐng)求不斷加快完美法律過程。

五.從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)動(dòng)身。當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)是整合。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展必需順應(yīng)這1趨勢(shì)。從廣告意義上講,網(wǎng)絡(luò)的核心價(jià)值就是精確網(wǎng)絡(luò)廣告,通過細(xì)分受眾,找到廣告主最想要的人群 [二三]。

3、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)鉆研

最近幾年來,中國(guó)政府對(duì)于信息建設(shè)的注重以及投入,使患上網(wǎng)絡(luò)廣告擁有極大的發(fā)展?jié)摿Α１M管當(dāng)下其發(fā)展還不夠完美以及成熟,但咱們有理由相信中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的未來。

(1)新技術(shù)(現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)):三D技術(shù)以及智能化

一.三D技術(shù)。三D 是英文“Three Dimensions”的簡(jiǎn)寫,即3維、3個(gè)維度、3個(gè)坐標(biāo)的意思,是物體的長(zhǎng)、寬、高的再現(xiàn)。三D 網(wǎng)絡(luò)廣告是現(xiàn)代商業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上劇烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果之1[二四]。它與普通網(wǎng)絡(luò)廣告相比,需要大量資金投入以及大手筆制作,不少三D 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作都需要多家廣告主聯(lián)合進(jìn)行。三D網(wǎng)絡(luò)廣告在技術(shù)上是以虛擬技術(shù)融入廣告中,從而可以用三D動(dòng)漫畫面接替明星代言,從而能夠減少大量的代言費(fèi);在效果上,三D畫面有著強(qiáng)烈的視覺吸引性以及沖擊力,并且能讓受眾發(fā)生身臨其境之感,加深受眾對(duì)于產(chǎn)品的印象以及感受。

二.智能化。智能化集現(xiàn)代通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、智能節(jié)制化技術(shù)于1體。智能化廣告能夠針對(duì)于用戶的需求,通過對(duì)于用戶媒體接觸習(xí)氣的分析以及推理,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)定向性、高精準(zhǔn)度、高效的系統(tǒng)支配。它不但降低廣告的本錢,更是增進(jìn)了資源更為有效的配置[二五]。

(2)新情勢(shì)

一.網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)不亂地增長(zhǎng)。跟著廣告媒體的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)廣告已經(jīng)逐步失寵,取代之的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn),使患上廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)劇烈。

二.網(wǎng)絡(luò)廣告趨于與營(yíng)銷普遍結(jié)合。《二0一0年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)講演》顯示,阿里巴巴占市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入范圍的五七.二%,環(huán)球資源、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、分別占到市場(chǎng)范圍的九.九%、三.八%、三.三%。商貿(mào)搜尋引擎1呼百應(yīng),二0一0年實(shí)現(xiàn)年收三00%的高增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展前景巨大[二六]。

三.網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作,實(shí)現(xiàn)整合傳布。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)開始學(xué)習(xí)參照電視媒體的制作模式,并在實(shí)際中立異運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興推介情勢(shì),將會(huì)加大投入與傳統(tǒng)廣告媒體如電視廣告、播送廣告等媒體相互參照相互填補(bǔ),踴躍合作實(shí)現(xiàn)整合傳布,以到達(dá)廣告宣揚(yáng)的最好效果。

四.網(wǎng)絡(luò)廣告的情勢(shì)將會(huì)趨向多樣化以及繁雜化。網(wǎng)絡(luò)廣告的1大優(yōu)勢(shì)在于它給創(chuàng)作者留有很大施展余地,網(wǎng)絡(luò)廣告所運(yùn)用圖片、文字、聲音、畫面等的情勢(shì)可以激起創(chuàng)作者的創(chuàng)意以及潛能。跟著網(wǎng)絡(luò)廣告的逐步成熟,廣告的情勢(shì)以及表現(xiàn)內(nèi)容將更加繁雜以及多元,更富新意,也更易感動(dòng)目標(biāo)受眾。

五.網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制不斷完美。隨民主法治過程不斷加深,我國(guó)法律體系正不斷完美,國(guó)家也將逐步出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng),保證其健康有序正常發(fā)展。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告鉆研中的缺點(diǎn)

(1)鉆研法子上

鉆研情勢(shì)過于單1[二一]。概覽了幾10篇近幾年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)傳布的論文資料,在鉆研法子上,發(fā)現(xiàn)基本上以定性鉆研為主,很少見到以定量鉆研為主或者是兩廂結(jié)合的。

廣告學(xué)是1門交叉學(xué)科,集社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等等多門學(xué)科理論。康謹(jǐn)認(rèn)為“作為1門交叉學(xué)科,廣告鉆研的理論立異在很大程度依賴對(duì)于其他學(xué)科理論概念以及鉆研范式的鑒戒。”但在實(shí)際上,當(dāng)今廣告學(xué)教育多以新聞傳布為主要內(nèi)容,學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的內(nèi)容以及相干學(xué)術(shù)違景也多出現(xiàn)以文學(xué)(新聞傳布)為主,營(yíng)銷學(xué)為輔的格局。可以看出,當(dāng)下我國(guó)廣告學(xué)術(shù)鉆研視角以及鉆研情勢(shì)仍舊比較單1,沒有體現(xiàn)廣告所應(yīng)有的交叉學(xué)科的特性,也沒有出現(xiàn)多學(xué)科融會(huì)的態(tài)勢(shì)[二七]。

(2)鉆研內(nèi)容上

首先是概念問題。筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)廣告的確應(yīng)放在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中鉆研,但有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等同于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,這就有失偏頗了。在理論概念上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分廣義以及狹義兩種。“以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體平臺(tái)以及方式手腕的,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展目的、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而進(jìn)行的1系列營(yíng)銷策動(dòng)、組織、執(zhí)行流動(dòng)”,這是廣義的概念。而狹義的解釋為,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是1種營(yíng)銷手腕[二八],借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)任務(wù),是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的首要組成。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,是指在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物的方式。具體步驟是:買家通過互聯(lián)網(wǎng)挑揀商品、發(fā)出購(gòu)物要求,并在網(wǎng)上支付,廠

篇2

一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速地發(fā)展起來，但是廣告行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現(xiàn)有的與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的出版物中，有關(guān)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面的著作較少，而有關(guān)色彩設(shè)計(jì)的理論和研究更加缺乏。在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告普遍存在如下問題：

1.由于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告過多過濫，且還有很多虛假?gòu)V告混雜其中，讓大多數(shù)網(wǎng)民十分反感和排斥。除了少數(shù)高質(zhì)量的廣告，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告很難得到網(wǎng)民的關(guān)注和信任，達(dá)到理想的廣告效果。

2.一些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的應(yīng)用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過多過明亮的色彩讓網(wǎng)絡(luò)廣告沒有重點(diǎn)，視覺效果差，讓受眾感覺不舒服從而不愿意接受。[1]3.國(guó)內(nèi)的很多網(wǎng)絡(luò)廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數(shù)量取勝，而不是注重廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意。還有很多企業(yè)的廣告僅僅是一個(gè)展示產(chǎn)品的圖片，沒有創(chuàng)意，也無美感，讓受眾沒有點(diǎn)擊的欲望。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)和制作，具有商業(yè)或公益宣傳作用的一種新型的廣告形式。的網(wǎng)絡(luò)廣告可以是靜態(tài)的圖片和文字，也可以是動(dòng)態(tài)的圖片、視頻等，放置在網(wǎng)頁上，可以被網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入廣告頁面，起到宣傳和廣告的作用。比起在傳統(tǒng)媒體上的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告更快捷、針對(duì)性更強(qiáng)、受眾更廣、成本也更低。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告在將來必將得到更大的發(fā)展。[2]比起傳統(tǒng)的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告有如下特點(diǎn)：使用超文本技術(shù)。這是指網(wǎng)絡(luò)上的信息可以用超文本技術(shù)互相鏈接、相互關(guān)聯(lián)。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告上的鏈接，點(diǎn)擊后進(jìn)入廣告的宣傳頁面，讓被動(dòng)接受廣告變?yōu)橛上M(fèi)者主動(dòng)點(diǎn)擊并了解廣告，廣告效果更佳。具有多媒體特性。網(wǎng)絡(luò)廣告充分利用多媒體技術(shù)，將文字、圖形、聲音和影像等融合在一起，讓消費(fèi)者擁有更豐富的感官體驗(yàn)。數(shù)字化特性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是建立在數(shù)字化的基礎(chǔ)之上的，具有傳播快捷、容易修改和復(fù)制、成本低等優(yōu)點(diǎn)，

所以網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告成本更低、傳播速度更快、效果更好。廣告針對(duì)性強(qiáng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)中有很多細(xì)分類型的網(wǎng)站，各種類型的網(wǎng)站集中了大量具有某種愛好、興趣或?qū)I(yè)的人群，在這樣的網(wǎng)站上投放相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，就具有很強(qiáng)的針對(duì)性，能收到很好的廣告效果。廣告的覆蓋面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的網(wǎng)絡(luò)使用者的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋全球范圍，這是其他任何媒體廣告都無法比的。廣告的互動(dòng)性好。網(wǎng)絡(luò)廣告借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將廣告放置于網(wǎng)頁上，供消費(fèi)者主動(dòng)查看，選擇消費(fèi)者感興趣的信息，可以實(shí)現(xiàn)廣告與消費(fèi)者的一對(duì)一交流，并能有效地反饋消費(fèi)者的信息給廠家，以便其能全面掌握廣告的效果。[3]有豐富的內(nèi)容和多種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告制作容易、方便、信息量大，并可以有圖、文、聲、像等多種表現(xiàn)形式，因?yàn)槌杀镜汀⑿Ч谩鞑タ斓葍?yōu)點(diǎn)，越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告來為自己企業(yè)或產(chǎn)品做推廣。

二、色彩設(shè)計(jì)分析

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)的作用

在信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容要求也越來越高，簡(jiǎn)單的文字和畫面已不能再吸引大家的注意。人們更喜歡漂亮的、有較好視覺沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開成功的色彩搭配。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類從外界接受的信息有80%以上是通過眼睛來獲得的，其中接受的視覺信息中，人的色感占80%，比如外界物體的空間位置、物體差異等很多重要信息都是人們通過其色彩和明暗關(guān)系來識(shí)別的。因此色彩具有重要的作用。良好的色彩設(shè)計(jì)將容易吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到良好的廣告效果。另外，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可以通過不同色彩搭配，來營(yíng)造不同的環(huán)境氛圍，并通過色彩代表的不同含義來代表一個(gè)企業(yè)的理念和精神。在色彩設(shè)計(jì)中，合理地使用不同的色彩來表示企業(yè)的文化和內(nèi)涵，是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要內(nèi)容。

（二）色彩設(shè)計(jì)的基本概念

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計(jì)的主要理論有色彩調(diào)和、色彩對(duì)比和色彩心理理論，在介紹這些理論之前，我們首先要了解這幾大理論的基礎(chǔ)：色彩三屬性的概念和規(guī)律。色彩三屬性是人們對(duì)色彩感官識(shí)別的基礎(chǔ)，是指色彩的色相、明度和純度三種色彩獨(dú)有的屬性。色彩的色相是指色彩具有不同的色調(diào)變化，這種色調(diào)的傾向就是色相。最基本的色相有六種，分別是紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。色彩表面色光反射率的大小，決定了色彩的明亮程度，這稱為色彩的明度。反射率越高的色彩，看起來就越亮，即其明度就越高；反之，反射率越低的色彩，就越暗，明度也就越低。白色是所有色彩中明度最高的，黑色是明度最低的。顏色的鮮艷度代表了色彩的純度，在所有的色相中，紅色具有最高純度的色相，藍(lán)綠色的色相純度最低，而黑色、白色和灰色則屬于無彩素，這三種無彩素可以和任何一種單純的色彩進(jìn)行混合，從而降低這種顏色的純度。在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)中，可以通過電腦對(duì)色彩的三屬性進(jìn)行調(diào)試，微調(diào)出豐富多彩的色彩來滿足設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（三）色彩設(shè)計(jì)理論

色彩心理。色彩除了直接作用于人們的視覺感官上，還能對(duì)人們的心理產(chǎn)生影響，不同的色彩能引起人們不同的情感。色彩對(duì)人的影響是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)同時(shí)進(jìn)行的，兩者互相聯(lián)系也互相制約。根據(jù)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，即使是不同種族的人也會(huì)有共同的色彩心理，比如通過色彩來感覺物體的軟硬、輕重、冷暖、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。好的廣告設(shè)計(jì)者會(huì)同時(shí)考慮色彩的視覺效應(yīng)和人們的色彩心理。色彩調(diào)和。兩種及以上的色彩放在一起，經(jīng)過處理和調(diào)整后，會(huì)產(chǎn)生一種讓人感覺舒適的效果，這就是色彩的調(diào)和。生活中的色彩不是單獨(dú)出現(xiàn)的，往往一個(gè)事物有多種色彩，當(dāng)很多色彩同時(shí)在一起時(shí)，有些色彩組合會(huì)讓人感覺心情愉快，但有些色彩組合卻讓人感覺心里不舒服。這是色彩不同的搭配產(chǎn)生的不同視覺效果。色彩對(duì)比。兩種及以上的色彩，通過空間或時(shí)間的關(guān)系來進(jìn)行對(duì)比，就會(huì)顯示出色彩之間的差別并出現(xiàn)對(duì)比效果，這就是色彩對(duì)比。色彩對(duì)比又有色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比和面積對(duì)比等幾種主要的對(duì)比方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，設(shè)計(jì)者常常通過色彩對(duì)比來對(duì)配色的單調(diào)進(jìn)行調(diào)和，刺激消費(fèi)者的視覺，讓網(wǎng)絡(luò)廣告引起消費(fèi)者的關(guān)注并使其產(chǎn)生興趣。根據(jù)研究表明，良好的色彩對(duì)比有助于提高人們的審美體驗(yàn)，給人帶來良好的感受，這就是色彩對(duì)比無法替代的魅力。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)方法

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計(jì)具有重要的意義，而在不同的領(lǐng)域，如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)中，都有各自獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思方式和表現(xiàn)方法。因此，我們就要從網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點(diǎn)考慮，遵循其個(gè)性，從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法上去尋求色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)目標(biāo)，來選擇不同的設(shè)計(jì)思路。下面我們分別來介紹常用的設(shè)計(jì)思路和方法：

（一）以信息傳達(dá)為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)

傳達(dá)信息是網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目的，人們的視覺是獲得信息的主要方式，設(shè)計(jì)者可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩搭配和應(yīng)用來傳達(dá)廣告中的信息。進(jìn)入信息時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式增長(zhǎng)，人們上網(wǎng)時(shí)接觸大量的信息，如何在大量的信息中讓消費(fèi)者注意到某一產(chǎn)品的廣告，這就需要通過設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的合理搭配和應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)廣告鮮明生動(dòng)，在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。并且將這種強(qiáng)烈的視覺沖擊與廣告中的產(chǎn)品信息結(jié)合起來，以起到良好的廣告宣傳效果。比如百事可樂公司的網(wǎng)上廣告，選擇了高純度的橙、藍(lán)、紅、綠四色，設(shè)計(jì)出活力四射、精彩動(dòng)感的廣告畫面，讓看到這個(gè)廣告的消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)觀看興趣。同時(shí)，這四種色彩正是百事可樂公司四大主力產(chǎn)品的包裝色，通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，很好地吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，并巧妙地傳達(dá)了公司的產(chǎn)品信息。

（二）以文化背景為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者首先要明確廣告目標(biāo)受眾的定位，并分析他們的年齡層次、審美愛好、文化背景等，這樣再結(jié)合廣告產(chǎn)品來選擇適合的色彩搭配，就可以達(dá)到最佳的效果。比如面向兒童的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該選擇鮮艷、生動(dòng)的色彩；以年輕女性為目標(biāo)的廣告則要選擇時(shí)尚、前衛(wèi)，有青春活力的色彩；針對(duì)成功人士的廣告最好選擇冷靜、理性的色彩。

（三）以企業(yè)形象為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)中視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，也容易被公眾辨認(rèn)、接受和記憶，具有重要的意義。因此，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺識(shí)別系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)中的重要參考因素之一。設(shè)計(jì)者應(yīng)該把企業(yè)VI設(shè)計(jì)的理論知識(shí)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中來，這樣，在把商品信息推向受眾的同時(shí)也樹立了獨(dú)特的企業(yè)形象。可口可樂公司的廣告總是采用大紅色，這是一種代表熱情、活力、向上的顏色，代表了公司積極、熱情、溫情、向上等企業(yè)文化和形象。

篇3

[癥結(jié)字]網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展趨勢(shì) 分析

1、何謂網(wǎng)絡(luò)廣告

在人們的意識(shí)中,網(wǎng)絡(luò)廣告指基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。1提到網(wǎng)絡(luò)廣告,就讓人當(dāng)即想到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),技術(shù)在必定程度上限制了人們的思惟以及立異。實(shí)際上跟著“3網(wǎng)合1”的不斷進(jìn)展,不同網(wǎng)絡(luò)的界線愈來愈隱約,綜合各種網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為1種趨勢(shì),廣告天經(jīng)地義地應(yīng)該適應(yīng)這類變革。

網(wǎng)絡(luò)的組成是繁雜的,但業(yè)務(wù)的請(qǐng)求是簡(jiǎn)單的。從市場(chǎng)、業(yè)務(wù)角度斟酌,哪一種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)當(dāng)采取哪一種網(wǎng)絡(luò),乃至綜合采取各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù),沒必要拘泥于原本的概念。跟著3網(wǎng)合1的過程,尤其是信息家電概念的普及,人們意想到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)經(jīng)泛指?jìng)鬏敗⒋鎯?chǔ)以及處理各種信息的裝備及其技術(shù)的集成。因而,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計(jì)算機(jī)、通訊等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的廣告情勢(shì),其具體操作方式包含注冊(cè)獨(dú)立域名,樹立公司主頁;在熱點(diǎn)站點(diǎn)上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接,并登錄各大搜尋引擎;在知名BBS(電子公告板)上廣告信息,或者開設(shè)專門論壇;通過電子郵件(E-mail)給目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送信息,等等。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的概況

最近幾年來跟著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,基于網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)利用也呈爆炸性的增長(zhǎng)。國(guó)際知名企業(yè)早就疾足先得在網(wǎng)絡(luò)上樹立企業(yè)網(wǎng)站,宣揚(yáng)企業(yè)與產(chǎn)品,追求網(wǎng)上商機(jī)。而不少嶄露頭角的新企業(yè)也不甘蟄伏,紛紜注冊(cè)網(wǎng)址、樹立網(wǎng)站。這使患上企業(yè)上網(wǎng)成為了空前的熱門。依據(jù)美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)(NSF)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),商業(yè)利用已經(jīng)盤踞了五一%以上的Internet注冊(cè)網(wǎng)址。

但是企業(yè)樹立了網(wǎng)站其實(shí)不等于他就必定會(huì)被公家所熟知,如不在各媒體上(尤其是網(wǎng)絡(luò)上)作廣告廣為宣揚(yáng)其網(wǎng)址,其網(wǎng)站的宣揚(yáng)功效必然大打折扣。因而網(wǎng)絡(luò)廣告的大行其道就成為必:請(qǐng)記住我站域名然的趨勢(shì)了。實(shí)際上,目前在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上能真正大獲其利的就是網(wǎng)絡(luò)廣告。

目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)廣告施展的功效愈來愈顯患上首要。以至廣告界乃至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超出路牌,成為傳統(tǒng)4大媒體(電視、播送、報(bào)紙、雜志)以后的第5大媒體。因此眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”,以開辟網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。沃特·迪斯尼等知名超級(jí)客戶的美國(guó)有名廣告公司W(wǎng)estern International Media就已經(jīng)將基于Web的互動(dòng)式廣告作為主要發(fā)展業(yè)務(wù)。

在網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展的今天,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告這門新興學(xué)術(shù)的鉆研則相對(duì)于滯后。國(guó)外雖有各大廣告公司成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”,但還很匱乏專門鉆研網(wǎng)絡(luò)廣告的學(xué)科,只有部份集團(tuán)組織對(duì)于此廣告情勢(shì)進(jìn)行鉆研。至于國(guó)內(nèi)則更是缺乏這方面的鉆研,這有待網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的更大發(fā)展,促使這門獨(dú)特的新興的學(xué)科也發(fā)生質(zhì)的奔騰。

3、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析

據(jù)專家預(yù)測(cè),網(wǎng)絡(luò)廣告到達(dá)成熟階段后,它在各類廣告的總營(yíng)業(yè)額中所占的比例,應(yīng)當(dāng)能夠到達(dá)一0%擺布。這個(gè)數(shù)字尚有些守舊,由于從美國(guó)目前的情況看,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)經(jīng)盤踞了廣告總額的一五%。1位業(yè)內(nèi)人士樂觀地說,在Internet這個(gè)領(lǐng)域,美國(guó)的今天也就是中國(guó)的明天,可以至關(guān)有掌控地說,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告這1塊的前景無比可觀。

而從實(shí)際操作來看,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展示在有4種趨勢(shì):

一、管理從無序狀況趨于有序狀況,就是說管理更為規(guī)范化。

這有兩方面的因夙來推進(jìn):首先是國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告管理的注重,比如說國(guó)家工商局剛剛頒布了1些試行的規(guī)范以及請(qǐng)求,從中也能夠看患上出政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)的注重。此外,網(wǎng)站自身也需要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化以及完美化,在創(chuàng)業(yè)的階段,網(wǎng)絡(luò)的人員素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都存在1些薄弱的環(huán)節(jié),而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公司逐步走向成熟了。

二、價(jià)格問題。

價(jià)格戰(zhàn)1直在凌亂中進(jìn)行,有些網(wǎng)站乃至完整免費(fèi),這是由于網(wǎng)站數(shù)量增添患上很快,有些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度,為增添1些市場(chǎng)份額,把價(jià)錢都紛紜往降落,競(jìng)爭(zhēng)無比劇烈;此外,客戶在市場(chǎng)中日漸成熟,乃至比某些從業(yè)人員還在行,因而價(jià)格的透明化勢(shì)在必行。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的情勢(shì)已經(jīng)經(jīng)開始多樣化以及繁雜化。

四、客戶也趨向于多樣化。

從剛開始的IT企業(yè),比如聯(lián)想、諾基亞、Intel這類客戶,發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品等客戶,最使人感到振奮的是消費(fèi)品行業(yè)也開始參與網(wǎng)絡(luò)廣告,但愿通過網(wǎng)絡(luò)推行形象以及產(chǎn)品。

此外,客戶行業(yè)的類型也有很大變化,原來的良多客戶都是1些跨國(guó)企業(yè),基本上是1些國(guó)外知名的大公司,現(xiàn)在良多國(guó)內(nèi)企業(yè),包含民營(yíng)的、國(guó)營(yíng)的、乃至私營(yíng)的,也愿意投入網(wǎng)絡(luò)廣告。怎樣用少許的錢來到達(dá)比較大的效果,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)是1個(gè)挑戰(zhàn)。

4、整體廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

一、全世界經(jīng)濟(jì)與廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

經(jīng)濟(jì)回升,全世界廣告市場(chǎng)趨向不亂 跟著全世界衰退收?qǐng)?經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)回升勢(shì)頭,依據(jù) 二00九年 一0月期國(guó)際貨泉基金組織(IMF)的《世界經(jīng)濟(jì)瞻望》數(shù)據(jù), 二0一0年全世界經(jīng)濟(jì)流動(dòng)將改變 二00九年的下滑態(tài)勢(shì),擴(kuò)張三%。零售業(yè)銷售正逐漸不亂,消費(fèi)者信念正在恢復(fù),住房市場(chǎng)也更不亂。伴同前景改善,低

級(jí)商品價(jià)格水平上再度回升,國(guó)際貿(mào)易也開始好轉(zhuǎn)。與此同時(shí),全世界廣告市場(chǎng)回暖趨勢(shì)顯著。依據(jù)實(shí)力傳布數(shù)據(jù),預(yù)計(jì) 二0一0年全世界廣告市場(chǎng)止跌回升至0.九%。預(yù)計(jì)跟著企業(yè)以及消費(fèi)者的信念延續(xù)增強(qiáng),經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的走勢(shì)也更趨不亂, 二0一一年增長(zhǎng)三.九%,二0一二年增長(zhǎng)四.八%。 二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)與廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

政策鼓勵(lì)增進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖 :此輪全世界經(jīng)濟(jì)反彈是受中國(guó)、印度和其他若干新興亞洲經(jīng)濟(jì)體帶動(dòng)。中國(guó)自身在宏觀經(jīng)濟(jì)政策的鼓勵(lì)下,投資經(jīng)濟(jì)流動(dòng)逐步恢復(fù)。依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),二00九年前3季度,中國(guó)國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值已經(jīng)經(jīng)逐步上升,GDP同比增長(zhǎng)率由 二00九年 Q一的六.一%增添到 二00九年 Q三的八.九%,增長(zhǎng) 二.八個(gè)百分點(diǎn)。

三、后危機(jī)效應(yīng)

篇4

一什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

簡(jiǎn)單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。

利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

二電子網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)

電子網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等;狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW節(jié)點(diǎn)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的國(guó)內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。據(jù)報(bào)道，僅求職方面，歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上自己的求職信息。1998年網(wǎng)上招聘的廣告費(fèi)用為1.05億美元，據(jù)估計(jì)，到2003年網(wǎng)上招聘廣告費(fèi)用將達(dá)到17.4億美元。

(4)多對(duì)多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過程。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人-機(jī)-人模式。例如，一家公司通過網(wǎng)絡(luò)廣告將公司產(chǎn)品信息傳播到世界各地的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)終端客戶，當(dāng)受眾之一的個(gè)人收到該信息后，對(duì)該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，開始在網(wǎng)上交互查找該產(chǎn)品信息，以期獲得更多的有關(guān)信息。進(jìn)一步而言，此人可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給廣告業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，覆蓋全球的廣告信息網(wǎng)絡(luò)的完善和廣泛應(yīng)用，將使人們的生活消費(fèi)觀念發(fā)生根本性的變化。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)合一”(電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))后，網(wǎng)絡(luò)用戶將呈加速度增長(zhǎng)，這將給電子網(wǎng)絡(luò)廣告帶來更大的拓展空間。當(dāng)然，電子網(wǎng)絡(luò)廣告并不是十全十美的廣告?zhèn)鞑ッ浇椋灿衅渚窒扌院腿秉c(diǎn)。如廣告信息紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢，目前國(guó)內(nèi)上網(wǎng)查詢費(fèi)用較高;有些廣告制作簡(jiǎn)單，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的印象;各種廣告信息魚龍混等。

三我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾結(jié)構(gòu)

廣告受眾是具有購(gòu)買能力和購(gòu)買欲望的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾不單單要具備上述能力，而且還必須是真正擁有上網(wǎng)條件和上網(wǎng)能力的網(wǎng)民。從目前的網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)層次看，我國(guó)網(wǎng)民主要集中在18～40歲左右的年輕層，這一年齡階段的占到了72.4%，其他的占到27.6%。在這其中，18～35歲的網(wǎng)民中，學(xué)歷為本科和大專的比例最高，本科為34.3%，大專為33.6%。36～60歲的網(wǎng)民中，本科和大專比例也最高，分別達(dá)到37.7%和33.6%。18～35歲的網(wǎng)民收入主要是1000元以下和1001～4000元，比例較高且接近，分別為46.6%和47.1%。36～60歲的網(wǎng)民收入以1001～4000的比例最高，達(dá)68%。由此可以看出，我國(guó)的網(wǎng)民主要集中在以追逐新鮮事物為樂趣的中青年一代，他們擁有一定的教育背景并且具備一定的購(gòu)買能力，這也為廣告主為何種產(chǎn)品投放網(wǎng)絡(luò)廣告以及為廣告創(chuàng)意人員量身定做合適的網(wǎng)絡(luò)廣告提供了有價(jià)值的參考。中國(guó)社科院互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展中心公布的《2005年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，“中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)上消費(fèi)、購(gòu)物比例首次超過亞太平均水平”，可在網(wǎng)上購(gòu)買的商品數(shù)超過6000萬件。報(bào)告中提到，目前無意接受網(wǎng)上購(gòu)物的網(wǎng)民比例僅為4.7%，這表明“超過95%的中國(guó)網(wǎng)民有可能成為將來電子商務(wù)龐大的消費(fèi)人群”。網(wǎng)民樂意在網(wǎng)上消費(fèi)也表明大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度在提升，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價(jià)值日趨體現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民需求

將會(huì)愈加升級(jí)，這也給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了良好的前景。

四網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念與內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，它的受眾不同與其他的傳統(tǒng)廣告媒介。正是因?yàn)橛辛诉@種不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內(nèi)涵，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理研究則需要從它的他內(nèi)涵以及發(fā)展層次去解析。

1網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告具有著特殊的屬性，因?yàn)樗容^傳統(tǒng)廣告更具有生動(dòng)性，形象性，但是恰恰由于它的形象生動(dòng)，可比性，可選性等特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網(wǎng)絡(luò)廣告中，它不具有強(qiáng)制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會(huì)選擇停止閱讀或者轉(zhuǎn)向選擇。再加上網(wǎng)絡(luò)廣告的本身人群定位比較高，屬于高知，高資，高消費(fèi)群體，那么其心理的要求也就相對(duì)比較高，比如他們更注重心理愉悅，更注重個(gè)性的體現(xiàn)，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時(shí)他們對(duì)廣告的要求就更加嚴(yán)厲地歸納為對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的滿意度。因此網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念為滿足消費(fèi)者可比性告知需求的廣告?zhèn)鞑バ畔⑿睦怼．?dāng)然隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的多種形式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾面積會(huì)更加廣泛，心理也會(huì)不同，但是滿意度最終還是考量網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，也是網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的一個(gè)內(nèi)化概念。

2網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的內(nèi)涵

廣告的形式盡管帶不來直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但是廣告形式卻能為消費(fèi)機(jī)會(huì)提供決策，為消費(fèi)者給予指導(dǎo)，同時(shí)能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此就有必要認(rèn)識(shí)與了解網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵。其一，網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理會(huì)隨著市場(chǎng)的不斷變化而變化，他們的視覺會(huì)更加開闊;其二，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理對(duì)于傳播途徑的選擇沒有可比性，也就是說其廣告平臺(tái)比較單一，需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的多種心理需求，那么就需要網(wǎng)絡(luò)廣告的制作更加注重廣告模式的效果，包括迎合消費(fèi)者心理需求的要求也就隨之提高;其三，網(wǎng)絡(luò)廣告訴求目的比較明了，因此心理感染能力要加強(qiáng)，甚至要具備相互影響的作用力。

五網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理分析

現(xiàn)實(shí)生活中，我們每一個(gè)人都在時(shí)時(shí)刻刻進(jìn)行著“消費(fèi)”活動(dòng)，用法國(guó)著名思想家鮑德里亞的話說，“消費(fèi)”成了一種“系統(tǒng)的活動(dòng)形式”，一種“整體性的反應(yīng)”。消費(fèi)活動(dòng)作為現(xiàn)代社會(huì)中能動(dòng)的關(guān)系結(jié)構(gòu)，其對(duì)象不僅是被消耗的物品，而且包括整個(gè)消費(fèi)者的周圍群體和周圍世界的意義;正是這種“整體性的反應(yīng)”，奠定了現(xiàn)代社會(huì)的文化基礎(chǔ)。現(xiàn)代社會(huì)的很多消費(fèi)活動(dòng)就是始于廣告再終于購(gòu)買的，而廣告就是以說服的形式，讓消費(fèi)者自覺自愿地購(gòu)買商品的。說服的過程是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，有時(shí)一次性的說服不能使消費(fèi)者產(chǎn)生欲望，還要經(jīng)過反復(fù)的說服才能達(dá)成最終目標(biāo)。因此說服者事先必須要對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品前的一些

心理活動(dòng)有所了解，只有找到了“消費(fèi)者心理”的這把鑰匙，才能開啟“說服”的大門。網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的也是為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“消費(fèi)”，但是從上面的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分析又可以看出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是不同于傳統(tǒng)廣告的受眾的，處于他們這一階層的消費(fèi)已經(jīng)不僅僅局限于占有某種物質(zhì)，他們甚至更加偏向于滿足某種心理或精神的需要。他們的消費(fèi)行為表現(xiàn)與分析如下：

第一，這一年齡階段的受眾逆反心理相對(duì)較強(qiáng)，他們不喜歡被指指點(diǎn)點(diǎn)，更不希望受到強(qiáng)迫或壓力，他們喜歡自由寬松的消費(fèi)行為，所以他們普遍是不喜歡強(qiáng)制性的廣告的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的自主點(diǎn)擊符合他們的個(gè)性需要。但是僅僅依靠這一點(diǎn)來吸引他們卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。傳統(tǒng)廣告中一直遵循著用“A I D M A”表示消費(fèi)者接受廣告時(shí)的心理過程。也就是說，廣告信息總是遵循著引人注目，使人感興趣，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買行動(dòng)的法則。網(wǎng)絡(luò)廣告雖說與傳統(tǒng)廣告有著很多不同的特點(diǎn)，但是同樣也可以遵循由注意到最終購(gòu)買的規(guī)律。而事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)廣告最注重的就是受眾點(diǎn)擊，因此，如何避免由于網(wǎng)民的逆反心理引起對(duì)廣告的反感或者如何利用網(wǎng)民的逆反心理來做廣告就是我們創(chuàng)意要解決的問題之一。

第二，喜歡追求物質(zhì)與精神生活的雙重享受是這一年齡階段的又一心理特征。他們喜歡新潮的商品，喜歡裝點(diǎn)自己的生活。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)品對(duì)象是符合他們的需要的。研究表明，I T、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊、交通汽車、房地產(chǎn)是2004年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放前五大行業(yè)。用戶最常瀏覽的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也是數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)，其次是軟件、游戲和移動(dòng)電話類。[5]上述的這些基本都是時(shí)下最常見、最流行、最能展現(xiàn)自我風(fēng)采的產(chǎn)品，也是廣mso-hansi-theme-font:大網(wǎng)民熱衷于關(guān)心、討論、購(gòu)買的對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)廣告所訴求的商品對(duì)象正好能滿足大多數(shù)網(wǎng)民的需求。雖然受種種客觀因素的影響，網(wǎng)民的整體收入并不是太高，但是這并不能阻止他們進(jìn)行適時(shí)消費(fèi)甚至超前消費(fèi)。

第三，網(wǎng)民的另外一個(gè)心理特征就是獵奇。趣味、離奇、懸疑、愛情、“八卦”等等都是他們時(shí)常關(guān)注的熱點(diǎn)。雖然現(xiàn)代高度發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)能夠滿足他們追求時(shí)尚刺激，搜尋新奇事物的年輕心態(tài)，但是他們的這種心態(tài)如果沒有得到適當(dāng)?shù)募ぐl(fā)和引導(dǎo)，不要說可能面臨無法實(shí)現(xiàn)廣告主廣告刺激消費(fèi)的初衷，而且還有可能引起其他的諸多負(fù)面影響。所以網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員必須權(quán)衡利弊，在充分的了解這種心態(tài)的同時(shí)做出合理的廣告來引導(dǎo)消費(fèi)。

第四，“感性”應(yīng)該是網(wǎng)民發(fā)生消費(fèi)行為的一個(gè)最顯著的特征。現(xiàn)代消費(fèi)者的需要正從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性滿足。網(wǎng)民作為一個(gè)特定群體，他們的感性思維表現(xiàn)得愈發(fā)突出。比如他們購(gòu)買手機(jī)可能不僅僅只為與人聯(lián)系，而是希望手機(jī)除了具備基本的通話功能外還必須具有時(shí)尚的外觀、更多的附加功能，而且最好還是國(guó)際品牌。他們的感性不僅僅體現(xiàn)在追趕時(shí)髦與浪漫，更多的時(shí)候可能是為了顯示自己身份和炫耀消費(fèi)能力的心理特點(diǎn)。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；動(dòng)畫；相互性；發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。高壓競(jìng)爭(zhēng)下各企業(yè)都在為吸引消費(fèi)者的眼球進(jìn)行各種廣告形式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫這種新興的廣告形式在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫在繼承傳統(tǒng)動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)高端技術(shù)，走在網(wǎng)絡(luò)傳媒的前端，既吸引了消費(fèi)者眼球又給消費(fèi)者帶來了娛樂，也減少了其對(duì)商業(yè)廣告的抵觸情緒，消費(fèi)者自然會(huì)因?yàn)橛袆?chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫增加對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。企業(yè)的利潤(rùn)提升與網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的覆蓋率有著千絲萬縷的聯(lián)系，企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)了新興傳媒行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫帶動(dòng)了整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫形成因素及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫即企業(yè)利用幾秒到十幾秒的時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始前播放的用于宣傳產(chǎn)品的簡(jiǎn)短的動(dòng)畫片。動(dòng)畫短片不僅增加產(chǎn)品宣傳趣味性，還容易被大眾所接受，與傳統(tǒng)廣告形式比較，其又具有著傳遞產(chǎn)品信息速度快，宣傳優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)等幾大優(yōu)勢(shì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫與其他新生事物的相同形成因素

首先，經(jīng)濟(jì)因素是孕育網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的基礎(chǔ)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)不再是以銷售為主的，而是消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)模式。消費(fèi)者的要求已然變成市場(chǎng)發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。

其次，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是形成網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的主導(dǎo)因素。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫需要大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，例如傳輸數(shù)據(jù)的效率，內(nèi)容展示的清晰度，都需要科學(xué)技術(shù)強(qiáng)有力的支持。

最后，文化因素是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫發(fā)展需要的必然因素。任何新鮮事物的發(fā)展都脫離不開文化強(qiáng)有力的影響，在數(shù)字社會(huì)發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)文化的國(guó)際性，包容性以及科學(xué)性都強(qiáng)有力的沖擊著傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫作為一種新的文化形式在社會(huì)文化中占有重要地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展處于快速發(fā)展階段，伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫就需要緊隨科技發(fā)展的步伐，不僅要依賴廣而告之的本質(zhì)，還要在動(dòng)畫的創(chuàng)作思想上有質(zhì)的突破。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的設(shè)計(jì)者們要在內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)上挖空心思，使廣告動(dòng)畫更加深入人心，影響人們生活的方方面面。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫歷經(jīng)十多年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸的變成一個(gè)可以作為單一個(gè)體存在的有著傳播快，波及領(lǐng)域廣，低能耗，延展性強(qiáng)等鮮明特點(diǎn)的廣告形式存在。因?yàn)槠鋸膭?chuàng)意到成品的制作時(shí)間短，在網(wǎng)絡(luò)上可利用的資源數(shù)不勝數(shù)，那么可以估計(jì)其發(fā)展前景之廣闊。本文主要分以下幾方面闡述網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展方向：

（一）從網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的特點(diǎn)之相互性看其發(fā)展方向。

相互相是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫與傳動(dòng)廣告的相比最明顯的特征之一。傳統(tǒng)的廣告主要是通過紙質(zhì)實(shí)體，例如報(bào)紙雜志等進(jìn)行信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動(dòng)接受其中的信息，不能實(shí)實(shí)在在的參與到其中，這樣的廣告形式能起到多大的作用更是不得而知。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的出現(xiàn)完美的彌補(bǔ)了這一不足，在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫中，人們?cè)谧钤绲臅r(shí)間得到信息，廣告播出者能在第一時(shí)間得到信息的反饋，例如在移動(dòng)傳媒中，廣告動(dòng)畫的播出有多少人駐足關(guān)注，便是對(duì)廣告效果最好的反饋，相互性的特點(diǎn)在廣告?zhèn)鞑チΧ群蛡鞑バЧ袚?dān)任的主要職能，企業(yè)宣傳者與消費(fèi)者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者與企業(yè)間的溝通更加暢通。在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫中應(yīng)用更多的互動(dòng)內(nèi)容必然是其發(fā)展的必要方向。

（二）從網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的分類看其發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的分類之繁多，載體種類以及表達(dá)方式將是其重要的發(fā)展方向。為了網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的能更好的滲透到人們生活的方方面面，企業(yè)以及企業(yè)廣告設(shè)計(jì)者不遺余力的尋求各種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)形式以及載體內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)廣告動(dòng)畫是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫發(fā)展的主要方向，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是人們的日常生活需求之一，人們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上尋求各種生活以及之外的產(chǎn)品，廣告必然是影響人們選擇產(chǎn)品的因素之一，那么廣告動(dòng)畫憑借其相互性的優(yōu)點(diǎn)必然使人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)有一定的傾向性。人們根據(jù)廣告動(dòng)畫來選擇自己使用的產(chǎn)品，信息的者基于此點(diǎn)便會(huì)用盡全力去發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的平臺(tái)，使得其更有利的發(fā)展。

（三）動(dòng)畫制作技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的另一個(gè)重要的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫顧名思義重點(diǎn)落在動(dòng)畫上，動(dòng)畫制作者必須要考慮到動(dòng)畫內(nèi)容的新穎性以及消費(fèi)者的接受程度，通俗易懂的內(nèi)容以及不通俗的表現(xiàn)手法是非常重要的。在不違反廣告基本規(guī)律的同時(shí)，還要充分挖掘現(xiàn)有的創(chuàng)新思維，都是設(shè)計(jì)者們要考慮到的，以及在今后的發(fā)展方向中也是相當(dāng)重要的。

三、結(jié)語

眾所周知，中國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫是以人為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫是致力于將信息準(zhǔn)確又高效的傳遞到廣大人民的手中，這是一項(xiàng)極為艱巨的任務(wù)。鑒于此點(diǎn)，設(shè)計(jì)者們必須不斷尋求實(shí)現(xiàn)最大化廣告效果的途徑，不僅僅是要增強(qiáng)動(dòng)畫的娛樂性，還要以用戶的感知為原點(diǎn)，不斷開發(fā)新的設(shè)計(jì)思路。在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫的發(fā)展歷程中免不了會(huì)遇到各種各樣的問題，不僅包括技術(shù)問題還有更難攻克的人性化的問題，必須結(jié)合各家之所長(zhǎng)，共同鑄造網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫無限美好的前景，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和科技的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。（作者單位：廣西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]陳培愛.現(xiàn)代廣告學(xué)概論[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2004