序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們為您準備了不同風格的5篇網絡電影行業前景，期待它們能激發您的靈感。

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摘 要 會計電算化規范了會計工作，使會計工作效率得到了提高，有助于企業的財務管理規范化?；ヂ摼W的發展推動了會計電算化的網絡化進程。但是由于技術和管理的原因，在網絡環境下進行會計電算化仍然存在很多問題，本文闡述了企業在網絡環境下推行會計電算化應遵循的原則，分析了企業在網絡環境下推行會計電算化存在的主要問題，并提出了企業應注意的問題。

關鍵詞 會計電算化 企業 網絡環境

一、引言

當代會計發展史上的一次重大革命就是會計電算化，它把電子計算機等當代信息和電子技術運用到會計工作中，形成了一種利用電子計算機來實現會計信息的人機結合系統，其核心是會計軟件，基本組成有硬件、軟件、會計人員、信息資源等。會計電算化在很大程度上提高了會計工作質量和效率，降低了會計人員的工作強度，轉變了會計職能。它不僅滿足了當代會計發展的要求，而且滿足了科技和經濟發展提出的對會計工作要求。

二、網絡環境下推行會計電算化應該遵循的原則

1．會計電算化核算應遵循的一般原則

會計核算應遵循會計應當遵循會計工作的一般原則，具體有：

（1）企業應當以實際發生的事項或交易為依據，不能只把事項或交易的法律形式作為依據，應該如實的反映企業的經營成果、現金流量、和財務狀況；

（2）會計核算所采取的方法前后要保持一致；

（3）用實際成本來計量企業獲得的各項財產；

（4）按規定的方法來進行會計核算；

（5）及時進行會計核算，不得延后或提前；

（6）編制報表以及會計核算要清晰具體，便于利用和理解；

（7）會計核算要遵守權責發生制；

（8）收入與其費用、成本配比要合適，要在同一會計時期內確認各項收入與其相關的費用、成本；

（9）劃分資本性支出和收益性支出的界限要合理；

（10）謹慎性原則；

（11）重要性原則，區分不同事項或交易的重要程度，以采用相應的核算方式。

2.會計電算化的信息系統應遵循的基本原則

會計電算化的信息系統必須符合我國相關法律法規，要遵守《企業會計制度》和《企業會計準則》的規定，在會計核算的前提下，確定會計電算化的核算對象，選擇會計方法，搜集會計數據等。在網絡環境下，會計電算化信息系統中會計核算應遵循的基本原則具體如下：

（1）會計核算要以實際發生的各項事項或交易為對象，記錄并反映企業各項實際進行的生產經營活動；

（2）會計核算要以保證企業正常生產經營活動和持續經營為前提；

（3）會計核算要明確劃分會計期間，保證編制財務會計報告和結算賬目要在同一個會計期間內；

（4）會計核算記賬本位幣可以是人民幣或者其他貨幣，但是，在財務報表中要折算為人民幣[1]。

三、企業在網絡環境下推行會計電算化存在的問題

1．技術還不夠成熟

會計電算化是由硬件、軟件、會計人員、信息資源組成的人機結合系統。目前，我國會計電算化還處于會計核算電算化階段，所開發出的系統只是模擬手工處理電算化的仿真系統，職能改善會計核算職能，不能改善會計控制管理職能，所以，它并不是真正意義上的會計電算化。會計軟件的不完善、網絡資源的風險、會計數據存儲風險、計算機系統風險、數據風險等都嚴重威脅了會計工作，給網絡環境下推行會計電算化工作造成了阻礙[2]。

2．內部審核難度過大

數據處理具有潛在性，數據在輸入后，計算機會按照一定程序來進行快速高頻率的加工處理，導致總賬和明細賬間的關系不再存在，而且不可讀取系統文件。一旦系統程序出錯，可能導致內存資料被不留痕跡地篡改或消除，造成極大損失。企業審核信息系統時，內部資料可能會暴露，給其競爭力造成影響，而且審核運要用更加復雜的核查技術，增加核查所需的成本和時間。

3．會計電算化內部控制制度缺乏

會計電算化一方面減小了會計人員工作量，另一方面，需要專門的系統維護及操作人員。目前，我國企業在會計基礎工作管理方面還存在不足，沒有形成完善的能與會計電算化相配套的內部控制制度，大部分企業不能清楚地認識到在網絡環境下推行會計電算化風險。

4．會計電算化信息安全控制欠缺

會計電算化信息安全風險主要來自三方面：（1）計算機硬件故障，嚴重影響信息安全，引起計算機硬件故障的因素較多，有人為因素也有天然因素，如雷擊、電磁干擾、人為破壞；（2）計算機病毒，這是威脅企業信息安全的最重要因素，網絡中各種病毒泛濫，而由于企業會計信息的重要性和特殊性，企業會計系統是黑客的首選目標；（3）內部控制不當，企業內部信息泄密和濫用。

四、在網絡環境下推行會計電算化應注意的問題

網絡環境下會計電算化是現代社會對現代企業會計工作發展的要求，企業要加快會計電算化建設，使會計系統更加智能化、系統化，為企業創造更好的管理條件。筆者將簡要闡述企業推行會計電算化應該注意的問題：

1．提高認識，避免認識誤區

在網絡環境下推行會計電算化是根據財務會計原理，應用計算機技術和成本管理的會計方法，通過改造傳統的手工會計的流程、處理方法以及數據信息的存儲、收集、處理、傳遞、報告的方式，而建立起的一種人機結合的會計電算化信息系統。真正意義上的會計電算化應該是包括會計管理的全面的電算化，而不僅僅是會計核算電算化。所以企業會計人員要加強認識，轉變觀念。

2．注意改進會計電算化的審計制度和方法

利用計算機進行審計比較注重收集交易活動以及處理過程的證據，其基本途徑是通過數據模擬測試形成所要的證據。企業在推行會計電算化的過程中必須要重視電算化的會計審計工作，完善會計審計制度，應用先進的計算機審計管理技術、會計軟件審計技術、系統維護和開發評估技術、內控測評技術等審計技術，以便于計算機更好的輔助審計。

3．著力完善內部控制制度

財務控制是企業內部控制的重要內容，而會計工作又是財務控制工作的重點。現行的會計電算化系統還存在一定的缺陷，再加上我國大多數企業內部控制管理機制不完善，缺乏完善的內部審計制度、評價制度、監督機制和全面的預算管理制度，部分企業在事前控制和事中控制方面做得還不錯，但常常忽視事后控制，這加大了企業推行會計電算化的難度。所以，我國企業有必要完善內部控制管理機制，要建立有效地全過程內部控制管理體系：完善事前控制以便保證企業決策的正確, 目標切實可行；完善事中控制以便使企業活動能夠按照決策方向和目標運行；完善事后控制以便企業分析經營管理活動的原因，進行考核和評價并進行獎懲，找出企業運行過程存在的不足，有效地評估企業內部控制管理制度，并對于不合理部分進行適當的調整，最終為企業順利推行會計電算化奠定基礎。

4．注意防范信息系統風險

信息安全是企業保持競爭力，健康發展的前提。而會計軟件的不完善、網絡資源的風險、會計數據存儲風險、計算機系統風險、數據風險等都嚴重威脅了網絡環境下會計電算化工作。所以，企業在網絡系統建設過程中，一方面，要從管理和技術方面采取安全措施，加強機房管理，保證計算機系統正常運行。另一方面，要提高網絡的安全防范能力，避免病毒入侵以及非法訪問內部網。

五、結語

隨著網絡技術和會計技術快速發展，我國企業在推行會計電算化建設取得了一定的成績，但由于種種原因，還存在著不少缺陷。企業要積極進行會計管理模式創新，順應時代的潮流，結合實際情況，借鑒國內外的先進經驗，著力推行會計電算化建設，采取各種有效措施規避各種可能影響企業財務安全的因素，確保企業健康發展。

參考文獻：

[1]章衛兵.會計電算化系統架構構建分析.財會通訊.2006(4):24-25.

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2000年8月，號稱是全世界第一部網絡電影的《175度色盲》在臺灣產生。其結合真人拍攝與2D、3D動畫等網絡制作軟件，實現了又酷又炫的電影;同時，作為“網絡原生電影”，可以依照網友喜歡的順序觀看片段并與之互動，網友的回應甚至可以主宰男女主角未來的命運，推動劇情的發展。網絡電影因其草根文化傳播的多元互動和“自媒體”時代草根階層的廣泛參與，為電影產業開辟了新的市場，被譽為電影史上的一次革命。盡管從誕生之日起，網絡電影的概念就存在爭議，始終在“來源于網絡的電影”與“專供網絡傳播的電影”之間搖擺。但隨著網絡傳播的蒸蒸日上，網絡與電影的結合日益贏得包括網民、投資商、視頻運營網站等在內的互聯網用戶的熱捧。2010年《4夜奇譚》、《老男孩》等網絡電影的商業運營成功，讓試水網絡電影的制作方看到了盈利的希望。至此，網絡電影的概念和特征也逐漸清晰起來。

所謂網絡電影不是指以網絡故事為題材拍攝的影片，而是特指專為在網上播放而制作的電影短片，一般長度為5至30分鐘。［1］與傳統電影相比，網絡電影劇長較短、在風格、劇情和收視的隨意性上都更加貼近現代生活。對網民而言，利用5—30分鐘碎片化的時間來欣賞一段有完整故事情節的網絡短片不僅是解壓的方法，更是應對現代快節奏生活的休閑方式。而與傳統電影的網絡點播等本質不同的是網絡電影是基于網絡需求和網絡傳播的“原創電影”，它最大的特點就是免費收視，網絡電影價值的實現依賴于網民的點擊率，即便是大明星參演網絡電影，也必須先付出，然后才能通過源源不斷的點擊率獲得商業回報。正因為此，有人驚呼網絡電影將成為傳統電影的“終結者”。網絡電影到底能走多遠?網絡電影市場如何構建行業生態并體現行業價值?正確認識網絡電影市場的發展階段意義重大。

一、網絡電影市場所處的行業生命周期階段

行業生命周期理論(IndustryLifeCycle)認為，任何行業都會經歷從產生到衰亡的過程，它表現為具有階段性和共同規律性的企業行為(特別是進入和退出行為)的改變的過程。行業生命發展周期主要包括四個發展階段:幼稚期，成長期，成熟期，衰退期，不同階段表現出來的行業特點各不相同。從網絡電影的市場現狀來看，目前網絡電影市場具有以下特點:

1.內容生產商數量眾多，市場集中度較低。由于市場準入壁壘較低，內容制造商數量增長較快，市場競爭程度加劇，大致形成網民自制、視頻網站、民營電影制作機構等三大類內容制作商。其中網民自制主要以視頻分享娛樂體驗為主，而視頻網站和民營電影制作機構則以盈利為主要目的。

2.技術手段日趨成熟，制作質量逐步提高，網絡電影類型多樣化趨勢明顯。從2010年開始，越來越多的專業制作團隊、優秀演員、制作人加盟網絡電影，網絡電影從類型、形態、制作方式上逐漸向藝術方向靠攏。除了早期的惡搞類作品外，原創作品開始嶄露頭角并深受矚目，網絡電影的原創合作模式在電影業掀起波瀾，如優酷網與中國電影集團聯合投資網絡電影，掀開網絡電影原創模式的新篇章。

3.市場規模擴大，需求增長顯著，部分網絡電影已經實現盈虧平衡。CNNIC報告顯示，截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億，突破了4億關口，其中寬帶網民規模為36381萬，使用電腦上網的群體中寬帶普及率已經達到98.1%，手機網民也已達到2.77億。據中國互聯網絡信息中心的調研顯示，56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視，網絡視頻媒體成為網民獲取電影、電視、視頻等數字內容的主要渠道。①網絡視頻用戶的增加刺激了網絡電影的市場需求，《四夜奇譚》的網絡點擊率突破2.1億次，《老男孩》的點擊率突破2千萬，憑借前期的贊助和植入式廣告，加上貼片廣告和版權出售，收回成本已不成問題。［2］由上可見，網絡電影市場經過早期網友自發式娛樂體驗的幼稚市場培育期，現在已邁入市場的快速成長期。隨著用戶需求和網絡電影內容供應商的數量增加，行業競爭必然加劇。要促進網絡電影市場的健康發展，就必須對網絡電影現階段存在的問題進行分析。

二、網絡電影成長階段存在的問題

網絡電影雖然迎合了市場、網絡用戶的需求特點，看似充滿商機，但是作為網絡新媒體的代表，網絡電影的成長環境面臨著內外夾擊，體現為:

(一)行業外環境:版權問題與內容監管導致政策風險高

用于宏觀環境分析的PEST理論指出，Political(政治)，Economic(經濟)，Social(社會)和Tech-nological(技術)是行業發展的外部環境，一般不受行業掌握并容易帶來未知風險。從這四個方面來看，網絡電影絕對屬于不缺資金、不差注意力的行業，一方面是風險投資公司的長期青睞、視頻網站上市板塊的廣為看好，另一方面是網絡用戶的熱情追捧和傾情投入，再加上網絡電影自身在技術和傳輸手段上的日新月異，可以說經濟、社會和技術三方面帶來的風險已經轉化為行業發展的強大動力，唯有政策因素最有可能成為影響網絡電影市場健康發展的主要風險。這是因為網絡電影的草根特質，使網絡電影在傳播的互動性、便利性、及時性上遠遠超過傳統電影，但同時也滋生了侵權盜版、非法傳播等問題，《一個饅頭引發的血案》就是其中的典型。2007年12月廣電總局頒行的《互聯網視聽節目服務管理規定》指出，必須依照規定取得廣電主管部門頒發的信息網絡傳播視聽節目許可證或履行備案手續，方可從事網絡視聽節目服務。隨后的《關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》規定，“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯網上傳播”。作為普通的視頻節目，網絡電影可以在網絡上播映;但如果將其歸入影視劇的范疇，其在互聯網上的傳播就需要辦理許可證。這使得對網絡電影的內容監管進退兩難，網絡電影在網絡上傳播的合法性遭到質疑。因此，網絡電影的類型界定、多元制作主體導致的版權風險和傳播監管問題已成為影響網絡電影市場健康發展的主要風險。

(二)行業內環境:多重競爭導致不穩定因素增多

邁克爾•波特(Porter)的競爭力模型指出，行業的競爭力取決于行業中存在著決定競爭規模和程度的五種力量:供應方的議價能力、買方的議價能力、潛在進入者的威脅、替代品的威脅，以及現存競爭者之間的競爭。這五種力量綜合起來影響著產業的吸引力。從網絡電影行業來看，當前行業競爭的不穩定因素表現為:#p#分頁標題#e#

1.供應方的議價能力遠低于買方的議價能力。網絡視頻網站、影視制片機構和自制用戶共同構成了網絡電影市場的供應方，而龐大的網絡用戶群是網絡電影買方。根據市場結構的細分理論，要形成寡頭壟斷式的賣方市場，供應方或者由大型的壟斷型企業所控制，使其他供應商都不可能成為供方的主要供應商;或者供應方的產品差異明顯、各具特色，買主難以轉換或轉換成本較高;又或者供應方能實現供應鏈的縱向一體化，提升供應方的議價能力。但在現階段，網絡電影市場既缺乏大型有影響的壟斷型企業，又處于爭搶流量和點擊率的自由競爭階段，沒有出現供應鏈的縱向一體化，因此行業發展總體處于買方市場，市場主導權掌握在龐大的網絡用戶群手中，市場競爭中的不穩定因素較多。

2.潛在進入者與替代品的威脅大。當前，試水網絡電影的內容制作商大多以民營的視頻網站、制作機構為主，擁有雄厚資金、行業背景的大型國有網絡傳播機構和制作機構尚未發力。網絡電影由于具有創意原發獨特、故事情節完整、觀看時間碎片化、免費的盈利模式等特征，因而對傳統電影、普通網絡視頻等具有較強的競爭替代關系。但隨著網絡電影盈利前景的看好，一旦資本大鱷看好并加入網絡電影的市場角逐，行業主體將面臨重新洗牌。此外，網絡電影在畫面質量、制作資金投入等方面與傳統電影、電視劇無法比擬，隨著傳統影視作品的數字化轉型與網絡投放，一些制作精良的中短篇電影的出爐，網絡用戶將面臨多重的產品選擇，因此被替代的幾率非常高。3.現存競爭者之間的競爭正在加劇。從網絡電影行業的生命周期階段來看，較低的市場準入門檻和看好的盈利前景，使得當前競爭企業的數量劇增，在競爭市場上除了自制用戶外，網絡電影的供應方如優酷、土豆、搜狐等在該市場上勢均力敵，未分勝負，而其他視頻網站和制作機構也紛紛躍躍欲試，市場競爭加劇趨勢明顯。

三、網絡電影市場的行業生態建設

2010年被專家稱為“網絡電影的元年”，以《4夜奇譚》為代表的網絡電影宣告了網絡電影草根時代的結束，網絡電影不再只是網民自娛自樂的作品展覽，其制作成本、演員陣容、產品質量和商業運作已經直逼真正意義上的電影。如前所述，網絡電影市場正處于成長期，具有良好的市場前景，但網絡電影市場的政策風險、競爭環境風險也說明，網絡電影必須有效地克服或規避潛在的風險、構筑和諧的行業生態環境，才能走出一條健康的行業發展之路。

對網絡電影市場而言，政策的風險主要集中在國家法律法規對網絡電影歸類的認定、制作和傳播資格的許可、侵權盜版行為的鑒定、電影內容的審查上。從現階段政府對視頻網站等視聽服務機構的管理和監管措施可以看出，網絡電影市場的發展必須要走一條國家版權保護與行業自律相結合的內生型道路，版權保護與政策風險規避、網絡電影傳播內容的監管、網絡電影的產業融合將成為構建網絡電影市場生態的三大關鍵。在版權保護和網絡電影的傳播監管上，國家立法正在跟進，現階段當務之急則是推進網絡電影市場的產業融合，提升行業的競爭優勢，從行業內部構建自律型的生態環境。

日本戰略學家大前研一(KenichiOhmae)認為，公司成功戰略的3C模型有三個關鍵因素，即在制定經營戰略時必須考慮三個因素:公司自身(Corporation)、公司顧客(Customer)、競爭對手(Compe-tition)。只有將公司、顧客與競爭者整合在同一個戰略內，兼顧三者的利益訴求，良好的行業生態才會成型，可持續的競爭優勢才有可能存在。網絡電影市場由“內容提供商———網絡傳播平臺———用戶”三部分構成，在內部構筑和諧的行業生態環境需要在這三者中尋找利益平衡點，滿足三方的需求。因此，對網絡電影市場的發展主體而言，必須從以下三個方面協同推進來構建和諧的行業生態，進而凝練形成可持續的行業競爭優勢:

1.創新競合理念，實施差異化發展戰略。大前研一主張企業應當設身處地地考慮競爭對手的戰略規劃，在通力合作做大市場蛋糕的基礎上，通過尋找有效之法，追求在采購、設計、制造、銷售及服務等功能領域的差異化來實現錯位競爭。網絡電影市場當前緊要的是將行業的市場蛋糕做大，這有賴于內容提供商和網絡傳播平臺運營商的協作，通過聯盟合作、多元服務、差異化的品牌形象等方式來拓展市場。目前，酷六、優酷、土豆等多家視頻網站運營商與影視制作機構聯手開發網絡電影，但網絡電影的類型仍然比較單一，尚未形成清晰的產品細分市場，各具特色的競合傳播尚處于探索中。

篇3

自邁入21世紀以來，我國傳媒行業迎來了新的發展機遇，各個媒介開始充分融合。在這種媒介融合的大背景下，基于媒介市場競爭的激烈性，中國電影也需與其他媒介進行互動與融合。本文對中國電影與網絡互動發展的可行性與必要性進行探究，在此基礎上探尋中國電影前進的新方向。

關鍵詞：

媒介融合；中國電影；網絡互動；發展

隨著電腦的普及，媒介融合的趨勢在我國開始顯現。各個媒體在媒介融合的影響下，紛紛實現了產業融合，而中國電影產業也躋身媒介融合，與網絡、手機、廣告等諸多媒介實現了融合發展。媒介融合對中國電影的影響是極其深遠的，這種影響體現于內容融合、集輸融合、市場融合等諸多方面。這種媒介融合的實現對電影媒介的發展有極大價值，而其中電影媒介與網絡的融合，能在優勢互補的基礎上，使電影更具藝術價值，互聯網更具優秀的內容資源。

一、媒介融合背景下中國電影與網絡互動發展的必要性與可行性

（一）中國電影產業獨立發展的局限性

1.受眾市場的潛在流失。新興的網絡媒體的發展，吸引了大部分電影受眾的眼球。基于網絡媒體的快速發展，人們可以通過電腦隨時隨地自主選擇想看的電影，實現實時傳播的模式。較之于去電影院觀看電影，受眾更傾向于選擇通過網絡觀看電影。2.廣告收入分流。傳統的電影廣告僅能播放于影片或者是院線中。這種廣告傳播具有局限性，直接影響了廣告主投放電影廣告的積極性。但借助新興的網絡電影產業，網絡廣告可以在各個環節播放，網站可以獲得更大的盈利空間。3.人才的流失。隨著網絡電影的出現，很多無法進入院線的電影也將目光集中到網絡平臺上。同時，基于手機、攝像機的普及，一些網民也開始自主探索拍視頻、拍電影?；ヂ摼W成為一個能實現其愿望的平臺，大部分人才流向網絡。

（二）中國電影與網絡互動產生的積極影響

在媒介融合的大趨勢下，中國電影產業與其他媒介進行了融合，變得更為活躍。這種積極影響主要表現在營銷效果、技術更新及資金流通3個方面。1.多終端產品營銷?；ヂ摼W為電影提供了另一個傳輸平臺，讓電影除了在院線上映，獲得應有的收益之外，還能通過網絡播放獲得版權收益；紙媒則主要起到對電影的廣告宣傳作用；智能手機使受眾不受地點、時間的約束觀看電影。通過多種終端產品的影響，電影實現了與其他媒介的共贏效果。2.數字化技術。媒介融合促使中國電影從傳統的“膠片時代”步入“數字時代”。電影數字化技術的應用是媒介融合為電影帶來的首要改變，它使電影制作形式更具優勢，不僅實現了電影生產的數字化，使電影在更低的拍攝成本的基礎上獲得更好的錄制效率，還實現了電影傳播的數字化，具有節約成本、播放效果更佳的優點。3.多渠道資金流通。經過長時間的探索與發展，中國電影形成了以市場為主導的電影產業模式。該模式強調電影行業與市場的開放，接受來自國內外多種渠道的投資，為中國電影作出了貢獻。該模式有助于電影產業發展壯大，有助于加快中國電影產業化發展的步伐。

二.媒介融合背景下中國電影與網絡互動發展的新趨勢

（一）中國電影與網絡的融合開發

1.技術共享。數字技術的出現取代了傳統的膠片電影制作，徹底改變了電影產業模式，具有降低成本、擴大傳播效果的優點。當前，數字電影已經成為中國電影的一種主流制作方式。隨著我國進入數字化電影時代，無論是數字化的電影制作還是放映等內容，都離不開電腦與互聯網。較之于傳統電影，數字電影的優勢顯而易見，其不僅實現了劇本的易保存、易攜帶，而且在投入成本更低的基礎上，還能獲得更高的錄制效率。另外，數字電影成為當前主流電影的放映方式，更能保障中國電影產業的快速、平穩發展。2.內容共享。內容產業作為電影產業中的一項核心組成，貫穿于整個網絡電影的產業鏈條中。在媒介融合的狀態下，首先，針對網絡電影內容傳播來說，應保證內容的短小、精悍及創新性；其次，針對內容對接來說，應確保劇本情節設置有開放性、延續性的特點。借助于媒介融合的發散性思維創作出的電影內容，更能引起觀眾的共鳴。3.受眾共享。受眾是信息與內容的最終接收者。任何一個媒體都應該考慮受眾接收信息的非固定化問題，并盡可能地為受眾提供最快捷、最方便的信息接收技術支持。隨著網絡的興起，受眾范圍也幾近將所有人群囊括在內，而怎樣抓住這些受眾的眼球，成為電影人的重要工作任務?；诖耍簿吞岢隽司W絡電影受眾融合與受眾對接的概念，希望以此實現電影產業的受眾共享。4.終端共享。隨著網絡產業與電影產業的終端實現融合，電影和網絡門戶網站取得了雙贏效果。而這種手機、電腦、平板電腦等多種終端上的門戶網站軟件，如優酷客戶端、樂視客戶端等，充分顯示出互聯網與傳統電影的融合，這一共享形式的發展前景更是被業內人士看好。

（二）以融合形態呈現的電影新形式

1.網絡電影?；谀贻p人想放緩生活節奏、釋放工作壓力的需求，網絡電影這一新興傳播形態發展得愈來愈快，它也是一種時間較短、互動性較強的試聽藝術呈現形式。2.網游電影。網游電影是以網絡技術為基礎，以某一網絡游戲腳本為題材，而改編成電影的一種融合形態的影視藝術。這恰恰也表現出網絡游戲產業與電影產業勢不可擋的融合趨勢。

三、結束語

基于網絡信息技術、數字化技術的成熟，為滿足市場、受眾日益增長的物質文化需求，電影產業應實現與網絡的良好互動，在媒介融合背景下實現電影與網絡的真正融合，互相促進，互相發展。

參考文獻：

［1］劉迅，岳瑩.“融媒時代”中國電影的生存環境［J］.當代傳播，2010（5）：74-77.

篇4

時間回到3年前，愛奇藝提出網絡大電影的概念。而在2016年，上映“網大”的數量是院線電影的5倍：2500部和485部。

同樣據藝恩咨詢《中國網絡大電影產業報告2016》顯示：2016年“網大”市場投資規模達5.1億元、同比增長270%。

至2016年6月，中國出品“網大”的公司已有843家，是院線電影出品公司數量的2.1倍。

洪水洶涌，河道卻越發狹窄。11月4日，60多部網絡大電影被下架，其中包括包括熱門的影片《大風水師》、《超能太監之黃金右手》等。

播放平臺開始提醒投資方，今后應注意違背國家相關政策法規，低俗、暴力、血腥、臟話等題材均無法上演。

被電影從業人士預言為“過渡產品”。在狂奔數月后，唱衰“網大”的聲音也愈加明顯。人們剛剛搞清“網絡大電影是怎么被拍爛的”，類似于國外B級片、但更具UGC色彩的網絡大電影已經需要面對“能否生存”的考驗。

天花板到來

曾經在“網大”領域奉為經典的“以小博大”，如今幾乎是異想天開。

2015年初，《道士出山》以28萬元的成本創造了2400萬元收益，制片方獲得了近600萬元，全網總點擊量更是達到了2.58億。

“網大”就是在此時進入資本關注的視野。在2015年，多部網絡大電影在愛奇藝平臺的分賬金額都超過500萬元。

但是，“網絡大電影賺錢的畢竟是少數，多數的網絡大電影質量上差強人意。一部分質量優良的作品會有一些不錯的表現，真正要做到高質量還要持續的投入，那么就會逐步提高制作成本?！北本┐髮W教授陳少峰對《財經國家周刊》記者。

2015年，“網大”制作成本一般在50萬元至80萬元之間，100萬元的比例已經到20%。預計到2016年下半年，50萬元以下的產品數量占比會降為5%，150萬元以上產品提升到10%。

然而，高投入未必會帶來高收益?！兜朗砍錾?》在成本超過200萬元的情況下，上線1周點擊量為1600萬，距離2億目標遙不可及。“網大”對會員數以及點擊量的拉動已然遭遇天花板。

“很難用低成本做出高質量的電影，因此網絡大電影主要是靠過度娛樂化的內容來取勝。隨著凈網行動的開展，在慢慢對過度娛樂化和低俗化的部分進行篩選和過濾。以笑料、段子和低俗內容來博取眼球和關注的難度會越來越大?！标惿俜逭f。

在他看來，大多數“網大”不可能有明顯的盈利，“個別案例會成為口耳相傳的經典，但事實上大半血本無歸。無論是系列微電影還是網絡劇，其前景都比網絡大電影更加可期?！?/p>

出口困局

雖然盈利始終模糊，但是過去數個月中，“網大”仍然在播出平臺的推動下不斷前進。而目前“網大”的播出平臺已經集中在擁有龐大會員的視頻網站，特別是樂視、搜狐、愛奇藝、騰訊、優土5家網站。根據之前報道，搜狐、樂視、優土或未完成布局、或拖欠賬款嚴重，愛奇藝和騰訊就成了“網大”制片方僅有的救命稻草。

需要指出的是，網絡大電影不需要向主管部門報備，沒有拍攝許可證、不需要播放許可證。視頻網站可以自產自審自播，既無法申請龍標賣CCTV6，也不可能走院線渠道。雖然拍攝更寬松，但很難進入官方視頻媒體或者傳統電視媒體，

在播出平臺的邏輯中，“網大”的作用是吸引流量：有了流量，付費會員和廣告才能成為現實。而“網大”的出現，也源于播出平臺對優質內容的饑渴。

從整體形勢上，視頻網站付費用戶不斷增加，內容短缺有增無減。根據中國互聯網信息中心和中國網絡視聽節目協會的《2015 年中國網絡視聽發展研究報告》，2015年有 17% 的用戶有過付費看視頻的經歷，增長率為 45.3%。

擁有最龐大付費會員的愛奇藝是“網大”概念的提出者，占有80%至90%的市場份額。

愛奇藝實現了第一個500 萬付費會員數用了5年，實現第二個 500 萬用了半年時間。業界估計，目前它將實現第三個 1000 萬，用時也將短于6個月。

根據愛奇藝的運營方式。在關鍵的獨播方面，如果會員觀眾看了超過10部（次）電影（超過6分鐘），他購買會員的20元就會全部分給制片方。超過了10部（次）之后，愛奇藝則必須進行補貼。

然而到2016年，除了主管部門對網絡視頻內容進行加強監管，愛奇藝這樣的平臺方也在提高門檻――正如《道士出山3》的案例，“網大”吸粉也遇到了天花板。

“網大”于是走向更無法預期的未來。

根據愛奇藝互聯網增值服務事業部副總經理葛旭峰公布的2016年網絡大電影準入標準，影片需時長超過60分鐘，且制作水準精良，具有完整的電影結構和容量，符合國家的相關政策法規。

到11月，愛奇藝網頁版播放電影時出現了電影等級劃分：為0+級（大眾級）、12+級（輔導級）、17+（限制級）三個等級。

電影導演、北京大學副教授陳宇對《財經國家周刊》記者的分析一針見血：任何行業都只有20%能盈利，另外80%在虧本，其中有2%的內容賺得10倍以上暴利，才能激發各方對這個行業的信心，使得投資擴大、質量提高，進而實現良性互動。

“出口狹窄的情況下，因受制于平臺方，行業頂層的2%也有可能無法發揮其最大價值，那么這個行業就會陷入惡性循環，甚至逐漸萎縮?！彼忉屨f。

變局在即

“網大的存在是對電影藝術的損傷和文化思維的稀釋，是對電影人的羞辱、嘲弄和抗議，因為中國的電影人在過去100多年的實踐中沒有創作出足夠多足夠好的電影來喂哺受眾對內容的剛性需求。”北京新影聯電影院線有限公司總經理周鐵東對《財經國家周刊》解釋，“這個陣地中國電影人不屑占領或無力企及，‘網大’便來填充，以滿足廣大互聯網受眾的最普遍的娛樂需求?！?/p>

拯救“網大”的希望，可能只能是專業制作代替“草臺班子”成為中堅。由此，網絡電影也會被重新定義。

“網絡大電影實現了對分眾需求的滿足，會針對特定人群而非大眾進行內容生產和傳播。隨著網絡電影的成長，藝術標準上會與院線電影慢慢趨同化，但是并不是傳統院線電影的低成本制作，而是專門為網絡受眾生產的電影?！标愑钫J為。

篇5

內容摘要:投資問題成為目前中國文化產業發展的瓶頸問題,尤其是數字電影產業發展的瓶頸問題?；谥袊鴶底蛛娪爱a業發展趨勢及投資現狀的分析,本文對21世紀中國文化產業投資機會的相關問題進行深入剖析。文章提出,電影產業投資需要面對產業鏈現有環境和政府的管理尺度兩方面共同作用,并試圖從中找出中國數字電影投資的市場時機及現有產業中的投資機會。

關鍵詞:文化產業 數字電影 投資機會 文化投資

目前投資作為經濟運行的一個基本變量,對國民經濟的影響主要是通過數量水平和結構水平產生影響。從我國的文化產業整體發展趨勢來看,金融危機中文化產業呈現出逆勢增長的特點,凸顯了文化產業的競爭優勢。而且隨著經濟形勢的逐漸轉好,后金融危機時代的其它產業的逐漸復蘇和政策利好形勢將共同推動文化產業的繼續深入發展。在2009年我國的文化產業投資就迅速異常迅猛。對一國的投資者而言,文化產業的最大投資機會來自于國家政策的大力扶持。從2009年《文化產業振興規劃》出臺到今年《關于進一步推動新聞產業發展的指導意見》的出臺,我們可以做出這樣的一個判斷:2010年銀行信貸政策也將向文化產業傾斜,為文化項目投資提供可靠的資金來源。政策的利好將有力推動文化產業發展,同時也會助推資本市場上相關板塊的增長。

所謂的文化投資,就是文化生產能力的整個形成過程。本文著重以數字電影為例,進行文化產業投資機會的相關問題討論。進入21世紀以來,數字電影作為電影產業中藝術和技術完美結合的新興項目,以其高品質的畫音效果、始終如新的放映質量越來越受到人們的追捧,同時,更憑借其便捷高效的創作手段、高效低價的傳輸發行方式、方便可靠的版權保護等自身特點日益引起資本持有者的關注。

所謂的數字電影,是指以數字技術和設備攝制、制作、存儲,并通過衛星、光纖、磁盤、光盤等物理媒體傳送,將數字信號還原成符合電影技術標準的影像與聲音,放映在銀幕上的影視作品。在中國,數字電影業的首個行業組織――中國數字電影產業推進聯盟于2003年9月成立,這是世界上第一個數字影院的國家級推進組織。2008年,歷時兩年半建設、總投資近20億元的“中國國家數字制作基地”落成并正式營運,同時,成立電影數字節目管理中心和電影技術質量檢測所,加大科技攻關和重點項目實施力度。2009年12月,中國數字電影與數字節目聯盟成立,結合了來自產業、學校、科研機構和政府部門的力量,通過相互交流和資源整合構建合作網絡,共同發掘產業和市場機會。

截止至2009年2月底,全國主流電影市場已安裝2K數字銀幕747塊,居世界第二位,其中3D數字銀幕192塊。數字電影已經開始以不可阻擋的態勢走到我們身邊,數字技術不僅已經成為電影制作中不可或缺的部分,而且將主導整個世界電影產業的發展。以數字電影為實例進行探討具有重要的現實意義。

我國宏觀政策引導的文化產業投資機會分析

“十五”期間,圍繞廣播影視產業發展、數字化推進和廣播影視重點工程建設等領域,國家廣電總局相繼出臺了一系列具有積極影響的政策文件。主要包括產業發展方面的《關于促進廣播影視產業發展的意見》、《關于加快電影產業發展的若干意見》、《關于發展我國影 視動畫產業的若干意見》等,數字化推進方面的《建立有線數字電視技術新體系的實施意見》、《我國有線電視向數字化過渡時間表》、《廣播電視有線數字付費頻道業務管理暫行辦法》、《電影數字化發展綱要》等。表明了數字化是在政府政策支持下的電影放映載體的結構性調整。

在國家財政投入方面,近年來,我國政府加大投入,扶持和推動電影發展?！笆晃濉逼陂g,國家發改委投入資金2.5億元,購置農村數字電影放映設備;財政部投入5億多元資金,用于補貼農村電影公益放映;廣電總局投入資金6億多元,用于加快電影數字化拍攝制作的基礎設施建設、科技攻關和實施重點項目。在國家經濟政策方面,2007年,《國務院辦公廳轉發廣電總局等部門關于做好農村電影工作意見的通知》([2007]38號)規定:從事農村電影發行、放映的單位,可享受國家相關的優惠經濟政策;2008年,《國務院辦公廳關于印發文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業和支持文化企業發展兩個規定的通知》([2008]114號)規定:對電影制片企業銷售電影拷貝和轉讓版權取得的收入、電影發行企業取得的電影發行收入、電影放映企業在農村的電影放映收入,免征增值稅和營業稅。

而且,從2000年開始,國家對廣播影視產業相關準入政策的頒布實施,不僅表明電影產業進一步降低了準入門檻,更從電影的生產、經營、發行等各個環節出發,鼓勵非公有資本及境外資本積極投入電影產業,這為我國電影產業,包括數字電影的發展提供了更為開放的投資政策,極大地吸引了資本持有者的注意力和對投資數字電影的信心。

基于數字電影播放途徑的文化產業投資機會分析

(一)以影院播放為主的數字電影

數字電影院除青海、外在全國各大中等城市都有分布,且已具備一定規模,并且在技術標準制定、數字影院設備技術論證、數字影院技術應用、數字節目傳輸、發行、加密和數字影院的增值服務等方面取得了明顯的成就,數字電影正快速地向產業化、規?；F代化方向發展,其拓展空間和發展空間巨大。

近年來,直接利用數字設備拍攝影片發展迅速:從2005年52部數字電影到2008年86部數字電影,其制造了6.93億元票房,無論是產出量還是票房收益都呈逐年遞增趨勢,同時其在發行過程中不需要拷貝而導致發行成本降低,因此,總體上來說,對投資者而言,其資本回報率有保證。例如:2006年出品發行的《瘋狂的石頭》制片成本為300萬元人民幣,但其票房收入超過2200萬元;2009年年底上映的《三槍拍案驚奇》就其2800萬元的制作成本而言,作為賀歲檔唯一賺錢的影片,換回了高達2.7億元的票房;再看科幻巨制《阿凡達》,3.5億的影片成本、1.5億的宣傳費用,由此成為史上最昂貴的電影制作,但從12月18日全球首映至2010年3月14日,《阿凡達》的全球票房總收入為26.4億美元,而這還不包括通過付費電視及DVD等模式繼續推廣所帶來的投資收益。由此可見,數字電影投資回報率相當可觀。

(二)電視電影

電視電影作為影視合流的產物,于上個世紀50年代出現在美國,是專為電視播出拍攝的電影。電視電影由于大多采用16毫米膠片攝影機或高清數字攝像機進行拍攝,加之其拍攝的題材貼近現實,對場面及情節要求不如電影高,在制作隊伍方面可以大膽啟用新人,因此相較于傳統意義上的電影而言,其制作成本低。

從電視電影的主要播放途徑――電影頻道來看,2006年國內各電影頻道的收入為12億元,到2009年該項收入已達16.89億元,增加了4.89億元。同時,有線電視網絡、地面數字電視以及衛星頻道的普及,都可以將數字化文化節目傳輸覆蓋到千家萬戶。加之優秀的電視電影更可在電影院播映,從而豐富和推動電影市場的發展。伴隨互聯網、手機的普及,視聽新媒體產業發展迅速,IPTV(即指以IP協議為技術基礎、以計算機和電視機為接收終端的交互多媒體業務,甚至也可以包括通過移動通信網絡開展的手機電視)、移動多媒體廣播電視CMMB等新技術以其方便、快捷、伴隨等特點越來越收到人們的歡迎。因此,電視電影從某種意義上講被視為站在電影和電視兩個巨人肩膀上的影視新品種,獨具多種傳播形式的優勢,因而其投資回收途徑也更為廣泛。

(三)網絡電影

網絡電影特指專為在網上播放而制作的電影短片,一般長度為5分鐘,最長也不過30分鐘。它主要以目前職場中的新生力量和大學校園中的主流人群,即“Y一代” (即對1981-1994年間出生的人的統稱)為受眾對象,劇情與觀眾群具有高度相關性,而5分鐘一集的劇情長度符合他們的快速生活節奏和多變的興趣點;故事情節的發展可由觀眾通過投票來決定,滿足了“Y一代”參與和主導的精神。加之視聽新媒體產業的發展和推廣,網絡電影更可以讓他們能夠隨時隨地享受新媒體帶來的高品質服務。

網絡電影的興起揭開了電影制作在社會大眾間的神秘面紗,由于其在制片、發行、營銷、放映過程中的低成本投入優勢,越來越受到年輕一族的關注和追隨,尤其在當前網絡空間人氣高漲的時代。同時,伴隨著國家對文化產業知識產權保護的日益重視,及數字化產品日益方便、可靠、嚴謹的保護措施,網絡電影帶來的市場投資機會更為廣闊。

數字電影中隱含的投資機會分析

完整的電影產業不僅僅是電影制作與國內外發行,更包括衍生產品開發與電影后產品開發,同時電影產業由于其自身的需要,還輻射到相關的設備制造與銷售產業和人才培訓產業。電影衍生產品的開發主要包括主體公園、歌劇、玩具、電子游戲、音樂、出版物、服裝、旅游等產品或行業的研發,電影后產品開發則包括有線電視、網絡電視、電視臺等的播放授權,以及錄像帶、DVD、VCD等的授權印制。數字化電影產品由于其自身獨有的數字轉化可能性及便利的發行放映措施,可進一步轉制成家庭錄像帶、VCD或DVD等音像制品,動畫電影更可以其獨創的電影元素研發玩具、電影游戲等相關產品,拓展了其回收成本的空間,保證甚至增加資本的投資收益。再者,就數字電影行業內部發展的趨勢而言,其應用技術研發、數字化修護、設備更新、從業人員的進修等都具備進一步發展的空間。由此看來,作為數字電影的支持力量,存在巨大的投資機會。

由于數字電影播放渠道的多樣性,使得數字電影中的貼片廣告、植入式廣告的宣傳效應更為廣泛,這不僅實現了廣告媒體的宣傳目的,更為數字電影增加了收入來源,緩解了其資金壓力,以達到融資的效果,對投資者而言,是一種降低投資風險、保證其投資成本回收的有效方式之一。本文以華誼兄弟傳媒股份有限公司為例進行分析(如表1所示)。

由表1可知,這一電影衍生業務的發展應用從某種角度上而言增加了投資者的信心,間接擴展了投資機會。

綜上所述,近年來,隨著中國電影產業的深入改革,電影產業運行模式逐步完善,電影產業鏈及投資結構由單一向多元化快速發展;同時,依法行政、管理有效的宏觀調控手段初見成效。在這個基礎上,伴隨著逐年增加的數字電影生產量及其電影票房的一路飆升,可以預期中國數字電影將繼續繁榮,數字電影產業的生產能力將大大提高,市場將進一步擴大,中國數字電影將面臨前所未有的機遇和挑戰。

參考文獻:

1.中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會、中國城市影院發展協會聯合編制.2007中國電影市場報告[R],內部發行.中國電影發行放映協會,2008.3

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3.盛世華研管理咨詢公司.2010～2015年中國影視行業調研及投資前景預測報告[R].盛世華研管理咨詢公司,2009.12

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